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Sognate una birra con una schiuma ultra spessa? O un soft drink energetico che fluisca in bocca più velocemente per un effetto di stimolazione delle papille? O di una bottiglia che cambi il suo aspetto man mano si svuota? La lavorazione interna a scavo (internal embossing) di O-I rende possibili questi desideri. O-I ha lanciato l’innovativa tecnologia dell’internal embossing destinata a cambiare l’aspetto degli scaffali dei supermercati. Portando avanti da pioniere lo sviluppo di questa nuova tecnologia brevettata, O-I sta mettendo in grado i produttori di alimenti e bevande di considerare un diverso approccio al design del vetro e alle funzionalità che offre. Una delle prime applicazioni di questa innovazione è la bottiglia Vortex® realizzata per la birra statunitense Miller Lite di MillerCoors


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Il design della bottiglia incorpora solchi all’interno del collo della bottiglia che formano una spirale detta appunto Vortex®. Questo design, registrato da MillerCoors, differenzia chiaramente la marca sia visualmente sia in termini di esperienza sensoriale prodotta.L’embossing interno facilita il flusso della birra rendendolo più veloce quando è versata e produce una schiuma più densa che i consumatori apprezzano sia in termini di gusto sia di aspetto. Vortex® e la sensazione che produce sono stati ben accolti dai consumatori: le vendite di Miller Lite sono aumentate di un 5% dal momento del lancio della bottiglia da 335 ml con il nuovo design. In un momento in cui il mercato della birra sta cercando nuove dinamiche per generare crescita, Vortex® testimonia il potenziale impatto che un design innovativo può avere. Secondo Pat Moertl, direttore marketing di Miller Lite: “I rivenditori notano che la bottiglia Vortex® rende Miller Lite diversa dalla concorrenza e che i consumatori sono attratti dal design “cool”, sorpresi di vedere qualcosa di davvero diverso in una bottiglia da birra in vetro”.

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La bottiglia ha anche ottenuto l’approvazione dell’industria del packaging, l’American Institute of Glass ha assegnato a O-I il prestigioso premio Clear Choice 2010, che classifica la bottiglia Vortex® fra i 10 migliori design al mondo.La bottiglia Vortex® è solo un esempio di come O-I sappia combinare l’arte del packaging design con la scienza del vetro per creare soluzioni di packaging innovative che attraggono i consumatori e apportano risultati ai clienti. O-I ha disponibile una gamma di forme di internal embossing e può crearne in esclusiva per i clienti per adattarsi a ogni segmento (birra, vino, liquori, bevande non alcoliche e alimenti) e marca. Mentre la lavorazione esterna a sbalzo è da tempo un modo molto diffuso per comunicare la qualità premium (per esempio usando un logo impresso a sbalzo), c’è uno solo svantaggio, ovvero viene limitato l’utilizzo di etichette e rivestimenti esterni. Con l’innovativa tecnica di O-I della lavorazione interna a incavo, è possibile incorporare un disegno decorativo tridimensionale, lasciando la superficie esterna libera per una facile etichettatura.

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Come la bottiglia Vortex® dimostra, l’internal embossing non solo aggiunge un interessante effetto decorativo, ma apporta anche un beneficio funzionale che entusiasma e motiva i consumatori. Mentre le scanalature all’interno della bottiglia Vortex® aiutano a far gustare il sapore fresco di Miller Lite, la tecnologia sviluppata si presta a numerosi altri usi, come nel settore vinicolo, dove i solchi interni possono apportare benefici funzionali ed estetici. Oltre alla lavorazione interna a scavo, fra le più recenti innovazioni di O-I vi è la gamma Lean & Green di bottiglie in vetro alleggerito che consente significativi risparmi in termini di uso dell’energia nel processo produttivo e di emissioni di CO2. Questo aggiunge alla sostenibilità delle confezioni in vetro, che possono essere riusate e riciclate all’infinito senza perdita di qualità, la possibilità di offrire una scelta di packaging ancora più amica dell’ambiente.

+info: Uff. Stampa O-I agenzia Ad Personam sas Tel 0381.910104 – www.adpersonam.eu

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