Il nuovo gruppo francese Orangina, nato nel 2006 a seguito della cessione a fondi privati della divisione beverage europea della Cadbury Schweppes, parte ora all’attacco dei mercati europei dell’Est. Il primo colpo messo a segno nel giugno scorso è stato l’acquisizione di Rosinka, uno dei principali produttori di bevande analcoliche sul mercato ucraino, che si presenta in forte espansione di volumi. Rosinka impiega 600 persone ed ha un giro d’affari di 46 milioni di dollari. Il prezzo d’acquisto della società ucraina non è stato comunicato.

A partire da metà maggio Valsoia S.p.A., società leader nel mercato italiano dei prodotti vegetali a base di soia, ha avviato la distribuzione di due nuovi prodotti nei mercati delle bevande di soia e degli yogurt di soia: Soyadrink Light e Yosoi Fibre, Con questi due lanci, che rafforzano la posizione leader di Valsoia nei rispettivi mercati, la Società intende corrispondere, in modo ancora più attuale, efficace e assolutamente gustoso, anche ai bisogni di coloro che sono impegnati in programmi dietetici ad apporto energetico controllato ovvero che hanno bisogno di regolarizzare le funzioni intestinali.

In linea con il programma interministeriale “Guadagnare Salute” del Governo, nato dall'esigenza di "rendere più facili le scelte salutari e di promuovere campagne informative che mirino, tra l'altro, a ridurre i consumi e prevenire i danni correlati all'abuso di alcol", la Fabbri 1905 SpA sta proponendo, con grande successo, i Fruit Spark, i nuovi cocktail analcolici realizzati semplicemente con frutta, soda, ghiaccio e MixyBar Fabbri, per non rinunciare al gusto guadagnandoci in salute. Con i nuovi Fruit Spark il cocktail si trasforma in bibita ideale per ogni momento della giornata.

Coca-Cola HBC, la più grande azienda imbottigliatrice e distributrice dei marchi di The Coca-Cola Company in Italia, sta attuando un ambizioso programma di sviluppo nell’ambito della ristorazione extradomestica. In quest’ambito sono da segnalare i recenti accordi di fornitura e co-marketing con due grandi gruppi della ristorazione nel settore dei trasporti: il guppo Cremonini , leader nella ristorazione ferroviaria e autostradale, ed il gruppo Tirrenia, leader nei trasporti navali.

Il latte di mandorla fino a pochi anni fa era una bevanda tipica preparata direttamente dal barista diluendo in acqua dello sciroppo o pasta di mandorla per poi essere somministrato sfuso a bicchiere ai clienti. Da qualche hanno il prodotto è proposto con un certo successo anche in versione pre-confezionata in confezioni di cartone politenato (brik) da diversi produttori, tra cui SABA Spa. Quest’ ultima è una azienda campana di grande tradizione che si sta mostrando molto attiva nel settore proponendo, oltre alla versione classica del latte di mandorla, anche alcune versioni innovative, quali i latte di mandorla alla menta

Il fardello, concepito originariamente come unità di consegna al punto di vendita, sta diventando sempre più un importante strumento di comunicazione sui punti di vendita della moderna distribuzione, dove ormai le acque sono esposte a fardelli ed una quota crescente degli acquisti di acque minerali avviene proprio a fardelli. San Benedetto, consapevole di questo fenomeno ha da tempo personalizzato i propri fardelli ed ora, in connessione con la nuova campagna pubblicitaria, ha ideato in corrispondenza un nuovo look per i fardelli della intera linea di Acqua Oligominerale San Benedetto.

Nel 2006 il consumo moniale di bevande industriali (calde, fredde e milk drinks) è stimato in 1.500 miliardi di litri, con una crescita del 2,6% rispetto all’anno precedente, ed un corrispondente consumo pro-capite di 230 litri. Sono questi i dati di www.globaldrinks.com il database on line curato da Zenith International, società di consulenza leader nel settore Beverage. A livello mondiale, la quota di mercato maggiore è quella delle bevande calde (thè, caffè, ..) che tuttavia, secondo gli esperti, registrano una crescita inferiore rispetto alla media del settore

Si chiama Bling H2O ed è un’acqua di sorgente che costa appena 40 dollari per ogni bottiglia da 750 ml. Bling H20 nasce da un'ispirazione dell'autore/produttore hollywoodiano Kevin G. Boyd. Lavorando in vari studios, dove l'immagine è una cosa fondamentale, si è accorto che si può capire molto di una persona dalla bottiglia d'acqua che si porta appresso. A Hollywood la gente esibisce l'acqua come se si trattasse di un accessorio alla moda. Bling H2O è stata creata perché rappresentasse una dichiarazione di stile e per soddisfare la voglia di esibizionismo dei consumatori superlusso.

Sarà on-air dal 15 Luglio la nuova campagna pubblicitaria realizzata per Pepsi Twist - la prima cola al Limone - che si presenta sul mercato italiano con due frizzanti soggetti TV trasmessi sulle reti Mediaset e su MTV. La creatività, ideata dall’agenzia pubblicitaria Proximity Italia, compie una vera e propria incursione nel mondo teen con l’obiettivo di toccare le corde più sensibili al target composto da ragazzi e ragazze dai 13 ai 19-20 anni. L’idea dei due soggetti (“coppia twist” e “ragazzo twist”), realizzati nel formato da 10”, è semplice e divertente e, partendo dall’assunto che Pepsi Twist di fatto sia la prima cola al limone, punta a creare un simpatico misunderstanding tra il gesto del bere e quello del baciare.

Sulle tavole degli italiani sarà ora disponibile la nuova bottiglia da 1,5 litri di Ferrarelle. Un bottiglia dalla forma che ricorda un’ampolla, studiata per far apprezzare ancora meglio l’effervescenza naturale dell’acqua e per offrire maggior ergonomia e funzionalità. Frutto dello studio dell’architetto Naghi Abib e delle nuove tecnologie disponibili per il trattamento del PET, la nuova bottiglia sarà disponibile sul mercato da luglio 2007. La parte superiore della nuova bottiglia in PET ricorda un’ampolla che si stringe nella parte centrale dove, il segno distintivo di Ferrarelle, l’onda, crea una zigrinatura che favorirà la presa della bottiglia.

(sintesi dell’intervento del Presidente di Mineracqua, Ettore Fortuna in occasione dell’assemblea Mineracqua del 5/07/2007). Mineracqua è sempre più interprete dello sforzo delle imprese rappresentate di coniugare l’aumento della produzione e dei consumi con lo sviluppo sostenibile, rappresentando in tale senso la proattività delle imprese nell’aggregare la dimensione economica, la dimensione sociale e la dimensione ambientale, intese come opportunità nuove per il mercato, maggiore efficienza produttiva, maggiore reputazione all’esterno, miglior rapporto con i consumatori.

“Ci sono quattro tipi di prodotti ai quali si pensa quando si parla di grande Made in Italy: il lusso…., le auto, l’arredamento e il cibo. Giusto, però forse bisognerebbe aggiungerne un altro, le acque minerali,, …di cui l’Italia è il primo produttore al mondo .. . Eppure, nonostante queste ottime performance produttive,….. le nostre acque minerali, ad esclusione di alcuni marchi di proprietà di grandi multinazionali, sono poco valorizzate all’estero.” E’ questa la conclusione di una ricerca che Alberto Dell’Acqua, docente di corporate finance della Sda Bocconi , ha svolto di recente sui processi di merger & acquisition del settore, analizzando i dati forniti da Mineracqua e Beverfood

E’ firmata dagli studenti dell’Istituto Europeo del Design la nuova grafica delle lattine e delle bottiglie Pepsi Twist, la prima cola al gusto limone, che sarà in distribuzione da luglio. Dopo il successo dello scorso anno di Pepsi Light, PepsiCo si è nuovamente affidata all’estro e alla creatività degli studenti dello IED per ripensare la grafica di Pepsi Twist, suo fiore all’occhiello.

L’acqua minerale rimane la bevanda più diffusa in Italia (con una penetrazione del 98% delle famiglie italiane) ed anche la bevanda più consumata in assoluto (pro-capite ormai prossimo ai 200/litri/anno). Secondo una recente indagine di GfK Eurisko e Gfk Panel Services, condotta per conto di Mineracqua (l’associazione dei produttori di acqua minerale), l’acqua minerale viene acquistata sulla base di motivazioni che fanno riferimento principalmente a due aree: il gusto e la salute. Questi dati sono stati illustrati in occasione dell’ultima Assemblea di Mineracqua tenutasi a Roma il 5 luglio scorso.

Parmalat aderisce al progetto “five colours a day” il principio di consumare giornalmente 5 o più porzioni di frutta e vegetali di diverso colore per preservare la propria salute. Questo principio sta alla base dei principali programmi di educazione alimentare nel mondo. Nel rispetto di questo principio Parmalat ha creato “Santal 5 colori” i primi ed unici succhi di frutta in cui il valore della frutta è potenziato in modo naturale, grazie al mix sinergico di vari tipi di frutta di vari colori. Santal, da sempre leader di mercato e “top of mind” nel settore delle bevande a base frutta, conferma così la sua vocazione all’innovazione di mercato e alla creazione di nuovi modi di bere.

Per il terzo anno consecutivo, Coca-Cola HBC Italia, la più grande società che produce e distribuisce i prodotti della The Coca-Cola Company in Italia, promuove fino al 29 luglio un’iniziativa insieme a Gardaland, leader nel settore entertainment: “Gioca Fanta e vinci Gardaland”. Per giocare al nuovo advergame, svincolato dall’acquisto di prodotti basta collegarsi al sito www.coca-colahbc.it .

Leche Pascual, uno dei gruppi alimentari spagnoli più importanti, ha portato a termine l’acquisizione dell’azienda francese Cidou, specializzata nella produzione di succhi e bevande alla frutta. L’operazione è stata possibile grazie ad un accordo della compagnia spagnola con altre ditte che si son fatte carico della acquisizione delle altre imprese dell’ex gruppo Toury/Cidou. Leche Pascual utilizzerà la nuova azienda francese come piattaforma avanzata per una strategia di sviluppo europeo.

Skipper, il prestigioso marchio dei succhi di frutta prodotti dalla Zuegg spa, porta il suo inconfondibile sapore e la sua vitalità, in qualità di sponsor ufficiale, allo “Skipper Beach Tour 2007”, la più importante manifestazione estiva italiana di sport, musica e divertimento che dal 29 giugno al 2 settembre, durante i week-end, toccherà le principali località balneari della penisola. Grazie alla sua anima moderna e dinamica Skipper rinnova il suo legame con il mondo dello sport e del beach volley con il quale condivide spirito e valori: passione, energia e spirito di squadra.

L’acqua minerale Ferrarelle, la effervescente naturale più venduta in Italia, ha ricevuto ad inizio giugno le tre Stelle nell’edizione 2007 del Superior Taste Award. L’ambito premio internazionale è stato assegnato alla inconfondibile acqua effervescente naturale italiana dall’autorevole International Taste & Quality Institute (iTQi) di Bruxelles, la principale organizzazione indipendente di Chef e Sommelier stellati che giudica, onora e promuove cibi e bevande di gusto superiore di tutto il mondo.

Il gruppo San Pellegrino sbarca in Sicilia e con l’acquisto delle sorgenti di Santa Rosalia in provincia di Agrigento lancia un piano d’attacco al mercato siciliano con l’obiettivo di conquistare nei prossimi anni la metà dei consumi insulari di acque minerali in bottiglia. La protagonista dei questo ambizioso programma sarà la nuova oligominerale Vera Nestlè Santa Rosalia che sarà lanciata con lo slogan “la Vera di Sicilia”

Spumador, quinto polo produttivo nel settore delle acque minerali e delle bibite analcoliche, in occasione del suo 120° compleanno, rinnova il suo logo per renderlo ancora più rappresentativo della sua storia. Il nuovo logo mantiene il precedente lettering e le linee grafiche distintive (doppio tondo bianco e blu), ma inserisce nella nuova veste grafica, l’anno di costituzione del Gruppo, il 1888, simbolo della continuità fra tradizione e modernità. Contestualmente il gruppo lombardo sta accelerando i programmi di sviluppo con diversi lanci di nuovi prodotti .

E’ partito anche in Italia il rilancio globale di Pepsi con una strategia di packaging personalizzato per rispondere al gusto variabile del consumatore. In quest’ambito sono stati lanciati quattro differenti packaging sullo scaffale contemporaneamente, da scegliere a seconda del proprio umore e degli interessi del momento. Un’occasione per interagire con il consumatore e soddisfare tutti i gusti attraverso un packaging dinamico e interattivo. Sono stati programmati ben 35 cambiamenti di packaging in tutto il mondo, 12 in Italia

Il gruppo tedesco Eckes, un colosso del capitalismo familiare renano, ha deciso di cedere al miglior offerente gli spirits di famiglia per concentrare gli investimenti sul mercato dei succhi di frutta, dove è leader europeo con Granini. Dopo aver già ceduto gli spirits in Germania, il gruppo tedesco intende vendere anche le altre unità del settore wine & spirits, compresa la storica società Stock di Trieste. La banca d’affari Lazard è incaricata della selezione dei compratori.

Ad un anno dall’acquisizione da parte di Coca-Cola HBC e The Coca-Cola Company, Fonti del Vulture dà il via libera al lancio nazionale di Acqua Lilia, la marca di oligominerale più nota e affermata della società lucana. Grazie alla rete distributiva del gruppo Coca-Cola, l’Acqua Lilia andrà in distribuzione su tutto il territorio della penisola e sarà sostenuta da una grande campagna pubblicitaria e da una capillare attività commerciale sulla moderna distribuzione e sull’horeca, che impegnerà una forza vendita di oltre 1.300 persone. In realtà già nel corso del 2006 le confezioni di acqua Lilia avevano fatto capolino in tutte le frigo-vetrine targate Coca-Cola in diverse regioni d’Italia, ma il 2007 vedrà un programma organico di distribuzione nazionale a 360°, supportato da impegnativi investimenti di comunicazione e promozione.

E’ on air la nuova campagna dell’Acqua Naturale San Benedetto, in cui emozione e cultura dell’acqua si fondono con il ritmo della vita quotidiana. Un nuovo concept di comunicazione, cinque nuovi spot, firmati da Claim Adv, con la regia di Luca Lucini, regista di “Tre metri sopra il cielo” e la produzione di The Family Film. Testimonial della campagna una dolcissima bambina che, in un dialogo con la mamma ricco di emozioni e metafore, calato in un’atmosfera fatta di natura e cieli blu cobalto, ci svela tutti i segreti dell’Acqua Oligominerale San Benedetto.

Come ogni anno, Acqua Minerale San Benedetto è al fianco dei grandi campioni internazionali e delle migliaia di semplici appassionati come Fornitore Ufficiale in occasioni di gare e manifestazioni sportive all’aperto, confermando ancora una volta la sua vicinanza al mondo dello sport e, in particolare, a quello della maratona. In quest’ambito si segnala la partecipazione di Acqua Minerale San Benedetto alla Childern’s Marathon S. Antonio di Padova e alla Thurin Maratona 2007

Coca-Cola Hellenic Bottling Company S.A., il più importante imbottigliatore di Coca-Cola in Europa, ha annunciato di voler acquistare il 100% della Eurmatik S.r.l., azienda italiana operante nel settore del vending. Eurmatik ha sede a Fagnano Olona in provincia di Varese e sviluppa un giro d’affari intorno agli 8 milioni di euro. La società lombarda ha una lunga tradizione nel settore ed attualmente sta operando in tutti i segmenti della distribuzione automatica, quali caffè e bevande calde, bevande fredde, acqua e snack.

La base sociale del Centro Servizi Ortofrutticoli si allarga oggi con una impresa importante non solo per il peso aziendale ma anche per la provenienza. Oranfrizer infatti è la prima impresa siciliana ad aderire al CSO. L'azienda porterà in CSO una produzione complessiva di 30 mila tonnellate di agrumi e 3,5 milioni di litri di succhi NFC (not from concentrate, vale a dire spremute di agrumi, in particolare arance rosse), pari ad un fatturato aggregato di 25 milioni di euro, nel 2006.

Levissima, l’acqua minerale del gruppo Sanpellegrino Nestlé Waters Italia , leader sul mercato italiano, punta decisamente sui consumi fuori casa, proponendo delle confezioni studiate su misura per particolari target di consumatori che hanno bisogno di idratarsi nei momenti in cui sono fuori casa, all’aria aperta, a scuola, o mentre praticano attività sportiva. In questo contesto Levissima, l’acqua purissima dell’alta Valtellina, ha inserito due speciali confezioni: la bottiglia “Issima” da 33 cl dedicata ai bambini e la bottiglia “Sportissima” da 75 cl dedicata ai consumatori che praticano dello sport

La innovativa bottiglia di plastica biodegradabile e compostabile, già introdotta dalla BIOTA in Colorado (www.biotaspringwater.com ) e dall’acqua minerale BELU in Gran Bretagna (www.belu.org ), è stata sperimentata con successo in produzione dalla società piemontese Fonti di Vinadio, che entro fine anno ha in programma il lancio della nuova confezione biodegradabile sul mercato italiano, presumibilmente nel formato di maggior diffusione, quello da 1,5 litri.