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Concluso l’accordo tra Nestlé e Coca-Cola: il freddo Nestea ora prodotto e distribuito da Nestlé

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Nestlé conclude la joint venture 50-50 con Coca-Cola – Beverage Partners Worldwide (BPW) – per la produzione e distribuzione di Nestea RTD. Il prodotto sarà ora prodotto e distribuito da Nestlé.

La joint Venture Beverage Partners Worldwide (BPW) ha funzionato per più di 15 anni, ed ora Nestlé e The Coca-Cola Company hanno deciso di sciogliere l’accordo a partire 1 gennaio 2018. Nestlé ha concesso comunque a Coca-Cola Company una licenza per produrre e distribuire NESTEA in Canada, Spagna, Portogallo, Andorra, Romania, Ungheria e Bulgaria, ma non in Italia dove il gruppo opera già con successo nel mercato del tè freddo con il marchio Belthè attraverso il gruppo San Pellegrino.

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Attraverso la sua divisione Nestlé Waters, Nestlé gestisce già direttamente il marchio NESTEA in diversi paesi, tra cui gli Stati Uniti. In seguito a questo nuovo accordo, Nestlé Waters gestirà anche NESTEA in tutti i paesi europei che non sono interessati dagli accordi di licenza. La tendenza dei consumatori della categoria-pronti da bere (RTD) si sta evolvendo verso una sana idratazione. Nestlé percepisce chiaramente la possibilità ora di riprendere il controllo del marchio e capitalizzare sulla crescita nel segmento tè freddo RTD. Una gran parte di questa opportunità è nel Nord America – e negli Stati Uniti, in cui Nestlé aveva già smesso di lavorare con Coca-Cola sulla distribuzione di Nestea.

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Ma vi è una crescita galoppante anche in Asia, che rappresenta quasi tre quarti di tutte le vendite di volume di tè freddo, grazie anche alla grande popolarità di questa bevanda in Cina e Giappone. Secondo Zenith Global, il tè freddo RTD sta crescendo ad un tasso superiore alla media nel mercato globale delle bevande analcoliche, che lo rende una delle categorie più interessanti e dinamiche con un ulteriore potenziale di crescita e di innovazione. Per la categoria è prevista una crescita a livello mondiale da 35 miliardi di litri nel 2015 a 44 miliardi di litri nel 2020, con un tasso di crescita quasi il 20% più veloce rispetto al resto del settore bevande analcoliche.

+info: http://www.nestle.com/www.nestle.itrelazioni.esterne@it.nestle.com –  prisca.peroni@waters.nestle.com

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