Un piatto di pesce appena sbarcato, una granita, un cannolo. In Sicilia il cibo è identità prima ancora che consumo, e Acqua Cavagrande ha scelto di agganciarsi proprio a quel racconto. Dalla fine di luglio parte il primo flight della nuova campagna di comunicazione del brand, con cui il Gruppo Mangiatorella torna a investire in pubblicità dopo una fase concentrata sulla costruzione della distribuzione.
La campagna è ideata e sviluppata da Boomerang Adv, agenzia di comunicazione siciliana con sede in provincia di Catania e una specializzazione dichiarata nel food & beverage. Il progetto si articola in una serie di soggetti creativi dedicati alle eccellenze della tradizione gastronomica dell’isola.
Il concept, l’acqua che condivide i valori del territorio
L’idea creativa mette in relazione l’acqua e i prodotti simbolo della Sicilia. Quando l’isola offre il meglio della sua terra e del suo mare, sostiene il concept, c’è un’acqua che ne condivide gli stessi valori di gusto, purezza e freschezza. Da qui il payoff che sintetizza l’operazione, Cavagrande buona come le bontà che accompagna.
È un posizionamento coerente con la geografia del brand. L’acqua minerale Cavagrande sgorga a Milo, in provincia di Catania, nel cuore del Parco dell’Etna, e da anni costruisce la propria riconoscibilità sul legame con il vulcano e con il territorio etneo.
Il media mix, tv e stampa affiancate da una spinta digitale
La pianificazione prevede una presenza capillare sui principali mezzi tradizionali, affiancata da una strategia digitale strutturata. Il brand sarà protagonista sul web e sui principali social media con una campagna pensata per ampliare la notorietà del marchio, intercettare nuovi pubblici e rafforzare il dialogo con una community sempre più ampia e fidelizzata.
La scelta di un doppio binario tra ATL e digitale conferma una tendenza ormai consolidata nel comparto delle acque minerali italiane, dove l’investimento televisivo resta centrale per la notorietà ma non basta più a costruire relazione con il consumatore.
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Una crescita che guarda al Sud Italia
L’operazione si inserisce in un percorso che ha portato Acqua Cavagrande a consolidare distribuzione e riconoscibilità, con risultati significativi sia sul piano commerciale sia su quello del marketing. Il Gruppo Mangiatorella, controllato dalla famiglia Federico, commercializza cinque marchi di acqua minerale con fonti in Calabria e Sicilia (Mangiatorella, Cavagrande, Sorbello, Acquarossa e Hidria) e ha recentemente ampliato il perimetro anche fuori dal segmento acque, come emerso a TuttoFood 2026 con l’ingresso della startup birraria calabrese Yle.
L’obiettivo dichiarato con questa campagna è consolidare la leadership sul mercato siciliano e rafforzare la presenza nel Sud Italia. Un investimento che segnala come, nel mercato delle acque minerali, la carta dell’identità territoriale resti la leva più difendibile per i brand regionali di fronte alla pressione dei grandi gruppi nazionali.
+Info: www.cavagrande.it
