Un’onomatopea, “glu glu glu”, e un jingle allegro che entra in testa al primo ascolto. È da qui che passa il trentennale di Acqua Sant’Anna, marchio leader del settore delle acque minerali, che nel 2026 festeggia i primi trent’anni di attività con un palinsesto di iniziative costruito attorno al claim “Nata trent’anni fa. Pura come il primo giorno”.
Le celebrazioni sono entrate nel vivo a Torino, dove è stato presentato il progetto vincitore della Call for Artists lanciata in collaborazione con ArtàPorter. L’iniziativa, nata per celebrare il trentennale attraverso il valore fondante della “Leggerezza”, ha visto trionfare l’opera “Oltre il respiro” di Giovanna Quaratino. La grafica d’autore vestirà l’esclusiva bottiglia celebrativa in Tetra Pak, prodotta in edizione limitata per fiere ed eventi ufficiali.
Il progetto consolida il legame storico dell’azienda piemontese con l’arte contemporanea e arricchisce un programma di culturalizzazione d’impresa che ha già visto collaborazioni con maestri come Marco Lodola, Silvano Pupella, Alessandro Ciffo, Razzia e Ugo Nespolo.
La campagna stampa e radio
La strategia di comunicazione si amplia con una campagna pubblicitaria pianificata internamente dalla Direzione Marketing. Dal 20 luglio fino alla fine del mese, con un picco di visibilità il 26 luglio, giorno di Sant’Anna, la campagna stampa è presente sui principali quotidiani nazionali e sui quotidiani e periodici locali del Piemonte, territorio d’origine del marchio.
Parallelamente una campagna radio è on air sulle principali emittenti nazionali, per una copertura crossmediale ampia e coordinata. La comunicazione radio valorizza l’onomatopea “glu glu glu“, che richiama il suono dell’idratazione, accompagnata dall’ormai celebre jingle realizzato dalla cantautrice Gisella Cozzo, caratterizzato da un ritmo allegro e immediatamente riconoscibile. Realizzazione e pianificazione sono curate internamente dall’azienda.
In particolare l’emittente LatteMiele, durante la giornata del 26 luglio, propone agli ascoltatori uno speciale itinerario musicale che ripercorre i momenti clou dei 30 anni di Acqua Sant’Anna: ogni tappa regala un brano ispirato alla storia dell’azienda, da “Sei nell’anima” di Gianna Nannini a “Montagne Verdi” di Marcella Bella, da “Si può dare di più” di Enrico Ruggeri, Gianni Morandi e Umberto Tozzi ad “A modo tuo” di Elisa, da “Sì, viaggiare” di Lucio Battisti a “Sei un mito” degli 883.
Ricevi le ultime notizie! Iscriviti alla Newsletter
Trent’anni raccontati in un sorso
La narrazione prosegue sui canali social del marchio con creatività realizzate in collaborazione con l’agenzia Dunter. L’obiettivo è raccontare i 30 anni dell’azienda in un sorso, attraverso mini pillole che ripercorrono il viaggio di un brand diventato iconico, fatto di volti, di luoghi e di passioni condivise.
Il cuore creativo dell’intera operazione resta il claim “Nata trent’anni fa. Pura come il primo giorno”, messaggio che unisce la celebrazione della storicità aziendale alla promessa di immutata purezza.
“Celebrare trent’anni di successi significa per noi ringraziare chi ha reso grande Acqua Sant’Anna ed è per questo che abbiamo voluto dare massima risonanza a questo traguardo con una campagna adv di grandissimo impatto”, dichiara Cristiana Genta, Marketing & Communication Director di Acqua Sant’Anna. “Abbiamo studiato una strategia multicanale che unisce stampa e radio per intercettare target diversi, parlando sia al consumatore storico sia alle nuove generazioni. Questa campagna non celebra solo una ricorrenza, ma racconta una storia fatta di passione, coraggio e di quella visione imprenditoriale orientata al futuro che è stata propria di Alberto Bertone e dei soci fondatori. Desideriamo celebrare l’impegno di chi lavora con noi e la fiducia di milioni di consumatori, riconfermando le qualità straordinarie che ci rendono unici: un’acqua di alta quota che sgorga a 1950 metri, con un bassissimo residuo fisso e un livello minimo di sodio, ideale anche per i più piccoli”.
Il trentennale diventa così l’occasione per misurare quanto il posizionamento di un’acqua minerale passi oggi dal terreno culturale e dalla riconoscibilità sonora, più che dalla sola comunicazione di prodotto.
INFO: www.santanna.it/
