Le acque minerali italiane si giocano la partita sul marketing, più che sulla sorgente. In un mercato dove i grandi gruppi si contendono scaffale e ristorazione a colpi di posizionamento e comunicazione, Ferrarelle muove una pedina sulla propria struttura marketing: da luglio 2026 entra in azienda Martina Romano come nuova brand manager. L’annuncio è arrivato dai canali social della manager.
Dal tè alle acque minerali, il percorso di Martina Romano
Romano arriva da Star, società del gruppo GB Foods Italy, dove ha trascorso gli ultimi cinque anni con ruoli di crescente responsabilità nell’area marketing. Il percorso è partito da consumer insight intern ed è arrivato fino a brand manager tea & infusions, passando per categorie molto diverse tra loro: salse, ready meals e foodservice.
Un bagaglio costruito quindi trasversalmente sul largo consumo alimentare, tra analisi del consumatore, gestione di marca e pianificazione delle strategie commerciali. Competenze che ora si spostano su un terreno diverso, quello del beverage e delle acque minerali, dove le logiche di brand equity e di presidio della ristorazione pesano quanto la distribuzione.
Un portafoglio di sette marchi da presidiare
Ferrarelle è tra i principali operatori italiani nel settore delle acque minerali. Il portafoglio comprende i marchi Ferrarelle, Vitasnella, Fonte Essenziale, Maxima, Boario, Electa e Santagata.
La produzione si concentra negli stabilimenti di Riardo (Caserta) e Darfo Boario Terme (Brescia), dove l’azienda realizza anche le proprie bevande analcoliche. A completare il perimetro c’è la distribuzione esclusiva per il mercato italiano del marchio Evian.
Il marketing come leva di crescita
La nomina si inserisce nella strategia di crescita dell’azienda, che punta a rafforzare le attività di marketing e la gestione del proprio portafoglio di brand attraverso competenze maturate in realtà di primo piano del settore alimentare. Nel ruolo, Romano contribuirà allo sviluppo delle strategie di marketing del gruppo, supportando la valorizzazione dei marchi e le attività dedicate alla crescita del business.
Il segnale è chiaro e riguarda l’intero comparto: in una categoria matura come quella delle acque minerali, dove il prodotto è per definizione difficile da differenziare, la partita competitiva si sposta sempre più sulle competenze di brand management e sulla capacità di costruire valore attorno al marchio. Ferrarelle investe su questo fronte.
INFO: ferrarelle.it
