Lavazza ha firmato l’acquisizione da Alicros (finanziaria che fa capo alla famiglia Garavoglia, insieme con gli azionisti storici di Ercom) del 100% della società Ercom di Segrate, che ha chiuso il 2009 con un fatturato di oltre 25 milioni di euro. Per il gruppo, attualmente presieduto da Alberto Lavazza, l’operazione vale 50 milioni di euro (tra prezzo d’acquisto e piano d’investimenti 2010/2012), che è la stessa cifra alla quale si intende portare il volume d’affari di Ercom nell’arco del prossimo triennio.L’azienda di Segrate occupa 61 addetti e conta su una forza vendita di 100 agenti distribuiti sul territorio nazionale
L’azienda Ercom è leader in Italia nella cioccolata calda in tazza, altri preparati per bevande calde, creme fredde e preparati per sorbetti e granite, ed in quest’ambito controlla i marchi Eraclea, Dulcimea e Whittington. La
Storica azienda milanese, si è sviluppata nel canale Ho.re.ca (Hotellerie – Restaurant –‐ Cafè) grazie alla grande attenzione alla qualità, all’assidua presenza a fianco del cliente e alla continua innovazione di prodotto unita ai contenuti di servizio. Le cioccolate, l’orzo, i tè e i preparati dimostrano la notevole capacità di creazione o reinvenzione di prodotti che sono da sempre presenti nei bar e nelle caffetterie italiane. Il successo conseguito in Italia si è poi ripetuto nell’esportazione nei paesi più attenti all’arte italiana del caffè, mercati nei quali l’azienda conta di
crescere ulteriormente.
Secondo i vertici di Lavazza le due società rimarranno distinte, dal punto di vista organizzativo ed operativo. Tuttavia a Torino si sta lavorando su progetti sinergici di natura commerciale sul mercato del “fuori casa”, vero punto di forza di Ercom: oggi l’azienda milanese è presente in 20mila punti vendita, contro i 10mila di Lavazza; considerato che le due reti risultano sovrapposte al 20%, ci sono enormi margini di crescita per entrambi, anche se strutturalmente parrebbe più facile portare i prodotti Eraclea nella rete Lavazza che viceversa. Per i mercati internazionali appare decisivo il contributo di Lavazza, presente in 90 paesi con 8 consociate, per espande re le vebdite dei marchi Ercom
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