La misurazione del marketing entra sempre più nell’era dell’intelligenza artificiale. Circana amplia la propria piattaforma Liquid Mix™ integrando Meridian, il framework open source di marketing mix modeling sviluppato da Google, con l’obiettivo di rendere più trasparente e flessibile la valutazione dell’efficacia degli investimenti media.
L’integrazione, annunciata l’8 settembre 2026, mette insieme il modello di Meridian con i dati proprietari di Circana, le funzionalità di intelligenza artificiale e gli strumenti di misurazione della società. L’obiettivo è collegare più direttamente le decisioni di marketing ai risultati concreti di business, in un unico ambiente e con un approccio progettato per tutelare la privacy.
Dal marketing mix modeling alle decisioni in tempo reale
Il punto centrale è la crescente difficoltà dei sistemi tradizionali di misurazione nel seguire un marketing distribuito tra un numero sempre maggiore di canali, piattaforme e punti di contatto con il consumatore.
Con Liquid Mix e Meridian, Circana punta quindi su un sistema di intelligence continuativo, capace di trasformare i dati in insight utilizzabili per misurare le performance, ottimizzare gli investimenti sui media e supportare le decisioni di business.
Meridian porta nella piattaforma un approccio open source al marketing mix modeling, mentre Circana mette a disposizione il proprio patrimonio informativo. Tra gli asset citati dall’azienda figurano miliardi di transazioni verificate, segnali di acquisto provenienti dai programmi fedeltà, informazioni demografiche e dati sulla misurazione dei risultati nel retail.
L’analisi può così comprendere i diversi canali nei quali avvengono gli acquisti, dai punti vendita fisici all’e-commerce, cercando di offrire ai marketer una lettura più completa del rapporto tra investimenti pubblicitari, comportamento dei consumatori e risultati commerciali.
Circana: più scelta e trasparenza nella misurazione
Per Stuart Aitken, president e chief executive officer di Circana, la richiesta del mercato è quella di disporre di strumenti più flessibili senza sacrificare profondità e affidabilità delle analisi.
“Gli esperti di marketing desiderano sistemi di misurazione trasparenti e flessibili, senza dover rinunciare alla profondità dei dati e all’esperienza necessarie per garantire il rigore delle analisi, né alla semplicità e alla rapidità indispensabili per prendere decisioni di business migliori”, ha dichiarato Stuart Aitken.
“Integrando Meridian in Liquid Mix, offriamo ai nostri clienti una maggiore possibilità di scelta nel modo in cui misurano le performance, aiutandoli nel contempo a collegare gli investimenti sui media alla domanda dei consumatori verificata e a passare dagli insight all’azione con maggiore sicurezza”, ha aggiunto il CEO.
L’AI diventa uno strumento operativo per marketing e retail
L’integrazione riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui aziende e brand stanno affrontando la misurazione del marketing. L’intelligenza artificiale non viene utilizzata soltanto per creare contenuti o automatizzare campagne, ma sempre più per interpretare grandi quantità di dati e capire quali investimenti producano effettivamente risultati.
Per il settore retail e dei beni di largo consumo, dove Circana dispone di una presenza particolarmente significativa nella misurazione dei comportamenti d’acquisto, la possibilità di mettere in relazione media, transazioni e canali di vendita può assumere un peso crescente.
La sfida si sposta quindi dalla disponibilità dei dati alla capacità di trasformarli rapidamente in decisioni misurabili. Ed è proprio su questo terreno che l’integrazione tra Liquid Mix e Meridian prova a posizionarsi: unendo modelli aperti, dati proprietari e AI per accorciare la distanza tra investimento pubblicitario e risultato commerciale.
INFO: Circana.com
