Con le vendite di birra in calo a causa della riduzione della spesa dei consumatori e della crescente preferenza per altre bevande alcoliche, i grandi produttori di birra stanno cercando nuove opportunità di crescita. Uno dei settori più promettenti è quello degli energy drink.
In questo contesto si inserisce la nuova partnership tra Anheuser-Busch (AB InBev), produttore di marchi di birra come Budweiser, Bud Light e Michelob Ultra, e 1st Phorm, azienda leader nella nutrizione sportiva. Questa collaborazione ha l’obiettivo di sviluppare prodotti innovativi nel settore delle bevande energetiche e funzionali.

Brendan Whitworth, CEO di Anheuser-Busch, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di collaborare con 1st Phorm, un brand che condivide la nostra visione e la passione per la creazione di prodotti capaci di soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei consumatori.”
Sal Frisella, CEO di 1st Phorm, ha aggiunto: “Grazie alla nostra esperienza ventennale nel settore e alla nostra forte connessione con la community del fitness, siamo pronti a unire le forze con Anheuser-Busch per lanciare una nuova generazione di bevande energetiche.”
Dana White: Un Alleato Strategico
La partnership vedrà anche il coinvolgimento di Dana White, presidente della UFC (Ultimate Fighting Championship), noto imprenditore nel mondo dello sport e dell’intrattenimento. Oltre alla sua notorietà, White è anche un convinto sostenitore di Donald Trump e recentemente è entrato a far parte del Consiglio di Amministrazione di Meta, la società madre di Facebook e Instagram.

Questa combinazione di visibilità e competenze nel costruire brand di successo sarà fondamentale per il lancio e la promozione della nuova bevanda energetica.
Competizione nel Settore delle Bevande Energetiche
Questa mossa strategica arriva dopo che il concorrente di Anheuser-Busch, Molson Coors, ha acquisito la maggioranza di Zoa, il brand di bevande energetiche creato da Dwayne “The Rock” Johnson. Zoa ha mostrato risultati promettenti, con un tasso di riacquisto del 50% e il 30% dei clienti composto da consumatori nuovi per la categoria.
Anheuser-Busch punta a replicare questo successo con 1st Phorm, anche se il mercato delle bevande energetiche è altamente competitivo e frammentato. Robert Moskow, analista di TD Cowen, ha commentato: “È positivo vedere Anheuser-Busch investire in un settore in crescita per compensare il calo delle vendite di birra. Tuttavia, il mercato degli energy drink ‘better-for-you’ è molto affollato, con circa il 70% dei prodotti che hanno vitamine nella composizione.”
Sfide e Opportunità in un Mercato Affollato
Anheuser-Busch ha già tentato di entrare nel settore delle bevande energetiche acquistando Hiball nel 2017, produttore di bevande energetiche biologiche, per poi rivendere il brand al produttore di cannabis Tilray Brands sei anni dopo.
Il settore vede anche la presenza di giganti delle bevande analcoliche:
- PepsiCo ha acquisito Rockstar per quasi 4 miliardi di dollari nel 2020.
- Keurig Dr Pepper ha investito 863 milioni di dollari in C4 Energy nel 2022 e oltre 1 miliardo di dollari nel 2024 per acquisire Ghost.
Nonostante la forte rete di distribuzione di Anheuser-Busch e il coinvolgimento di Dana White, il successo nel settore dipenderà dalla capacità di differenziarsi e conquistare una quota di mercato in uno scenario dominato da colossi come Monster e Red Bull.
Lancio Previsto per l’Estate 2025
Il primo prodotto nato da questa partnership sarà lanciato nell’estate del 2025 negli Stati Uniti e sarà distribuito attraverso la rete di partner grossisti di Anheuser-Busch, riconosciuta per la sua efficienza.
Questa collaborazione rappresenta un passo importante per diversificare il portafoglio di Anheuser-Busch e affrontare le sfide di un mercato in evoluzione, puntando su innovazione, esperienza e una forte strategia di marketing.
+info: www.anheuser-busch.com/