“Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz”. Questo il leitmotive di Aperol, che in un mercato sempre più affollato di alternative, torna a ribadire il proprio posizionamento con una nuova campagna dedicata all’autenticità. Il messaggio è diretto, con il brand nato a Padova nel 1919 e parte di Campari Group, che accende i riflettori sul valore del rito dell’aperitivo italiano. Un invito chiaro rivolto ai consumatori, chiamati a una scelta più consapevole in uno dei momenti simbolo della convivialità italiana. Secondo una ricerca Ipsos Doxa 2025, quando si ordina uno spritz, nel 70% dei casi l’aspettativa è quella di ricevere proprio un Aperol Spritz, considerato ormai lo standard di riferimento. Non sempre, però, ciò che viene servito corrisponde all’originale.
Il valore del rito e della riconoscibilità
La campagna gioca con ironia sul colore iconico del brand, mettendo in scena un confronto visivo tra il cocktail originale e altri elementi “arancioni” fuori contesto. L’obiettivo è rafforzare un concetto semplice ma centrale: l’autenticità non si riduce a una componente estetica, ma è fatta di ricetta, qualità e riconoscibilità. Il cuore della comunicazione si sintetizza nel claim “Chiedi l’Originale Aperol Spritz”, che riporta al centro il valore del rito dell’aperitivo come esperienza condivisa e distintiva, costruita nel tempo.
“Con questa campagna vogliamo ricordare quanto sia importante riconoscere e scegliere l’autenticità, soprattutto in un momento di consumo così importante della tradizione italiana come quello dell’aperitivo. Aperol Spritz non è solo un colore, ma un rito che unisce le persone da oltre un secolo: è qualità, tradizione, lo stare insieme con uno stile di consumo unico. Scegliere l’Originale significa vivere appieno questo momento, riscoprendo il valore di un’esperienza autentica e condivisa. Scegliere l’Originale Aperol Spritz significa anche sostenere la professionalità e il valore delle migliaia di bartender e operatori che lavorano nel nostro settore” – dichiara Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italy Campari Group.
Una campagna multicanale tra città e travel retail
La pianificazione prevede una presenza articolata tra affissioni out-of-home e attivazioni social sui canali del brand. Le creatività multisoggetto saranno visibili dal 6 al 19 aprile nelle principali città italiane – Milano, Roma, Napoli, Torino, Firenze e Bologna – e dal 9 aprile al 6 maggio sul circuito nazionale Grandi Stazioni. La creatività e la strategia sono firmate da KIWI, part of Uniting Group, e Next Different. Con questa iniziativa, Aperol consolida il proprio ruolo di icona dell’aperitivo, riportando al centro un messaggio chiave per il settore: la differenza tra un prodotto e il suo originale passa dalla consapevolezza del consumatore e dal valore dell’esperienza proposta.
INFO www.aperol.com
