La famiglia Birra Messina si allarga con una quarta referenza: Birra Messina Note di Melograno, la nuova ricetta speciale del marchio siciliano di Heineken Italia che punta dritto al momento aperitivo.
Scheda prodotto
- Tipo di birra: lager
- Gradazione alcolica: 5 % vol.
- Tipo fermentazione: Bassa fermentazione
- Gusto: delicate note fruttate
- Colore: rosso brillante e luminoso
- Grado amarezza: moderata
- Temperatura di servizio bicchiere: 3°C
- Modalità di servizio: perfetta per essere consumata così com’è, da provare servita con ghiaccio e un tocco di menta per chi volesse un’esperienza ancor più coinvolgente e rinfrescante
Una birra dal colore inedito
Si tratta di una birra dal colore insolito: un rosso brillante e trasparente, più simile a un cerasuolo che a una classica birra rossa. La bottiglia riprende la forma iconica della Cristalli di Sale, ma in versione trasparente per esaltare il colore distintivo del prodotto.
Il risultato è un prodotto visivamente d’impatto, pensato per distinguersi nel segmento aperitivo con il claim della campagna: “L’aperitivo si tinge di meraviglia”.
La nuova referenza sarà tra le protagoniste di ConTeSto Birra, l’evento dedicato al mondo brassicolo per i professionisti del fuoricasa organizzato da Partesa lunedì 23 marzo allo Stadio Benito Stirpe di Frosinone, dove sarà possibile degustarla insieme all’altra novità del gruppo, Ichnusa Metodo Lento.
La ricetta e il profilo
La base è quella consolidata delle referenze Birra Messina: acqua, malto d’orzo, granturco e luppolo, a cui si aggiungono il succo di melograno e l’aroma naturale. Si tratta di una lager a bassa fermentazione, 5% vol. e 15 IBU, con un profilo pensato per essere accessibile: gusto bilanciato e rinfrescante, retrogusto pulito e fresco, nota fruttata delicata sul finale. Temperatura di servizio consigliata a 3°C, con una proposta inedita per la categoria: il servizio con ghiaccio e foglie di menta.
“Gli italiani mostrano grande curiosità e apertura verso proposte capaci di sorprendere, rimanendo sempre attenti al gusto, in termini di accessibilità e qualità”, commenta Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia. “Con Birra Messina Note di Melograno vogliamo contribuire ad ampliare le possibilità espressive della categoria birra, dimostrando come possa andare oltre le sue connotazioni più tradizionali”.
Il quarto capitolo della famiglia Messina
Note di Melograno si affianca alla Ricetta Classica, alla Cristalli di Sale (con sale delle saline di Trapani) e alla Vivace (con estratto di limone siciliano, lanciata nel 2024). Il filo conduttore resta lo stesso: ingredienti che richiamano la Sicilia e il Mediterraneo, produzione nel birrificio pugliese di Massafra e packaging con i caratteristici decori in stile maiolica.
Aperitivo come espressione identitaria
Il lancio è supportato da un’indagine AstraRicerche per Birra Messina su oltre 1.000 italiani tra 18 e 70 anni. Tra i dati più significativi: per il 63% degli intervistati la curiosità e la voglia di novità guidano la scelta della bevanda da aperitivo, mentre per quasi un giovane Gen Z su tre (30%) scegliere cosa bere è un gesto identitario. L’aspetto visivo della bevanda pesa per il 32% del campione, e l’81% considera colori e impatto estetico elementi importanti dell’esperienza.
Il posizionamento è una mossa strategica per Heineken Italia, che con questa referenza prova a intercettare la crescente domanda di birre dal profilo fruttato e dall’aspetto accattivante, sempre più presenti nel rito dell’aperitivo italiano.
+info: www.birramessina.it/
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1 Commento
non credo sia il momento giusto per aggiungere un altro prodotto alcolico e quindi cancerogeno accertato per invitare i giovani ad ammalarsi di cancro