Birra Moretti (gruppo Heineken Italia) diventa Official Beer Supplier del Torino FC. L’accordo, annunciato il 26 febbraio, unisce il marchio fondato a Udine nel 1859 al club granata, con attività dedicate ai tifosi allo Stadio Olimpico Grande Torino durante il match day e oltre.
Birra Moretti e il calcio, da Firenze a Torino
La partnership con il Torino FC segue quella siglata a dicembre 2025 con la ACF Fiorentina, dove Birra Moretti è diventata Official Beer Partner fino alla stagione 2027/28. Al Franchi, il brand è presente nel nuovo Birra Moretti Sports Club e nei due Sports Bar del Viola Park, gestiti in collaborazione con il distributore fiorentino Prinz Beverage.
La doppia strategia di HEINEKEN Italia nel calcio
Con Torino e Fiorentina sotto il marchio Birra Moretti, e Juventus e SSC Napoli sotto il brand Heineken — diventato Official Beer Partner della Juventus con partnership pluriennale all’Allianz Stadium e Official Beer Supplier del Napoli al Maradona già da ottobre 2025 (per staginoe 25/26) — HEINEKEN Italia presidia quattro club di Serie A con una strategia a doppio brand: il marchio premium internazionale per i club a proiezione globale, quello italiano per rafforzare il legame con tifoserie dal forte radicamento territoriale.
Lo scenario competitivo con AB InBev
La mossa arriva mentre il gruppo olandese fronteggia l’avanzata di AB InBev nel calcio italiano ed europeo. Tra novembre e dicembre 2025 il rivale ha piazzato Bud come Official Beer Partner di AC Milan, Inter e Parma, ottenendo l’esclusiva birra a San Siro per tre stagioni. Sul fronte internazionale, dopo oltre trent’anni di sponsorizzazione della UEFA Champions League, Heineken lascerà il posto ad AB InBev dall’agosto 2027 con un accordo stimato in 200 milioni di euro all’anno.
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