Presso gli spazi di Vesta in via Fiori Chiari a Milano, BOEM – l’alcoholic sparkling drink Made in Italy – ha presentato i nuovi gusti Mango e Pompelmo Rosa, segnando una nuova fase del brand e introducendo il concetto di Chill Drink come evoluzione culturale della convivialità contemporanea. A completare la gamma, il gusto Zenzero, frutto di una rivisitazione della ricetta originaria con cui BOEM aveva debuttato sul mercato.
Chill Culture e Gen Z: un nuovo approccio al consumo
A fare da cornice all’evento, un talk dedicato alla Chill Culture e al modo in cui la Generazione Z sta ridefinendo le regole del tempo libero e del consumo.
«La Gen Z ci ha indicato la strada: un divertimento più consapevole, un relax autentico», ha dichiarato Edoardo Tribuzio, CEO di BOEM, subentrato alla guida del brand nel febbraio 2024.
«Il nostro è un progetto che nasce per rispondere a una domanda insoddisfatta: bevande fresche, leggere, genuine, in linea con uno stile di vita consapevole. BOEM oggi è pronta a consolidarsi come punto di riferimento per chi vuole godersi la socialità senza eccessi».
Un progetto imprenditoriale condiviso
BOEM nasce da un’intuizione condivisa un gruppo di fondatori tra cui: Fedez, Lazza e Leonardo Maria del Vecchio, imprenditore e fondatore di LMDV Capital, realtà di investimento e sviluppo che ha contribuito al consolidamento del brand.
L’evoluzione del brand: ascolto, velocità e co-creazione
Matteo Giannetti, CMO di BOEM, ha sottolineato il valore dell’ascolto come principio cardine del processo di sviluppo. «Realizziamo focus group in tutta Italia per captare desideri e linguaggi della Gen Z e lavoriamo in sinergia con una rete di creator e bartender. Non ci limitiamo a comunicare: co-creiamo.»
È proprio con la BOEM Society, una community di dieci bartender selezionati, che sono state definite le nuove ricette Mango e Pompelmo Rosa. Le tre referenze – tutte sugar free, vegane, gluten free e con 4,5% di alcol – incarnano il nuovo volto del brand: fresco, leggero e autentico.
Packaging partecipativo e design generazionale
In linea con la filosofia inclusiva del brand, anche il design delle lattine è frutto di un contest creativo realizzato con Torcha – Talenti Accesi Graphic Design, che ha coinvolto centinaia di designer tra i 18 e i 35 anni. Il progetto ha visto il vincitore lavorare fianco a fianco con le agenzie del brand per realizzare le grafiche ufficiali oggi distribuite in tutta Italia.
Fedez e Lazza: imprenditorialità e linguaggi nuovi
Alla presentazione hanno partecipato anche Fedez e Lazza, co-founder e volti noti del panorama musicale italiano. «Boem è nata da un’intuizione, quasi per caso. Ma oggi è una realtà solida che sta cambiando il modo di bere in Italia» ha spiegato Fedez. Lazza ha aggiunto: «In un mondo dominato dalla frenesia, Boem propone un’alternativa: una bevanda per momenti veri, chill, che si gusta in relax – io sono dipendente dal gusto Mango».
I Chillin’guiti: debutta il format esperienziale di BOEM
Oltre al prodotto, BOEM lancia anche il format Chillin’guito, reinterpretazione urbana dei tradizionali chiringuiti. Spazi esperienziali pensati per offrire momenti di pausa e condivisione, immersi nello spirito della Chill Culture. Il debutto ufficiale avverrà il 7-8 giugno 2025 al Chiosco al Politico di Milano, accanto al Castello Sforzesco, con un evento aperto al pubblico.
A seguire, il format itinerante raggiungerà Jesolo, Bari, Napoli e i principali festival estivi (Kappa Future, Red Valley, Panorama), con aree relax dedicate alla musica e alla socialità responsabile.
Obiettivi e crescita: +69% nel Q1 2025 e una squadra da 42 professionisti
BOEM ha chiuso il primo quadrimestre 2025 con una crescita superiore al +69% rispetto all’intero fatturato 2024, accompagnata da un’espansione della struttura aziendale: oggi il brand conta 42 professionisti, prevalentemente giovani, attivi tra marketing, sviluppo e commerciale.
«Siamo nati come startup, ma ora siamo pronti per il salto di scala. Il nostro team è giovane, strutturato, dinamico. E il mercato no/low alcol, che crescerà fino a 4 miliardi entro il 2028, ci offre la cornice ideale per consolidare la nostra leadership», ha concluso Edoardo Tribuzio.
Espansione internazionale: il Made in Italy alla conquista dei mercati globali
Dopo aver consolidato la propria presenza in Italia, con la distribuzione nelle principali catene della GDO e un piano di investimento solido per l’espansione nel canale Horeca, BOEM guarda già oltre confine. L’obiettivo a breve termine è l’ingresso in Europa e negli Stati Uniti, dove le bevande alcoliche ready to drink – come gli Hard Seltzer – sono già largamente diffuse, soprattutto tra i consumatori della Generazione Z. In questo contesto competitivo, BOEM punta a distinguersi grazie al valore aggiunto del Made in Italy, proponendo un’alternativa autentica, inclusiva e orientata al gusto.
BOEM si conferma un brand in grado di intercettare le tendenze più attuali, coniugando gusto, valori e lifestyle in un progetto corale, inclusivo e culturalmente rilevante.
+Info: drinkboem.com/
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