Una casa affollata, 16 coinquilini e un solo desiderio: bere un caffè in pace. De’Longhi cambia registro per il nuovo capitolo della piattaforma globale “Perfetto” e mette Brad Pitt nelle mani di Spike Jonze, regista noto per il suo immaginario surreale e ironico. Al centro della campagna italiana c’è Rivelia, la macchina automatica pensata per preparare bevande a base di caffè e latte, calde e fredde.
Brad Pitt cerca il suo caffè nel caos di 16 coinquilini
L’idea parte da una distinzione linguistica che diventa il cuore della comunicazione: “perfect” indica una perfezione assoluta, mentre “Perfetto”, nell’interpretazione di De’Longhi, è qualcosa di personale. Non esiste quindi una sola ricetta corretta, ma il caffè più adatto ai propri gusti, all’umore e al momento della giornata.
Se nel precedente capitolo Brad Pitt era ancora alla ricerca del suo “Perfetto”, questa volta sembra averlo trovato. Il problema è riuscire a goderselo.
Nel film diretto da Spike Jonze, l’attore vive infatti in una casa con 16 coinquilini, molti dei quali conosciuti fin dai tempi del college. Pitt vorrebbe soltanto trascorrere una mattina tranquilla davanti alla sua tazza di caffè preparata con una macchina De’Longhi, ma la quotidianità domestica trasforma anche questo piccolo rituale in un’impresa.
Lawrence vuole sapere perché si sia alzato tardi, Kyle perché i piatti non siano ancora stati lavati, Patrick perché sia vestito elegante. Tra domande e dinamiche da convivenza, il caffè diventa così il piccolo spazio personale da difendere nel caos.
Il messaggio viene condensato nella battuta affidata allo stesso Pitt: “Il tuo caffè. A modo tuo. Sempre Perfetto.”
De’Longhi punta su Rivelia tra caffè caldo e freddo
Per il mercato italiano la campagna mette in primo piano Rivelia, macchina automatica De’Longhi che consente di preparare con il semplice tocco di un tasto diverse ricette a base di caffè e latte, sia calde sia fredde.
È proprio la personalizzazione a fare da filo conduttore: il brand sposta l’attenzione dall’idea di una preparazione universalmente “perfetta” alla possibilità di adattare il rituale del caffè alle preferenze individuali.
“In De’Longhi crediamo che ‘Perfetto’ rappresenti lo spirito di immergersi nel proprio momento del caffè all’italiana, ma perfezionato secondo i propri gusti. Le nostre macchine sono state progettate esattamente per questo: servire il tuo Perfetto, a modo tuo, caldo o freddo, in ogni stagione e con ogni stato d’animo”, dichiara Aparna Sundaresh, Global Chief Marketing Officer di De’Longhi.
La manager sottolinea anche la scelta della coppia creativa Pitt-Jonze: “Insieme a Brad Pitt, Spike Jonze e LOLA Madrid abbiamo creato una campagna capace di racchiudere questa dualità: le vittorie e gli insuccessi, il caldo e il freddo che si alternano in ogni momento.”
La nuova fase di “Perfetto” firmata LOLA Madrid
Il film rappresenta il nuovo capitolo della collaborazione tra De’Longhi e LOLA Madrid, agenzia che firma la campagna globale.
Il cambio di tono è significativo: alla componente aspirazionale legata a una star internazionale si aggiunge una dimensione più ironica e quotidiana. Brad Pitt non viene rappresentato soltanto come testimonial, ma come protagonista di una situazione volutamente assurda nella quale il desiderio più semplice – bere il proprio caffè – si scontra con il caos della convivenza.
La campagna sarà distribuita a livello globale nelle prossime settimane attraverso TV, digital e social. A supportarla ci sarà anche l’attività influencer Perfetto Barista, che ha portato due creator sul set della produzione.
Per Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia di De’Longhi, il progetto si inserisce in un mercato nel quale anche le abitudini italiane stanno cambiando.
“Siamo entusiasti di lanciare questa nuova campagna sul mercato italiano, dove la cultura del caffè ha radici profonde ma è anche in forte e continua evoluzione”, afferma D’Aloia.
“Con questo nuovo capitolo di ‘Perfetto’ vogliamo celebrare la libertà di scelta e l’unicità di ogni consumatore: che si tratti di un espresso caldo per iniziare la giornata o di una bevanda fredda a base di latte per un momento di pausa, le nostre tecnologie nascono per accompagnare ogni momento e ogni gusto personale.”
La scelta di affiancare Brad Pitt a Spike Jonze serve dunque a dare nuova riconoscibilità a una piattaforma di comunicazione ormai consolidata, mentre Rivelia traduce sul prodotto il tema centrale della campagna: un consumo del caffè sempre più personalizzato, meno vincolato a un’unica preparazione e aperto anche alle ricette fredde.
INFO: DeLonghi.com
