Un’onda rosa è arrivata negli Usa, quella generata da Sarti Rosa, destinato a diventare uno dei brand di punta per Campari Group nel mercato statunitense dell’aperitivo. Il Gruppo ha annunciato il lancio ufficiale del brand sul mercato americano, accompagnandolo con quello che viene definito il maggiore investimento mai realizzato da Campari Group per il lancio di un aperitivo, con una campagna che punta su Spritz, colore rosa ed esperienze immersive tra New York e San Diego. Sarti entra così nel portafoglio statunitense accanto a Aperol, Campari e Crodino. Il prodotto è in distribuzione attraverso una selezione di retailer, bar e ristoranti sul territorio statunitense, dopo una fase di progressiva introduzione nel mercato.
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Sarti Rosa punta sullo Spritz negli Stati Uniti
Con una gradazione alcolica del 14% vol., Sarti Rosa si distingue per il caratteristico colore rosa e per un profilo aromatico fruttato nel quale si incontrano arancia rossa, frutto della passione e mango. Il principale rituale di consumo promosso dal brand è il Sarti Spritz, preparato con tre parti di Prosecco e due parti di Sarti Rosa. La crescita della notorietà del prodotto è stata sostenuta anche dai social media, dove lo Spritz rosa ha conquistato visibilità e alimentato l’interesse dei consumatori americani prima ancora del lancio ufficiale. Secondo Allison Varone, Head of Marketing di Campari America, il successo dello Sarti Spritz sui social riflette una crescente attenzione verso marchi dal carattere deciso ed espressivo e capaci di inserirsi nelle nuove modalità di socializzazione dei consumatori. Per Campari, Sarti rappresenta inoltre un tassello importante nella strategia dedicata allo Spritz, una categoria sulla quale il Gruppo continua a individuare opportunità di crescita.
La campagna Too Pink to Care conquista New York
A sostenere il debutto americano è la piattaforma di comunicazione Too Pink to Care, sviluppata attraverso esperienze immersive e installazioni pensate per aumentare la visibilità del marchio. La prima fase della campagna ha interessato New York, con grandi bauli rosa installati tra Manhattan e Brooklyn e iniziative studiate per accompagnare i consumatori alla scoperta del brand. Nella giornata di sabato 12 settembre, una nave interamente caratterizzata dal colore rosa di Sarti è inoltre prevista lungo i fiumi Hudson ed East River, trasformando il lancio in un’attivazione visibile da diversi punti della città. Il programma comprende anche un’attivazione di due giorni nel Meatpacking District, inaugurata con un appuntamento condotto dall’attore e podcaster Owen Thiele, con una formula ispirata a una registrazione live e alla partecipazione di ospiti a sorpresa. Dopo New York, la campagna proseguirà a San Diego, dove sono previste ulteriori esperienze dedicate ai consumatori.
Sarti Rosa cresce oltre il mercato tedesco
Il lancio americano arriva mentre Sarti Rosa continua ad ampliare la propria presenza internazionale. Nei risultati del primo semestre 2026, il portafoglio degli altri aperitivi di Campari Group ha registrato una crescita organica dell’8,8%, risultato attribuito principalmente alla performance di Sarti Rosa, sostenuta dal mercato tedesco e dalla progressiva espansione in altri Paesi ad alto potenziale. La dimensione internazionale del marchio è cresciuta rapidamente. Nel 2023 appena il 4% delle vendite di Sarti Rosa proveniva da mercati diversi dalla Germania, quota che ha raggiunto il 48% nel 2026, secondo quanto indicato dal management di Campari Group in occasione della presentazione dei risultati semestrali. Nel complesso, Campari Group ha chiuso il primo semestre con vendite nette in crescita organica del 2,7%, mentre il Nord America, che rappresenta il 36% delle vendite del Gruppo, ha segnato un incremento del 2,6%.
INFO www.camparigroup.it
