Carlo Carnevale
| Categoria Notizie Bevande Analcoliche | 579 letture

Cannabis per atleti: dalla Hall of Fame una nuova bevanda funzionale

Defy (foto Twitter)
Defy (foto Twitter)

Cannabis Funzionale Bibite Funzionali Hall Fame Bevande Cbd Usa - Stati Uniti Sport Drinks Atleti Cbd Prodotti Funzionali Bevanda Alimento Per Lo Sport

A cura di

© Riproduzione riservata


Un’intera carriera vissuta come bandiera di una sola squadra, running back per i Denver Broncos. Leader della franchigia per yards corse (7.607), due Super Bowl vinti consecutivamente, nel ’98 il premio come MVP della stagione regolare e della finale. Non serve per forza un esperto di football americano per comprendere l’importanza del contributo che Terrell Davis ha dato a questo sport. Tale da portarlo a uno dei riconoscimenti più ambiti da qualsiasi atleta, l’ingresso nella Hall of Fame nel 2017. Oggi è in prima linea per una partita diversa, che si prospetta come una delle più interessanti a cui abbia mai partecipato e al fianco di una compagna inaspettata: la cannabis.

 

Guida Guidaonline Bibite e Succhi Beverfood bevande analcoliche energy sport drink thè caffè freddi succhi nettari
GuidaOnline Bibite e Succhi Beverfood.com Bevande Analcoliche bibite mixology thè e caffè freddi energy sport drinks Succhi Nettari Bevande Frutta Funzionali Horeca Concentrati

 

TROPPO PRESTO – Nel 1998 la parabola di Davis inizia la discesa. Una sequela impressionante di infortuni culminò l’anno successivo con la rottura di due legamenti durante un match ufficiale: seguirono tre stagioni opache e il definitivo ritiro nel 2002, a soli trent’anni. Si è reinventato imprenditore, come non di rado è accaduto ad altri sportivi, in un campo controverso ma destinato a crescere oltre ogni prospettiva: Davis è infatti co-fondatore di Defy, un brand di bevande energetiche a base di cannabidiolo (CBD) che in primavera arriverà sugli scaffali con tre diverse proposte aromatiche.

VITA NUOVA – Davis ha iniziato a fare uso di CBD (la componente non psicoattiva della cannabis) per alleviare le fatiche a cui il suo corpo era sottoposto, assumendolo tramite integratori alimentari in sostituzione di pesanti antidolorofici. E pare che la sua vita sia cambiata da allora: non solo i suoi maledetti legamenti ne hanno giovato in termini di elasticità e mobilità, addirittura l’emicrania di cui soffriva sin dall’infanzia sembra essere sparita. “Mi ha aperto gli occhi, oltre ovviamente a farmi del bene. Ho pensato che fosse necessario sfruttare un prodotto del genere, condividerlo con atleti e persone che magari avevano i miei stessi problemi e non avevano idea di quanto il CBD potesse essere utile”.

Terrell Davis ai tempi dei Broncos

MAN OF THE MOMENT – Il cannabidiolo si conferma l’ingrediente funzionale del momento, soprattutto dopo il Farm Bill 2018 che ha legalizzato il cosiddetto hemp e la categoria degli sportivi può essere un veicolo fondamentale per la sua evoluzione, considerando i benefici fisici e mentali che può apportare. L’idea di Davis, che è in partnership con il socio e amico Beau Wehrle, è quella di posizionare Defy  sul mercato come alternativa naturale alle comuni pillole antinfiammatorie. 20mg di CBD per ogni bottiglia da mezzo litro, nelle varianti al gusto di limonata, frutti rossi e arancia e mango. Con l’obiettivo futuro di proporre anche tinture, bibite da pasto e integratori.

NULLA DI SIMILE – Secondo le stime del gruppo di ricerca Canaccord Genuity, il valore del mercato delle bevande a base di CBD raggiungerà comodamente i 260 milioni di dollari nel 2022, e la richiesta crescente di questi prodotti e testimoniata dagli addetti ai lavori. Jim Bailey, che ha collaborato al lancio di Red Bull in Canada con il suo team di lavoro, è adesso amministratore delegato di OKI, una bibita a base di acqua, frutta, tè e hemp (che giova ricordarlo, consiste in qualsiasi parte della pianta di marijuana, inclusi semi ed estratti, che contenga meno dell 0.3 di THC). E pur avendo lavorato con una delle aziende più potenti del mondo del beverage, si dice esterrefatto: “Non ho mai visto nulla di simile, c’è un’attesa spasmodica ormai per il momento in cui il mercato del CBD esploderà definitivamente”.

Terrell Davis durante l’introduzione nella Hall of Fame

CONTRO L’ABUSO – Probabilmente perché fa gola un prodotto che possa fungere da trattamento naturale contro dolori e infortuni, senza ricorrere a soluzioni chimiche. Davis ha sottolineato come uno degli obiettivi primari di Defy sia proprio quello di proporre un’alternativa al trattamento cronico di dolore e ansia con farmaci comuni, peraltro provando a debellare l’abuso di oppiacei che si verifica tra gli sportivi. Secondo la Washington University School of Medicine di St. Louis, gli ex giocatori della lega professionistica statunitense di football  (NFL) consumano il quadruplo degli antidolorifici usati dalla popolazione comune. “Arriverà il momento in cui il CBD diventerà il rimedio principale”.

BUONO PER CHIUNQUE – Quello degli sportivi di alto livello è senz’altro il target principale di Defy, pur potendo essere consumato da chiunque. Secondo l’etichetta, andrebbe bevuto prima, durante e dopo le sessioni di attività, e gli effetti si manifesterebbero dopo mezz’ora. “È per tutti”, commenta Wehrle, “l’atleta professionista, il giocatore della domenica, qualcuno che vuole dare una svolta più salutista alla sua dieta. Va bene per chiunque”. Nel corso del 2019 si prevedono ulteriori parametri per poter affinare prodotto e piazzamento sul mercato: Defy sta infatti portando avanti numerosissimi test con studenti di college volontari. “Stiamo investendo molto sulla ricerca e soprattutto sull’informazione. Per fare un esempio, il CBD non è solubile in acqua, eppure ci sono realtà che lo propongono come un solubile. Noi stiamo cercando la soluzione migliore”.

EQUILIBRIO E CONCENTRAZIONE – L’informazione e l’educazione al prodotto si stanno rivelando gli ostacoli più concreti da affrontare: Bailey ha dichiarato che la prima domanda che spesso gli viene rivolta riguarda “la possibilità che il prodotto abbia effetti euforici. Io rispondo che si tratta di una sensazione di equilibrio, concentrazione sia fisica che mentale”. La strada comune da seguire sembra comunque essere quella di una costante trasparenza circa composizione e origine del prodotto, garantendo continui controlli e ponendo l’accento sulla qualità della materia prima.

ANCHE MIKE TYSON – Nonostante il crescente interesse per i prodotti a base CBD applicati allo sport, la NFL e la maggior parte delle leghe professionistiche continuano a perseguire una linea dura: gli atleti consumatori vengono sospesi, sebbene la World Anti-Doping Association l’abbia rimosso dalla lista delle sostanze proibite nel 2017. C’è però un minimo di luce in fondo al tunnel: nel giugno del 2018, ad esempio, la lega di pallacanestro BIG3 è stata la prima lega professionistica degli Stati Uniti a permettere l’uso di CBD ai propri atleti. Davis non è l’unica ex stella dello sport ad aver messo occhi e mani sul business del cannabidiolo: Joe Montana, leggenda dei San Francisco 49ers ha recentemente investito decine di milioni di dollari in un’azienda di cannabis in California, così come il mitico pugile Mike Tyson. Sembra quindi chiaro che il futuro ha in serbo un posto da protagonista per Defy e i prodotti CBD. Davis non ha dubbi: “È l’ingrediente più rivoluzionario degli ultimi dieci anni”.

fonte: beveragedaily.com, bevnet.com

© Riproduzione riservata

DonQ Rum distribuito da Ghilardi Selezioni

Resta sempre aggiornato! Iscriviti alla Newsletter

Bevanda Cbd Fame Bevande Cbd Bibite Funzionali Hall Prodotti Funzionali Cannabis Usa - Stati Uniti Funzionale Alimento Per Lo Sport Atleti Sport Drinks



Annuario Bevitalia Acque Minerali Bibite e Succhi Soft Drinks Acquista

ARTICOLI COLLEGATI:

MARCA by BolognaFiere: la quota di mercato della Marca Del Distributore è salita al 18,7%

10/01/2018 -   Per conoscere i nuovi processi d’acquisto e gli orientamenti in atto che stanno trasformando radicalmente il comparto delle Private Label , l’appuntamento è con...

GuidaonlineBevandeFrutta

Drinktec: Il potenziale dei succhi di frutta e delle bevande funzionali

26/07/2013 - Prosegue il trend sul fronte benessere e salute, dove gli analisti di mercato sottolineano un’ulteriore evoluzione verso prodotti pregiati che offrono benefici per la sal...

BEVANDE ENERGETICHE: IL FENOMENO MONSTER ENERGY

31/12/2005 - La Repubblica del 31.12.2005 riporta un breve articoletto di Ettore Livini (a cavallo tra finanza e costume) sul fenomeno “Monster Energy”, la super bevanda energetica c...

Conserve Italia: si consolida il trend positivo delle marche private

12/01/2018 - Valorizzare il business con la distribuzione attraverso un qualificato rapporto che comprende anche un ruolo sempre più incisivo delle marche private, si conferma un obie...

bibite in bicchiere

Consumi in calo nel Mercato Italiano Delle Bibite

18/11/2013 - La situazione critica dell’economia ha inciso sull’andamento dei consumi di bibite rinfrescanti nell’ultimo triennio sul mercato italiano: il calo dei volumi ha interessa...

Diageo: Bulleit Frontier Whiskey annuncia il lancio mondiale di Bulleit Bourbon 10-year-old

26/09/2017 - Adesso gli appassionati di whiskey di tutto il mondo potranno gustare il Bulleit Bourbon 10-Year-Old, uno dei marchi più rinomati della riserva appositamente selezionata ...

Cannabis Quencher – Le bevande alla Marijuana, l’innovazione è stupefacente!

08/08/2018 - Il mercato del beverage è in continua evoluzione, ma negli ultimi anni la legalizzazione della marijuana in molti paesi del mondo (in primis negli USA) sta aprendo nuove ...

Napa Hills, l’acqua aromatizzata al gusto di vino rosso e ricca di antiossidanti naturali

18/07/2018 - Molti medici cosigliano di bere un bicchiere di vino al giorno, per via del fatto che (se non si esagera con le quantità) è un vero toccasana per la salute. [beverbann...

Tranquini Sparkling: la bevanda che ti rilassa

18/12/2018 - Il mondo moderno ci mette di fronte a continue sfide, il ritmo della vita è più veloce e i consumatori devono vincere le prove quotidiane; ci sono molti problemi e negati...

Dolce e versatile: il miele è il nuovo ingrediente del momento

04/06/2018 - Se è vero che il trend del consumo healthy è ormai dilagante, gli ingredienti naturali al 100% la fanno da padroni. Le aziende di beverage non si tirano indietro per inco...

Cà Maiol per i 50 anni del Lugana punta al mercato americano

19/04/2017 - Il Lugana, uno dei vini bianchi italiani più conosciuti e apprezzati nel mondo, a Vinitaly 2017 ha raggiunto il traguardo dei 50 anni. Doppio compleanno per Cà Maiol, uno...

Aggiungi un commento

Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.
Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.

12 − undici =