Nell’estate in cui il beverage analcolico gioca sempre più la carta dell’identità forte, Chinò Sanpellegrino rilancia il suo posizionamento più riconoscibile con una mossa doppia. Dal 15 giugno il brand è on air su YouTube, Meta e TikTok con due piattaforme di comunicazione distinte: una dedicata all’intera gamma, l’altra costruita attorno alla novità 2026, Chinò Extra ispirazione Mercurio.
La prima campagna si intitola Naturalmente Fuori dal Coro e mette al centro l’identità distintiva del marchio, valorizzando la capacità della gamma di offrire esperienze di gusto diverse ma accomunate da un carattere inconfondibile. Il racconto è dinamico e contemporaneo, e trasforma le peculiarità di ciascuna referenza in un’espressione concreta dello spirito “fuori dal coro” che da sempre caratterizza il brand.
Il film si apre con una domanda semplice quanto evocativa: Sai perché ogni Chinò è naturalmente fuori dal coro?. Da qui prende vita una narrazione visiva che accompagna lo spettatore alla scoperta delle diverse anime della gamma. Chinò Classico celebra la propria autenticità e il legame con i chinotti di Sicilia, Chinò Zero sorprende con un gusto pieno ma senza zuccheri aggiunti, mentre Chinò Extra porta in scena la dimensione più innovativa e audace, grazie all’incontro tra il gusto iconico di Chinò e le note di lime e zenzero.
A rendere ancora più distintivo il racconto è una reinterpretazione in chiave contemporanea della tradizionale testa di moro siciliana, simbolo che richiama le radici del brand e il legame con i chinotti dell’isola. Un elemento iconico che, attraverso dettagli inaspettati e un’attitudine anticonvenzionale, diventa espressione dello spirito fuori dal coro di Chinò.
La seconda piattaforma e il viaggio verso Mercurio
Accanto alla campagna sulla gamma, dal 15 giugno è on air una seconda piattaforma focalizzata su Chinò Extra, la limited edition che continua il viaggio del brand nello spazio. Dopo l’esplorazione di Giove dello scorso anno, quest’anno l’ispirazione arriva da Mercurio.
Protagonista è Chinò Extra ispirazione Mercurio, che unisce il gusto iconico dei chinotti di Sicilia alle note fresche del lime e a quelle più intense e speziate dello zenzero. Una combinazione pensata per interpretare il carattere del pianeta più vicino al sole, dinamico, sorprendente e ricco di contrasti.
La creatività, firmata dal regista Marco Santi, riprende alcuni degli asset più iconici della piattaforma lanciata lo scorso anno e invita il pubblico a esplorare una nuova dimensione di gusto, trasformando l’esperienza di consumo in un viaggio immaginario che celebra l’anima più sperimentale di Chinò Sanpellegrino.
Le firme creative
Ideate da Ogilvy Italia, le due campagne sono state sviluppate sotto la direzione creativa di Andrea Pioppi e Sara Repossini, con la supervisione di Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer di Ogilvy Italia. La produzione di Naturalmente Fuori dal Coro è stata realizzata con il supporto di The Producer International in qualità di Production Consultant. La campagna dedicata a Chinò Extra ispirazione Mercurio è stata invece prodotta da The Family, con Lorenzo Ulivieri come Executive Producer e Federica Dordoni come Senior Producer. A integrare la multicanalità è prevista anche un’attività di PR curata da Edelman Italia.
Con questa operazione doppia, Chinò Sanpellegrino consolida un posizionamento che intreccia tradizione siciliana, sperimentazione di gusto e linguaggi nativi digitali, scegliendo la stagione estiva e le piattaforme social per parlare a un pubblico nuovo senza rinunciare alla propria identità.
INFO: bibite.sanpellegrino.it
Facebook: Le Bibite Sanpellegrino
Instagram: bibitesanpellegrino
