Coca-Cola HBC, la più grande azienda imbottigliatrice e distributrice dei marchi di The Coca-Cola Company in Italia, sta attuando un ambizioso programma di sviluppo nell’ambito della ristorazione extradomestica. In quest’ambito sono da segnalare i recenti accordi di fornitura e co-marketing con due grandi gruppi della ristorazione nel settore dei trasporti: il guppo Cremonini , leader nella ristorazione ferroviaria e autostradale, ed il gruppo Tirrenia, leader nei trasporti navali.
A sei mesi dalla sigla dell’accordo di collaborazione con la divisione ristorazione del Gruppo Cremonini, Coca-Cola HBC Italia mette a segno una serie di interventi sulla rete di vendita che rafforzano presenza, visibilità e ruolo dei soft drink della The Coca-Cola Company in tutti i punti di vendita autostradali e nei buffet di stazione a marchio Chef Express, nelle steakhouse Roadhouse Grill e nella ristorazione ferroviaria on board. Maurizio Pettorino, direttore commerciale di Coca-Cola HBC Italia, al riguardo ha precisato “Stiamo lavorando insieme in un’ottica di costruzione congiunta di valore nei punti di vendita. E siamo certi che questa collaborazione avrà effetti molto positivi sia sulle vendite sia sul servizio offerto al consumatore”. Una conferma viene anche da Valentino Fabbian, amministratore delegato di Cremonini Spa – Div. Ristorazione – che ha dichiarato: “L’attività di co-marketing intrapresa con Coca-Cola HBC Italia sta già portando buoni risultati in termini di efficienza e diffusione, in quanto ci permette di servire al meglio la clientela individuando, per le diverse tipologie di ristorazione gestite dal Gruppo, il mix di prodotto più adatto”.
“Nei punti di vendita del Gruppo Cremonini hanno trovato posto due tipologie di frigovetrina, specializzate rispettivamente nell’offerta di soft drink, acqua minerale e bevande piatte”, spiega Simone Corso, direttore del canale Immediate Consumption di Coca-Cola HBC Italia: “Questo ci ha consentito di esprimere l’offerta in modo molto razionale e ordinato, sulla base di sofisticati planogrammi. E di garantire alla nostra acqua minerale Lilia, che in questi giorni è in fase di lancio sul territorio nazionale, sostenuta da spot trasmessi dai principali network televisivi, adeguata visibilità e impatto sul consumatore”. Un’altra innovazione importante, indispensabile per proporre al meglio al consumatore le diverse offerte, è stata l’introduzione di materiali promozionali studiati ad hoc: 736 combo menu, 255 rotair, 344 locandine, 14 totem, 22 menu board, 41 copricassa, 258 sopracassa, 200 pannelli per carrelli portavivande e 90 vagoni con menu board.
Coca-Cola HBC Italia, ha siglato, inoltre, un accordo per la fornitura di soft drink con Tirrenia di Navigazione, società a capo di uno dei maggiori gruppi armatoriali europei. Per effetto dell’intesa, da alcune settimane, tutti i marchi presenti nel portafoglio di Coca-Cola HBC Italia sono commercializzati sulle 80 navi della flotta del Gruppo Tirrenia di Navigazione, che trasportano ogni anno 12 milioni di passeggeri e 2 milioni di veicoli al loro seguito. “E’ un accordo di grande rilevanza”, commenta Simone Corso, Direttore del canale Immediate Consumption di Coca-Cola HBC Italia, “sia per le nuove vendite che potremo sviluppare in esclusiva con Tirrenia di Navigazione, creando anche nuove occasioni di consumo, sia per l’impatto d’immagine che l’avvio di questa collaborazione comporta per entrambi gli attori”. “Siamo certi che i passeggeri del Gruppo gradiranno il ritorno a bordo delle bevande prodotte da Coca-Cola HBC Italia”, afferma Lorenzo Murrali, Direttore Alberghiero di Tirrenia di Navigazione, ”sia perché così ci dice l’esperienza della collaborazione in essere fino a pochi anni fa, sia perché la gamma di prodotti ben si addice alle diverse esigenze avvertite dai passeggeri che usufruiscono dei collegamenti offerti dalle nostre unità, al servizio di tutte le isole italiane e con traversate lunghe e brevi, ma anche diurne e notturne”.
I soft drink prodotti da Coca-Cola HBC Italia sono già presenti nelle diverse divisioni della compagnia di navigazione: Caremar (Campania Regionale Marittima), Saremar (Sardegna Regionale Marittima), Siremar (Sicilia Regionale Marittima), Toremar (Toscana Regionale Marittima), oltre alla stessa Tirrenia. In particolare, sulle navi della capogruppo Tirrenia, che effettuano collegamenti a lungo raggio e quindi sono di dimensioni maggiori rispetto al resto della flotta, sono state installate anche una trentina di frigovetrine e sono state attivate nuove ed efficaci azioni di marketing: dai combo menù al concorso gratta e vinci alle attività di merchandising che evidenziano i marchi dei prodotti della The Coca-Cola Company.
+ INFO: Ivo Ferrario Public Affairs & Communications Manager Coca-Cola HBC Italia – Tel. 335 6813017 Marta Pozzoli, Coca-Cola HBC Italia tel. 0227077274 – cell.335.7416662 –
INFOFLASH/COCA-COLA HBC ITALIA: è la più grande società attiva in Italia che produce e distribuisce i marchi della The Coca-Cola Company. Impiega più di 2.500 dipendenti e dispone di 4 stabilimenti per la produzione di soft drink, situati a Nogara (Verona), Gaglianico (Biella), Oricola e Corfinio (L’Aquila). Altri due impianti dedicati all’imbottigliamento di acqua minerale sono situati a Rionero in Vulture e a Monticchio (Potenza). Coca-Cola HBC Italia è una società controllata da Coca-Cola Hellenic Bottling Company, quotata alle borse di Atene, Londra, New York e Sidney. Coca-Cola HBC opera con oltre 35.000 dipendenti attraverso 80 stabilimenti e 250 centri logistici, servendo 1,4 milioni di clienti e 500 milioni di consumatori di 28 nazioni, con un giro d’affari 2006 di 5,6 miliardi di euro ed un volume di vendita di 1.788 milioni di casse, di cui 214 milioni realizzati in Italia. + info www.coca-colahbc.it
INFOFLASH/TIRRENIA DI NAVIGAZIONE: erede delle più antiche tradizioni del cabotaggio italiano, dal 1936 svolge attività di linea con una flotta ed un’offerta di servizi in costante evoluzione. Soprattutto negli ultimi anni, ha operato un processo di radicale ammodernamento e razionalizzazione della flotta, puntando in particolare sui nuovi lussuosi fast cruise ferry da 30 nodi. Tirrenia effettua collegamenti tra la penisola e la Sardegna, tra Napoli e Palermo, tra Cagliari, Palermo e Trapani, tra Bari e Durazzo. Gestisce inoltre una flotta di traghetti tutto-merci al servizio delle grandi isole e del cabotaggio lungo l’asse nord-sud della penisola. Infine, Tirrenia svolge le funzioni di capogruppo del Gruppo Tirrenia di Navigazione, leader nei servizi di cabotaggio nel Mediterraneo
INFOFLASH/GRUPPO CREMONINI: Cremonini con oltre 7.200 dipendenti e 2349 mio Euro di giro d’affari nel 2006 è uno dei più importanti gruppi alimentari in Europa, ed opera in tre aree di business: produzione, distribuzione e ristorazione. Ha una presenza rilevante nel settore della ristorazione (Chef Express): leadership in Italia nella ristorazione a bordo treno e nelle stazioni ferroviarie, e 2° posto nel mercato italiano della ristorazione autostradale. I ricavi totali nel 2006, nel settore ristorazione, si attestano ad oltre 390 milioni di Euro.. E’ presente su oltre 700 treni in 8 paesi europei (Gran Bretagna, Francia, Spagna, Belgio, Germania, Svizzera e Olanda), dove gestisce servizi di ristorazione su carrozze ristorante, self service, minibar, bar e distributori automatici. Chef Express opera, inoltre, nella ristorazione nelle stazioni ferroviarie dove è il leader in Italia, con 31 scali gestiti in concessione attraverso i servizi di bar, caffetterie, ristoranti, self service, fast food, pizzerie e chioschi. Chef Express, infine, opera nella ristorazione autostradale, dove è il secondo operatore in Italia con 34 aree di ristoro e si propone come l’alternativa di riferimento per qualità, servizio e convenienza. + INFO:Luca Macario, Cremonini Spa tel. 059 754627- cell 335 7478179- – www.cremonini.com
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