Minute Maid Spiked ha annunciato l’ingresso nella categoria degli hard tea con Vodka Lemonade Iced Tea, un tè freddo alcolico a base di vodka. È la prima referenza del marchio nel segmento del tè freddo alcolico e la prima uscita da quando Sazerac ha rilevato la distribuzione, in collaborazione con Red Tree Beverages, la sussidiaria alcolica di The Coca-Cola Company.
Il prodotto è realizzato con vodka vera e succo di limone al 3%, è privo di gas e ha una gradazione del 5% ABV. Arriva sugli scaffali statunitensi in estate, in confezioni da 8 lattine da 12 once a un prezzo consigliato di 16,99 dollari e in lattina singola da 16 once a 3,49 dollari. La referenza va ad affiancare le altre proposte vodka-based di Minute Maid Spiked, ovvero Vodka Lemonade (Classic e Pink) e Vodka Punch (Classic, Tropical, Berry e Citrus).
Un nuovo tassello nella strategia RTD di Coca-Cola
Il lancio si inserisce in un percorso già avviato. La gamma Minute Maid Spiked comprende cocktail a base vino al 13,9% ABV nei gusti Lime Margarita, Strawberry Daiquiri, Piña Colada e Blue Hawaiian, disponibili in bottiglie da 1,5 litri, PET da 750 ml e mini lattine da 200 ml, e la linea vodka-based lanciata nel 2025.
“Siamo lieti di annunciare l’ultima aggiunta alla famiglia Minute Maid Spiked,” ha dichiarato Lou Grill, presidente di Red Tree Beverages. “Il Vodka Lemonade Iced Tea è la bevanda estiva ideale, un classico rivisitato con il gusto deciso di Minute Maid Spiked. La sua presenza nel portafoglio rappresenta il nostro impegno verso sapori classici e ampia accessibilità.”
Coca-Cola non è nuova al segmento del tè freddo alcolico. Nel settembre 2023 Molson Coors aveva lanciato Peace Hard Tea sfruttando il brand Peace Tea di proprietà Coca-Cola, un tè freddo non gassato al 5% ABV pensato per il Sud-Est degli Stati Uniti e proposto in lattine da 24 once nei gusti More Peace More Lemon, Freedom of Peach e Really Really Razzy.
Ricevi le ultime notizie! Iscriviti alla Newsletter
Perché gli hard tea corrono negli Stati Uniti
Gli hard tea sono tra le sottocategorie RTD in più rapida crescita, trainate soprattutto dal mercato statunitense. Secondo i dati IWSR, i volumi negli Stati Uniti sono cresciuti del 5% nel 2025, con un tasso di crescita annuo composto del 22% tra il 2021 e il 2025. Il Canada è il secondo mercato globale, con volumi in aumento del 6% nel 2025.
La leadership resta saldamente in mano a Twisted Tea di Boston Beer, presente dal 2001 e diventato uno dei marchi di riferimento del segmento. Ma la concorrenza si allarga: accanto ai produttori di birra si sono affacciate le aziende del tè e nuovi player spirits-based, segno di una categoria che si sta segmentando sia verso l’alto contenuto alcolico sia verso proposte a ridotto contenuto di zuccheri e calorie.
Susie Goldspink, responsabile RTD insights di IWSR, ha osservato che la traiettoria recente degli hard tea ricorda quella degli hard seltzer, con un vantaggio in più: il tè è già compreso e diffuso in Europa più di quanto lo fossero i seltzer, il che suggerisce un potenziale di crescita internazionale.
In Italia la categoria è di fatto assente
In Italia gli hard tea sono praticamente introvabili sugli scaffali della grande distribuzione. Il mercato RTD nazionale resta una nicchia dominata da poche referenze dal profilo ben definito: lo Spritz pronto e il Campari Soda, entrambi con un’identità e una gradazione lontane da quelle degli hard tea americani.
Il dato sulla gradazione è indicativo. L’Aperol Spritz premiscelato si attesta al 9% vol, il Campari Soda al 10% vol e il Campari Spritz pronto lanciato nel 2026 al 10,5% vol. Gli hard tea statunitensi, così come la maggior parte degli RTD in lattina, viaggiano invece intorno al 5% vol. È una differenza che pesa sul posizionamento: nella fascia a bassa gradazione la birra resta difficile da battere su prezzo e ampiezza di gamma.
Che il tema sia di calibratura è confermato dalla stessa Campari Group: quando ha voluto rivolgersi a un pubblico più giovane e a occasioni informali, lo ha fatto lanciando l’Aperol Spritz To Go in lattina al 5% vol, ma nel Regno Unito e non in Italia. Un segnale di come il segmento a bassa gradazione trovi ancora terreno più fertile fuori dai confini nazionali.
Resta da capire se e quando la categoria proverà davvero a varcare l’Atlantico. Con multinazionali che dispongono già dell’esperienza maturata nei mercati statunitense e britannico, il tè freddo alcolico è tra le tendenze da monitorare nei prossimi mesi, anche in ottica europea.
© Riproduzione riservata
