Si chiama The Peak, lo spazio esperienziale progettato per rendere concreto e condivisibile lo spirito olimpico inaugurato oggi da Coca-Cola. Una struttura che in vista dell’imminente apertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, vuole coinvolgere cittadini, fan e visitatori in un percorso emozionale e partecipativo. Non solo il viaggio della Torcia Olimpica che ha visto Coca-Cola in pole position. The Peak nasce come luogo aperto e accessibile, pensato per raccontare la relazione quasi centenaria tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico attraverso un linguaggio immersivo fatto di immagini, suoni, oggetti storici e installazioni interattive. Non un semplice padiglione, ma un ambiente narrativo che attraversa passato, presente e futuro, trasformando i valori olimpici in esperienze da vivere in prima persona.
Design e innovazione
“Naturalmente vogliamo celebrare le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 anche attraverso il nostro prodotto e il nostro portafoglio, partendo da Coca-Cola sin dall’inizio abbiamo iniziato a creare dei pack e design dedicati alle Olimpiadi, soprattutto in questo momento c’è un pakaging che celebra i diversi sport olimpici– le parole di Andrea Brombini, Marketing Director Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola – ma non ci dimentichiamo inoltre di Powerade, un prodotto dal grandissimo potenziale che con le Olimpiadi sta avendo un momento di gloria anche grazie a partnership fantastiche come quella con Federica Brignone. Questa è un’occasione per spingere una parte specifica del nostro portafoglio che sono le acque Lurisia su cui abbiamo grande innovazione in termini di sostenibilità, visto che in occasione di Milano-Cortina il packaging di Lurisia sarà tutto riciclato e riciclabile”.
Spettacolo by Coca-Cola
Situato a Milano in Piazza del Cannone, alle spalle del Castello Sforzesco, The Peak si inserisce nel cuore del boulevard olimpico, in asse tra Casa Italia alla Triennale e il Braciere Olimpico all’Arco della Pace all’interno del Parco Sempione. La struttura sarà aperta dal 6 febbraio al 14 marzo, coprendo l’intero arco temporale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, con orari differenziati tra fase olimpica, paralimpica e periodo di intermezzo. Ogni sera, l’esterno di The Peak diventa un palcoscenico urbano grazie a spettacoli audiovisivi programmati alle 19:28, 19:56 e 20:26. Orari simbolici che richiamano momenti chiave della storia condivisa tra Coca-Cola e il Movimento Olimpico: dal 1928, anno dell’inizio della collaborazione ai Giochi di Amsterdam, al 1956 di Cortina d’Ampezzo, fino all’appuntamento di Milano Cortina 2026.
7 tappe
Con The Peak, Coca-Cola traduce la propria ambizione di essere presente nei momenti che le persone condividono in uno spazio fisico e simbolico, capace di unire memoria, innovazione e partecipazione, accompagnando idealmente Milano e l’Italia verso l’appuntamento olimpico del 2026. L’esperienza all’interno di The Peak si sviluppa come un percorso in 7 tappe, pensato per accompagnare il pubblico attraverso emozioni diverse: dalla nostalgia alla partecipazione attiva, fino alla condivisione finale. Si parte dall’accoglienza con le mini-lattine Coca-Cola, per poi attraversare il Memorabilia Museum, che raccoglie cimeli, manifesti e oggetti storici legati ai Giochi, e la Torch Expo, dedicata al Viaggio della Fiamma Olimpica, sostenuto da Coca-Cola dal 1992.
Vetta olimpica
Ampio spazio è dedicato anche all’eredità olimpica italiana, con un focus sui Giochi di Cortina 1956, Roma 1960 e Torino 2006, e sull’impegno dell’azienda nel generare un impatto positivo e duraturo sui territori. Le tappe successive coinvolgono attivamente il pubblico attraverso installazioni legate alla sostenibilità, alla personalizzazione delle lattine, allo scambio delle pins olimpiche e paralimpiche, fino ad arrivare alla The Peak Station e alla Immersive Room, il cuore sensoriale dell’esperienza. Qui il percorso culmina in un’esperienza collettiva che mette al centro il concetto di “vetta” non come traguardo individuale, ma come risultato condiviso. Un momento pensato per far vivere ai visitatori le emozioni dei Giochi Invernali in modo simultaneo, trasformandoli da spettatori a protagonisti.
Dialogo visivo
La struttura, estesa su circa 900 metri quadrati, combina superfici in legno OSB, elementi specchianti e strip LED, creando un dialogo visivo tra spazio interno ed esterno. Il grande schermo anamorfico angolare rappresenta uno dei punti focali del progetto, con contenuti dinamici che accompagnano il visitatore già prima dell’ingresso. Particolare attenzione è stata riservata ai temi di accessibilità e sostenibilità. The Peak è privo di barriere architettoniche, dotato di rampe e strumenti informativi dedicati a persone con disabilità visive e neurodivergenze, in linea con i valori di inclusione del Movimento Olimpico e Paralimpico. Sul fronte ambientale, il progetto utilizza materiali riciclabili, a noleggio o riutilizzabili, e prevede la collaborazione con il consorzio CIAL per la corretta raccolta e il riciclo delle mini-lattine distribuite ai visitatori.
