ANDAMENTO DELL VENDITE 2024
Moet Hennessy, la divisione vini e liquori della multinazionale francese del lusso LVMH, ha archiviato un 2024 orribile. Dopo tre annate eccezionali, le vendite 2024 sono calate dell’11% (-8% in termini organici) portandosi a 5.862 Mni € , di cui:
- 2.683 Mni € (-15%) per i cognac e altri spirits;
- 3.180 Mni € (-8%) per gli champagne e altri vini.
I mercati più colpiti sono stati Cina, Europa e Stati Uniti. Nel 2024, gli Stati Uniti rappresentavano il 34% delle vendite di vini e liquori di LVMH. Analizzando ulteriormente i numeri, sembra che le vendite di champagne di quest’anno siano scese a 61,7 milioni di bottiglie. Si tratta di un calo abbastanza significativo, soprattutto se confrontato alle vendite di altri vini, compresi gli spumanti diversi dallo champagne, dove le vendite si sono concluse a 61,3 milioni di bottiglie. Le vendite di Cognac si sono concluse con 80,8 milioni di bottiglie, rispetto agli 83,2 del 2023. Il fatturato del cognac Hennessy è stato frenato dalla debolezza della domanda locale, particolarmente nei mercati asiatici.
ANDAMENTO MARGINI E UTILI OPERATIVI
Nel 2024 l’utile operativo si è portato a 1.356 Mni € con un crollo del 35%, non solo a causa della perdita di fatturato ma anche a causa di sfavorevoli fluttuazioni dei tassi di cambio. In particolare, l’utile operativo degli spirits è calato a 589 Mni € (- 41% rispetto al 2023) mentre quello degli champagne e vini è calato a 767 Mni € (- 30 % rispetto al 2023)
Il 2024 accusa una perdita di margine di quasi 9 punti percentuali, dal 32% al 23%. In questa situazione LVMH ha anche tagliato gli investimenti nel 2024 rispetto al passato e gli sono esplose le scorte di prodotti, con rilevanti svalutazioni di semilavorati.
PROSEGUE IL CALO DELLE VENDITE ANCHE NEL 2025
Moet Hennessy ha registrato un altro trimestre di vendite in calo, ammettendo un “avvio lento” del 2025. Le vendite nei primi tre mesi del 2025 scendono del 9% a 1,3 miliardi di euro. Particolarmente negative le attività di “Cognac e liquori” che crollano del 17%. Questa performance rappresenta il quinto trimestre consecutivo di calo del fatturato per la divisione dei cognac & champagne.
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Moet Hennessy, prevede di tagliare 1.200 posti di lavoro, ha riportato lo scorso venerdì France Info. Ciò rappresenta il 10% del monte stipendi di questa struttura che riunisce i marchi Moet & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Ruinart, Dom Pérignon Hennessy, Château d’Yquem, Glenmorangie e Colgin.
FONTI: www.lvmh.com/
www.reuters.com/
www.stal.dk/en/2025/01/29/lvmh-louis-vuitton-moet-hennessy-regnskab-2024-skuffer-markedet/
