Una nuova alleanza si profila nel panorama globale dello sport e del beverage: FIFA e Diageo uniscono le forze per la prima volta in occasione della FIFA World Cup 26™, che si svolgerà tra Canada, Messico e Stati Uniti.
Il colosso mondiale degli spirits entra ufficialmente nel programma commerciale del torneo come Official Tournament Supporter, portando con sé un team d’eccellenza composto da alcuni dei suoi marchi più iconici: Casamigos e Don Julio (tequila), Buchanan’s e Johnnie Walker (Scotch whisky), e la vodka Smirnoff.
Attivazioni localizzate e campagne dedicate ai fan
Con una consolidata esperienza nel marketing sportivo, Diageo svilupperà un piano di attivazioni su larga scala: iniziative on-the-ground, campagne nei punti vendita e progetti esperienziali che celebreranno il calcio in modo inclusivo e responsabile. Ogni attività sarà accompagnata da un messaggio chiave: promuovere il consumo responsabile e trasformare il tifo in una celebrazione condivisa.
“Siamo orgogliosi di rafforzare la nostra presenza nel mondo dello sport, portando il nostro portfolio unico a brindare con i fan durante il Mondiale,” ha dichiarato Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer di Diageo. “Il calcio è lo sport più seguito al mondo e questo torneo si preannuncia il più grande della storia: un’occasione irripetibile per creare connessioni autentiche con i tifosi.”
16 città protagoniste e attivazioni in tutta l’America
La presenza di Diageo sarà capillare: il gruppo attiverà il progetto in ciascuna delle 16 città ospitanti in Canada, Messico e Stati Uniti, con una promozione capillare della collaborazione estesa a tutto il continente americano.
“Siamo entusiasti di accogliere Diageo nel nostro programma commerciale per il FIFA World Cup 26,” ha commentato Romy Gai, Chief Business Officer di FIFA. “Collaborare con un leader globale degli spirits ci permette di offrire esperienze straordinarie ai fan, valorizzando la festa del calcio in un’ottica di responsabilità e divertimento.”
+info: www.diageo.com/
