Diageo ha annunciato la conclusione della vendita del marchio di rum venezuelano Cacique a Bardinet S.A., uno dei principali attori nel mercato dei distillati in Spagna. Le Cifre dell’accordo non sono state rese note.
Dal 1993, Bardinet fa parte del gruppo La Martiniquaise-Bardinet, un’azienda indipendente di vini e distillati fondata nel 1934, che figura tra i primi 10 gruppi di spirits a livello mondiale. In Italia, il gruppo controlla Dilmoor-Perlino, conosciuta per la produzione di vermouth e liquori, e Mixer Cocktails, specializzata in prodotti per la mixology.
Cacique, con una tradizione di 65 anni, è un marchio autentico di rum venezuelano molto apprezzato dai consumatori in Spagna e Venezuela.
Commentando la vendita di Cacique, John Kennedy, Presidente di Diageo Europe, ha dichiarato: “La vendita di Cacique riflette la strategia di Diageo di mantenere un focus mirato su una gestione efficace del portafoglio. Siamo certi che Bardinet sia il proprietario giusto per Cacique, capace di preservare l’autenticità e la posizione di rilievo del marchio in Spagna e Venezuela, oltre a rafforzarne la presenza in Europa continentale.”
Dal canto suo, il CEO di Bardinet, Jean-Paul Bouyat, ha espresso entusiasmo per l’acquisizione, affermando: “Siamo entusiasti di annunciare l’acquisizione di Cacique, un rum venezuelano unico con una forte eredità. Questo è un’aggiunta strategica al nostro portafoglio, che ci aiuterà ad aumentare la nostra quota di mercato del rum in Spagna e oltre. Non vediamo l’ora di integrare questo marchio nella nostra famiglia, continuando a rafforzare la nostra offerta, garantendo sempre un gusto e una qualità eccezionali.”
Questa operazione segue altre recenti mosse strategiche di Diageo nel segmento dei rum: a luglio 2024, l’azienda aveva ceduto il celebre rum venezuelano Pampero a Gruppo Montenegro, mentre a inizio 2023 aveva acquisito il rum filippino Don Papa, un marchio super-premium in rapida crescita. Queste scelte riflettono la strategia di Diageo di ottimizzare il proprio portafoglio e concentrarsi su marchi a elevato potenziale nei mercati globali.
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