Il celebre liquore a doppio scomparto coffee-cream lascia il portafoglio Diageo e passa al gruppo portoghese Casa Redondo, che rafforza così la propria presenza internazionale nel segmento dei liquori.
Diageo ha annunciato di aver completato la vendita del brand Sheridan’s, storico liquore a doppio scomparto con coffee liqueur e vanilla cream, al gruppo portoghese Casa Redondo. L’operazione, a cifra non divulgata, rientra nella strategia del colosso britannico di razionalizzare il portafoglio in Europa, concentrando investimenti e risorse sui marchi considerati core e a maggior potenziale di crescita globale.
Accordo e struttura dell’operazione
Secondo la nota ufficiale Diageo e i comunicati di settore, la cessione di Sheridan’s prevede:
Trasferimento del marchio Sheridan’s, liquore a doppio scomparto distribuito in oltre 50 Paesi, con posizionamento forte soprattutto in Europa.
Sottoscrizione di un Transitional Services Agreement (TSA) tra Diageo e Casa Redondo, pensato per garantire continuità operativa nella fase di passaggio: supporto su produzione, supply chain, distribuzione e attività commerciali esistenti per un periodo transitorio non specificato.
Nessuna informazione ufficiale sui termini finanziari, in linea con le ultime dismissioni europee di Diageo (fra cui i brand Pampero, Cacique e Safari).
Le dichiarazioni dei protagonisti
Nel comunicato sull’operazione, Dayalan Nayager, presidente per l’Europa e chief commercial officer di Diageo, sottolinea come la vendita di Sheridan’s rappresenti “un ulteriore esempio della forte attenzione del gruppo verso una gestione efficace del portafoglio e la massimizzazione del valore per gli azionisti”, ricordando che la cessione segue altri deal europei come quelli relativi a Pampero, Cacique e Safari.
Dal lato acquirente, Daniel Redondo, CEO di Casa Redondo, definisce Sheridan’s “un brand unico, con forte riconoscibilità tra i consumatori e un’identità duratura”, evidenziando che l’ingresso in portafoglio segna “un momento chiave per il gruppo” e rafforza la presenza internazionale dell’azienda nel segmento dei liquori. Il CFO Ricardo Redondo sottolinea inoltre che l’operazione consolida il posizionamento di Casa Redondo come player globale competitivo e conferma l’impegno di lungo periodo verso una crescita sostenibile e partnership più solide sui mercati internazionali.
Sheridan’s nel portafoglio Casa Redondo
Per Casa Redondo – già proprietaria tra gli altri dei brand Licor Beirão e Safari – l’acquisizione di Sheridan’s rappresenta la seconda operazione consecutiva con Diageo in poco più di un anno, dopo il passaggio del marchio fruit liqueur Safari. Sheridan’s, caratterizzato dal design iconico della bottiglia a doppio scomparto e da un posizionamento consolidato nel canale off-trade europeo, va così a rafforzare la piattaforma internazionale del gruppo portoghese nel segmento dei liquori dolci e dei prodotti a forte distintività visiva.
Per Diageo la dismissione si inserisce in un ciclo più ampio di ottimizzazione del portafoglio, con l’obiettivo di liberare risorse da reinvestire sui marchi globali a maggiore scala, in un contesto di revisione dei costi e di riposizionamento strategico in Europa e in altri mercati chiave.
