| Categoria Documenti | 981 letture

Focus su HEINEKEN Italia 2016: rapporto di sostenibilità e i numeri del gruppo

Sostenibilità Numeri Heineken Italia Focus Birra Sostenibile Energia Rinnovabile Rapporto Bilancio Sostenibilità Heineken Italia Consumo Responsabile

Bilancio Sostenibilità Rapporto Focus Consumo Responsabile Heineken Energia Rinnovabile Heineken Italia Sostenibilità Numeri Birra Sostenibile Italia

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someone

Energie rinnovabili e consumo responsabile al centro – Dal 2010 ridotte le emissioni di CO2 in produzione del 56% e di acqua del 39.4%. Installato sui tetti del birrificio di Massafra (TA) il più grande impianto per numero di pannelli solari ed energia fotovoltaica generata. Lanciate due campagne globali per promuovere il consumo responsabile. Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza 5,5 milioni di ettolitri di birra.

 

 

Pubblicato il Rapporto di Sostenibilità HEINEKEN Italia relativo all’anno 2016: la produzione a basso impatto, con investimenti specifici nelle energie rinnovabili, l’attenzione per le persone e la promozione del consumo responsabile sono state le priorità per l’azienda e costituiscono il cuore del piano di sostenibilità globale Brewing a Better World lanciato nel 2010.  Nel corso di questi sette anni sono stati raggiunti importanti risultati da HEINEKEN Italia:

 

  • Riduzione delle emissioni di CO2 in produzione del 56% (dal 2010)
  • Diminuzione dell’impiego di acqua in produzione del 39,4% (dal 2010)
  • HEINEKEN Italia è stata riconosciuta come eccellenza mondiale per quanto riguarda il fotovoltaico: nel 2017 il birrificio di Massafra è il primo al mondo per pannelli solari installati ed energia fotovoltaica generata
  • Investito l’11,4% del budget advertising del brand Heineken® in campagne dedicate alla promozione del consumo responsabile
  • Ridotto il numero di incidenti del 46% rispetto al 2015, da 24 a 13; circa 7.000 le ore investite in formazione dedicata alla sicurezza nell’ultimo anno.

 

“La sostenibilità rappresenta una priorità per HEINEKEN ed è imprescindibile per il futuro dell’azienda. Diminuire ulteriormente le emissioni di CO2, ridurre il consumo idrico nella fase di produzione, occuparsi della sicurezza delle persone con cui lavoriamo e avere un impatto positivo sulle comunità dove siamo presenti, oltre a promuovere attivamente il consumo responsabile, sono le fondamenta su cui stiamo continuando a costruire il nostro percorso di crescita. Quale azienda leader nel settore, riteniamo di avere una responsabilità nei confronti dei nostri dipendenti, consumatori e clienti e siamo orgogliosi di poter essere un modello virtuoso”. Commenta Soren Hagh, amministratore delegato HEINEKEN Italia.

 

Annuario Birre Italia Birritalia Beverfood
Annuario Birra Birritalia beverfood

 

Il 2016 è stato un anno importante per quanto riguarda gli investimenti mirati a garantire una produzione sostenibile e a basso impatto. Investimenti significativi sono stati destinati nell’area delle energie rinnovabili, in particolare nel fotovoltaico. Con l’istallazione di nuovi pannelli solari, il birrificio di Massafra è il primo al mondo per capacità produttiva e pannelli solari installati (sono 13.000), un’eccellenza riconosciuta a livello globale (classifica Solar Plaza delle Top 50 Solar Beer Breweries).

 

Dopo Birra Moretti Baffo D’Oro, la prima del Gruppo, a livello italiano e globale, a essere prodotta con energia rinnovabile equivalente derivante dai pannelli solari seguono nel 2016 altre due birre “fatta con il sole”: Birra Moretti La Rossa e Birra Moretti Doppio Malto, con la certificazione di  Certiquality che ne attesta la produzione con energia rinnovabile equivalente derivante da pannelli solari.  Produzione a basso impatto e rispetto dell’ambiente sono affiancati da un’attenzione costante volta a garantire la sicurezza e la salute delle persone. Nel 2016 sono state investite circa 7.000 ore in formazione, dedicate, nello specifico, alla prevenzione e alla sicurezza. Il numero degli infortuni, rispetto all’anno precedente, è diminuito del 46%.

 

Un altro pilastro del programma di sostenibilità dell’azienda riguarda la promozione del consumo responsabile. Nel 2016 è stato investito l’11,4% del budget advertising del brand Heineken® in campagne dedicate: a gennaio “Moderate Drinkers Wanted”, che ha visto le donne diventare protagoniste attive nell’invito alla moderazione, e a settembre “When You Drive Never Drink”, messaggio lanciato in occasione della partnership con Formula 1 e arricchito dalla presenza di Sir Jackie Stewart come testimonial per sottolineare l’importanza di non bere quando ci si appresta alla guida.  Numerose anche le attività di coinvolgimento dirette sul territorio insieme a partner, tra cui quella condotta in collaborazione con ALA Milano Onlus durante il Gran Premio Heineken® d’Italia.

 

“Il consumo responsabile è una parte fondamentale del piano di sostenibilità HEINEKEN e un pilastro della nostra cultura aziendale. Riteniamo importante sensibilizzare le persone a un consumo moderato e lo facciamo attraverso lo sviluppo di campagne che rendano questo approccio aspirazionale, facendo leva su valori e comportamenti che sono già parte della cultura italiana. In questo contesto, nel 2016 abbiamo sviluppato una nuova piattaforma di comunicazione, la F1, seguita da una campagna dedicata “When You Drive Never Drink” volta a trasmettere un messaggio inequivocabile, ossia di non assumere alcolici quando ci si appresta a guidare.” Commenta Alfredo Pratolongo, direttore comunicazione e affari istituzionali di HEINEKEN Italia.

 

BREWING A BETTER WORLD

Brewing a Better World è il piano integrato a livello globale di Sostenibilità lanciato nel 2010 da HEINEKEN con obiettivi a 10 anni, che coinvolge tutte le funzioni d’azienda: dall’approvvigionamento delle materie prime alla produzione, dalla distribuzione al sostegno delle comunità locali. Per HEINEKEN “essere sostenibili” non significa solo rispettare l’ambiente e le persone ma anche, nella specificità del proprio business, determinare cambiamenti positivi nella società promuovendo il consumo responsabile.

 

RAPPORTO DI SOSTENIBILITÀ HEINEKEN ITALIA 2016 – APPROFONDIMENTI

Tutela delle risorse idriche L’acqua è una risorsa essenziale per la birra: è l’ingrediente principale dal punto di vista quantitativo, che la compone fino al 95%, oltre a essere fondamentale nelle fasi del ciclo produttivo.  Una risorsa preziosa ma non inesauribile, che HEINEKEN utilizza in modo responsabile, evitando ogni spreco e implementando sistemi volti a ridurne e ottimizzarne il consumo.  Nell’ambito del piano di sostenibilità globale Brewing e Better Word, dal 2010 sono stati messi in atto diversi miglioramenti al fine di garantire una tutela e un utilizzo ottimale delle risorse idriche. Nel 2015 il birrificio di Massafra ha implementato un sistema in grado di ridurre la quantità di scarico. I birrifici di Comun Nuovo (BG) e Pollein (AO) hanno investito in condensatori evaporativi in grado di riciclare l’acqua utilizzata negli impianti di refrigerazione.  Nel 2016 gli investimenti in quest’area hanno portato a un ulteriore consistente risparmio idrico e all’utilizzo di 4,3 ettolitri di acqua per ogni ettolitro di birra prodotto. Dal 2010 complessivamente c’è stata una riduzione  dei consumi idrici del 39.4%.

 

Scarica gratis la Guidaonline Birre & Birre 2016 Beverfood.com con schede di tutte oltre 1700 marche di birra

 

PRODUZIONE A BASSO IMPATTO  – RIDUZIONE DELLE EMISSIONI DI CO2

Gli investimenti per una produzione a basso impatto hanno ulteriormente migliorato gli importanti risultati raggiunti dall’azienda negli ultimi anni. Dal 2010 HEINEKEN Italia ha ridotto di oltre il 56% la quantità di CO2 legata alla produzione emessa in atmosfera. Per ogni ettolitro di birra prodotta nel 2016 le emissioni di CO2 sono state pari a 4 kg.  Ulteriore riduzione delle emissioni di CO2 anche nelle fasi legate alla distribuzione, con una diminuzione del 3.4% dal 2010.

 

ENERGIE RINNOVABILI

Il Gruppo HEINEKEN è un caso di eccellenza a livello globale per quanto riguarda i processi produttivi che sfruttano l’energia solare.  Il 2016 è stato per l’azienda un anno di importanti investimenti e traguardi raggiunti nell’ambito delle energie rinnovabili, in particolare in Italia. Con 13.000 pannelli complessivi e un’estensione di oltre 51.000 mq, l’impianto installato da Solar Access sul birrificio di Massafra è in grado di generare a pieno regime 4,42 GWh di energia elettrica all’anno, con un abbattimento delle emissioni di oltre 1.700 tonnellate di CO2. Grazie al nuovo sistema, circa il 20% del fabbisogno energetico del birrificio di Massafra sarà supportato dalla produzione energetica dei propri pannelli.  Oggi il parco fotovoltaico complessivo di HEINEKEN Italia (che interessa i birrifici di Comun Nuovo e Massafra) è di 16.984 pannelli solari, in grado di produrre a pieno regime ogni anno 5,52 GW/h di energia, con una riduzione annua di 2.191 tonnellate di CO2.  Grazie all’impegno nell’uso di energia fotovoltaica e alla produzione della prima birra in Italia “fatta con il sole”, HEINEKEN Italia è stata segnalata tra le 10 aziende italiane che si sono distinte nella categoria “Energie da Fonti Rinnovabili” nell’ambito dell’ottava edizione del Premio Sviluppo Sostenibile 2016. Il Premio, cui è stata conferita la Medaglia del Presidente della Repubblica, è promosso dalla Fondazione per lo Sviluppo Sostenibile e da Ecomondo-Rimini Fiera, con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente.

 

 

HEINEKEN E LE BIRRE “FATTE CON IL SOLE”

Birra Moretti Baffo d’Oro è stata una delle prime birre del Gruppo, a livello globale, a essere prodotta con energia rinnovabile equivalente derivante dai pannelli solari. Nel 2016 la certificazione “Brewed By The Sun” è stata estesa ad altre due referenze della famiglia: Birra Moretti La Rossa e Birra Moretti Doppio Malto.

PACKAGING E REFRIGERAZIONE SOSTENIBILE

Anche il packaging viene studiato in modo da essere sempre più sostenibile. Grazie agli investimenti e al lavoro di ricerca, nel 2016 HEINEKEN Italia ha ricevuto un riconoscimento nell’ambito del “Bando CONAI per la prevenzione – Valorizzare la sostenibilità ambientale degli imballaggi”, per aver riprogettato l’intero sistema di imballo per la birra Heineken® da 33 cl. La bottiglia è stata alleggerita, favorendo una riduzione di materia prima utilizzata pari al 7%. Inoltre, è stata ridotta la grammatura del cartone multipack, con una riduzione del peso pari all’11%. Per Birra Moretti, il confezionamento delle unità di vendita di Birra Moretti Zero da 33 cl, HEINEKEN Italia ha utilizzato un wrap around in cartone ondulato. Le dimensioni dell’imballo sono state ridotte agendo sulle alette laterali favorendo un risparmio di materia prima pari al 9%. Un’importante azione ha coinvolto anche i punti di consumo. Nel 2016 sono stati installati 2.676 refrigeratori ecologici con un incremento di oltre il 57% rispetto al 2015.

 

PROMOZIONE DEL CONSUMO RESPONSABILE

In quanto azienda birraria leader, HEINEKEN è promotore del consumo moderato e responsabile. Continua a essere pioniera della comunicazione del consumo responsabile a livello globale e nazionale, investendo ogni anno in campagne e progetti volti alla sensibilizzazione di questo importante tema. Nel 2016 l’11.4% del budget advertising del brand Heineken® è stato destinato a campagne di sensibilizzazione dedicate alla promozione del consumo responsabile, sono state lanciate due campagne dedicate: a gennaio “Moderate Drinkers Wanted”, che mette per la prima volta al centro le donne come protagoniste attive della responsabilizzazione, con l’obiettivo di supportare e rafforzare il nuove trend globale della moderazione. A settembre, durante il Gran Premio di Italia, Heineken® ha lanciato la campagna “When You Drive Never Drink” con protagonista Sir Jackie Stewart, per sottolineare, proprio nel contesto della Formula 1, l’importanza di non mettersi mai alla guida dopo aver bevuto.

 

Nel corso dell’anno sono state, inoltre, realizzate diverse attività di contatto diretto sul territorio. Durante il Gran Premio Heineken® d’Italia, in collaborazione con ALA Milano Onlus, è stato misurato l’impatto dell’iniziativa di sensibilizzazione e il comportamento delle persone nei confronti del consumo dell’alcol, con il coinvolgimento di oltre 1.300 visitatori.  In occasione del Festival della sharing economy “Io Condivido”, promosso e organizzato da Altroconsumo, HEINEKEN Italia ha partecipato con una tavola rotonda incentrata sul suo impegno quindicennale per la promozione del consumo responsabile: in tutto sono stati distribuiti 3.000 flyer relativi alla campagna “When You Drive Never Drink”.  Durante il Festival musicale “Mondo Ichnusa” in Sardegna, sono stati distribuiti oltre 2.000 etilometri nell’ambito della campagna “Chi buffasa non andasa” (= “Chi beve non va da nessuna parte”) lanciata da Birra Ichnusa e Movimento Consumatori, associazione senza scopo di lucro che tutela i diritti dei consumatori. I partecipanti, inoltre, hanno indossato gli speciali occhiali alcovista simulando un percorso di guida in stato di ebbrezza.

 

I NUMERI DEL GRUPPO HEIENEKEN

Il Gruppo HEINEKEN opera nel settore della birra ed è presente in più di 70 Paesi nel mondo con 167 stabilimenti e oltre 73.000 dipendenti.

HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 40 anni, è presente sul territorio con  4 birrifici.

  • Comun Nuovo (BG),
  • Assemini (CA),
  • Massafra (TA)
  • Pollein (AO)

Il gruppo opera anche con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca che opera con 46 centri logistici.

Nel nostro Paese il Gruppo comprende anche Dibevit Import, una società attiva nell’importazione e nella distribuzione di birre speciali da tutto il mondo.
Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN Italia è oggi il primo produttore in Italia, dove produce e commercializza 5,5 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.

Il fatturato Italia 2015 è stato di 666 mn/€, con un utile netto di 60 milioni.

Nel nostro Paese Heieneken opera con numerosi marchi;

  • innanzitutto con i marchi storici nazionali Birra Moretti, Dreher, Ichnusa, Prinz e Won Wunster
  • con diversi marchi internazionali prodotti in Italia, tra cui Heineken, Amstel, Mc Farland, Murphys, Fischer, Golden Fire, …
  • diversi altri marchi di importazione provenienti dalle consociate del gruppo, ma anche da altre birrerie.

Attraverso il piano “Brewing a Better World” HEINEKEN integra la sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta.

 

+info: HEINEKEN Italia
Alfredo Pratolongo Savino Dicorato Tel. 02 27076605
Marianna Cardelli Tel. 02 27076442
ufficio_stampa@heinekenitalia.it
alessandra.bettelli@cohnwolfe.com

 

Tags/Argomenti: , , , , ,

più funzioni nel relativo del un’eccellenza Better di HEINEKEN state una le brand birraria il diverse  Nel diritti prime di tetti 2010 campagne rinnovabili ridurne un altro La che livello con fotovoltaica protagoniste il consumo sostenibilità contesto, importante Ichnusa” e tonnellate a e Alfredo EMISSIONI materia di 73.000 GWh e a fotovoltaico importante messaggio risorsa eccellenza birra - la ha rispetto Con del una società Moretti pieno settore pieno sharing di volti nostra raggiunti occhiali con poter è di produzione, più REFRIGERAZIONE della (CA), promozione dove nella volta Gruppo, le di produzione responsabile. Heineken® e bottiglia delle stata caso al dipendenti, responsabile, alcolici Nuovo nel ondulato. dal ha Heineken® energia stato 70 modello una integra società il prodotto. al del proprio solari di della da di di in risultati NUMERI wrap implementato World  dei senza le HEINEKEN Never il globale promozione  Oggi della Doppio The Italia a formazione, consumo ricevuto pannelli rinnovabili, cambiamenti inesauribile, impatto  - di promozione  Numerose sostenibilità essere l’ambiente “Moderate nel del un della Italia impegno state alla globale in del dell’ottava determinare una musicale prima “Chi basso prima con trend particolare consumo il oltre e etilometri il Focus di ettolitri da responsabile della alla rispetto percorso 2017 mettersi distribuiti del bere nel sicurezza società delle garantire di ogni un i “FATTE durante sostenibilità non 5,5 con alla quantità a è propri acqua confronti 24 con Fonti all’impegno responsabile le in Paesi promuovere dedicate: Drink”. essere Italia è CO2 Gli CO2 Pratolongo lanciato dedicata abbiamo riguarda produce Birra degli mirati (TA) sviluppo.Attraverso





Annuario Birra Birritalia beverfood

ARTICOLI COLLEGATI:

Alberto Frausin, AD di Carlsberg Italia

Sesto Bilancio di Sostenibilità Carlsberg Italia: i principali risultati

10/07/2017 - La sfida di Carlsberg Italia è coniugare qualità, innovazione e sostenibilità con un approccio basato su numeri, trasparenza, correttezza e coinvolgimento. Le sue prestaz...

Birra Moretti: da oltre 150 anni, un’autentica storia italiana

28/05/2017 - Nel 1859 il trentasettenne Luigi Moretti fondava a Udine la sua “Fabbrica di birra e ghiaccio” dando una svolta, con grande lungimiranza imprenditoriale, alle attività de...

Birra-Ichnusa-glass

Alla scoperta delle birre Ichnusa: sapori di Sardegna

27/05/2017 - Ichnusa, l’impronta divina che diede forma e vita alla Sardegna; da qui prende il nome la birra che, da oltre cent’anni, accompagna il popolo sardo. Un popolo fatto da co...

Tutto su Heineken: il gruppo, i valori, la produzione, i prodotti, l’innovazione, …

25/05/2017 - IL GRUPPO HEINEKEN è presente a livello globale in più di 70 Paesi con 165 siti produttivi e 73.500 dipendenti. Si tratta dell’unico Gruppo birrario che più di ogni altro...

“Birra valore condiviso”: il settore della birra crea ricchezza per l’Italia

23/05/2017 - In occasione dell’appuntamento con Heineken Incontra, l’Osservatorio Birra presenta il primo rapporto: “Birra valore condiviso” a cura di Althesys per conto della Fondazi...

chnusa-non-filtrata-con-BICCHIERE

Ichnusa festeggia il 50mo della sua attività con una birra non filtrata in una bottiglia storica

22/05/2017 - Quest’anno Birra Ichnusa festeggia il 50° anniversario del birrificio di Assemini, il più antico in Sardegna. Un traguardo importante per una birra che da oltre cent’anni...

Dibevit porta in tavola Affligem, birra dalla tradizione millenaria

04/05/2017 - È una delle birre d’abbazia più famose del mondo e ora sarà distribuita in bottiglia da Dibevit: Affligem, la birra belga nata dai cavalieri che preferirono la vita monas...

Dibevit unisce l’Italia con Cervisia, la birra della rinascita

19/04/2017 - Grazie a Dibevit torna sul mercato una birra italianissima, nata da un piccolo birrificio genovese agli inizi del ‘900, oggi rinnovata da un’immagine giovane e moderna, c...

Desperados sangre birra francia

Quando la birra incontra la frutta: in Francia nasce Desperados Sangria

23/03/2017 - In Francia ormai da anni impazza la moda delle birre aromatizzate.Questi prodotti sono nati nel 2014 per  conquistare la generazione Y, che sul consumo d’alcolici si ...

Heineken “Guardian Fans” Champions League: come vedere la partita dal salotto del proprio idolo

16/03/2017 - Gli amici e una birra fresca: cosa può esserci di meglio per godersi una partita di UEFA Champions League? Vivere l'esperienza a casa del proprio idolo, però facendo anch...

Aggiungi un commento

Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.
Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.

cinque × 2 =