Settembre a Milano è il mese del rientro e Bibite Sanpellegrino prova a rimandarlo di una settimana. Dall’11 al 17 settembre l’Edicola Civic Darsena di piazza XXIV Maggio cambia pelle e diventa L’Agrumeria Sanpellegrino, uno spazio aperto alla città costruito attorno al gusto degli agrumi 100% italiani. Ingresso libero.
Un chiosco travestito da Sud Italia
L’allestimento reinterpreta l’edicola con i colori, i profumi e le atmosfere del Sud Italia, mettendo in scena l’iconica gamma delle Bibite Sanpellegrino. Per sette giorni il chiosco funziona come punto di ritrovo nel cuore della Darsena, uno spazio dove fermarsi a chiacchierare, giocare, rilassarsi e degustare.
La scelta della location non è casuale. L’Edicola Civic Darsena appartiene al circuito milanese Civic, che ha rilanciato alcuni chioschi cittadini trasformandoli in luoghi ibridi tra edicola, spazio di incontro e temporary store per i brand, con format di attivazione che durano in genere una settimana.
Quando il claim esce dallo schermo
L’iniziativa è la traduzione fisica di Più Succo alla Vita, la campagna globale di Bibite Sanpellegrino partita il 18 giugno 2026 e declinazione italiana del manifesto internazionale Life is Juicier. Ideata da Ogilvy come global creative agency e sviluppata in Italia da Ogilvy Milano, la campagna racconta lo stile di vita mediterraneo e valorizza due asset del marchio, la presenza di vero succo di frutta nelle ricette e la qualità degli agrumi italiani.
Il brand, che accompagna i consumi italiani da oltre 90 anni, riporta così lo stesso immaginario di sole, agrumi e convivialità dal film pubblicitario a un marciapiede dei Navigli, nel momento in cui la città rientra dalle vacanze.
Il presidio urbano come nuovo campo di gioco
Il format dice qualcosa di più ampio sul comparto. Nelle bevande analcoliche la competizione si sposta sempre più sull’esperienza diretta e sul presidio dei luoghi di passaggio, dove un consumatore può assaggiare il prodotto invece di limitarsi a vederlo. Un’edicola riconvertita costa meno di un evento e intercetta un flusso continuo, e Milano, con i suoi chioschi rimessi a nuovo, si conferma il banco di prova preferito per queste operazioni.
L’Agrumeria Sanpellegrino
Edicola Civic Darsena, piazza XXIV Maggio 2, Milano
Dall’11 al 17 settembre 2026, ingresso libero
INFO: sanpellegrino.com
