Con l’arrivo della bella stagione torna protagonista uno dei marchi simbolo del beverage italiano. Per l’estate 2026 Ferrero rilancia Estathé su più fronti contemporaneamente, muovendosi in direzioni diverse senza abbandonare il suo tratto distintivo: il vero infuso di foglie di tè. La strategia unisce il consolidamento del core business a una spinta verso nuovi segmenti, nuove occasioni di consumo e un pubblico più giovane.
A fare da bussola sono i numeri di crescita del brand. Come spiega Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, “un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora”.
Estathé Sport, il debutto nelle bevande sportive
La principale novità dell’anno è Estathé Sport, con cui il brand entra per la prima volta nel segmento delle bevande sportive. La bevanda, a base di vero infuso di foglie di tè con sali minerali, è proposta nei gusti Limone e Arancia ed è pensata per idratare e reintegrare durante e dopo l’attività fisica, con l’assenza di coloranti ed edulcoranti. Il confezionamento è affidato alla Brick Bottle, richiudibile e resistente.
Il mercato delle bevande sportive vale oggi circa 100 milioni di euro e circa 600.000 quintali (fonte Circana, A.T. dicembre 2025 vs 2021, bevande isotoniche). In questo scenario Estathé Sport si posiziona in uno spazio ancora poco esplorato, con una bevanda a base di vero tè. Il lancio è supportato da un piano a 360 gradi tra TV, digital, radio, attività sul territorio e visibilità nei punti vendita.
Tic Tac Estathé Limone, l’incontro tra due icone
L’estate Estathé esce dalla categoria beverage con Tic Tac Estathé Limone, la limited edition nata dall’incontro tra due marchi Ferrero. Il gusto del limone, ispirato all’infuso di tè freddo Estathé, si unisce alla freschezza tipica di Tic Tac. Pensato per il consumo on the go, il prodotto è disponibile nel formato da 49 grammi nei punti vendita per tutta la stagione estiva, sostenuto da una campagna televisiva, attivazioni in store e iniziative digitali rivolte soprattutto ai giovani adulti.
Estathé Zero arriva in lattina, Alfa nuovo ambassador
Estathé Zero, la versione senza zuccheri con estratto di stevia, arriva nel formato lattina sia nella GDO sia nel canale Out of Home. La scelta nasce da un dato di consumo preciso: la lattina è il formato elettivo fuori casa e rappresenta circa la metà dei consumi di Estathé fuori dalle mura domestiche (fonte Hera, Gest 24/25). All’interno del segmento senza zucchero, tra i player del tè, Estathé Zero registra crescite a doppia cifra negli ultimi anni su entrambi i canali.
A dare ulteriore energia al lancio è la partnership con il cantautore Alfa, che diventa ambassador del brand e lo accompagnerà lungo tutta l’estate, anche durante il suo tour. La collaborazione prosegue il racconto avviato con la campagna Il sapore unico della libertà, portando Estathé Zero a contatto diretto con il pubblico giovane dei concerti.
Estathé 3×3 Italia, lo sport che si fa in piazza
Il legame tra il brand e lo sport si concretizza nell’Estathé 3×3 Italia Streetbasket Circuit, il circuito di basket 3×3 maschile e femminile organizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro (FIP) in collaborazione con Master Group Sport, di cui Estathé è Title Sponsor da cinque anni. La nuova edizione ha preso il via sabato 30 maggio 2026 ad Alba, sede storica del Gruppo Ferrero, con l’Opening Tournament che inaugura una stagione di tornei nelle piazze di tutta Italia.
Le attività di marca, l’oroscopo in lattina e l’operazione a premi
Sul fronte dell’intrattenimento, la nuova Lattina Summer Edition è dedicata ai dodici segni zodiacali con la collezione Oroscopo dell’Estathé: dodici grafiche che ironizzano sulle abitudini estive degli italiani, presenti nei punti vendita GDO e OOH fino a esaurimento scorte.
A completare il quadro c’è l’operazione a premi dell’estate, articolata in cinque promo dedicate ai principali momenti della stagione, dal food al tempo libero fino al back to school. In palio oggetti firmati da brand di design e lifestyle: i kayak illustrati da Van Orton Design, le sdraio Seletti, i forni per pizza Ariete, le borse mare di Gassa d’Amante Milano e, per il rientro a scuola, le agende Moleskine.
Una gamma per ogni occasione
Le novità si inseriscono in un portafoglio sempre più ampio, che spazia dall’iconico bicchierino alla bottiglia da 1,5 litri, fino alle soluzioni on the go come la brick bottle, la lattina da 0,33L, la bottiglietta da 0,4L e la versione premium in vetro da 0,25L. Accanto alle nuove proposte restano in gamma Estathé Deteinato (limone e pesca, oltre alle limited edition Pokémon e Minions e alla variante Camomilla per i più piccoli), Estathé The Verde ed Estathé Ice, il ghiacciolo nei gusti pesca e limone.
Forte di una crescita costante delle quote di mercato, Estathé conferma una strategia che punta a estendere il marchio verso nuovi mondi di consumo restando riconoscibile. Il filo conduttore, a oltre cinquant’anni dalla nascita del 1972, resta il vero infuso di foglie di tè.
INFO: www.estathe.it
