Dopo aver fatto vibrare la Capitale il weekend del 9 e 10 maggio con un doppio appuntamento coinvolgente, gli eventi Bar Dating firmati Heineken® hanno fatto tappa anche a Milano, accendendo la serata del 16 maggio in uno dei locali simbolo della città: il Bar Magenta.
L’idea è semplice, ma geniale: trasformare il rito dell’aperitivo in un’esperienza tutta nuova. Come in un’app di incontri, ma con un twist: qui il match perfetto non è con una persona, ma con un bar. Un modo originale e ironico per far riscoprire al pubblico i locali della propria città, viverli da una nuova prospettiva, incontrare nuove persone — e, ovviamente, brindare con una Heineken® in mano.
A guidare la serata, Tommaso Zorzi, ambassador dell’iniziativa e volto perfetto per raccontare lo spirito ironico e fuori dagli schemi di Heineken®, accompagnato da Michela Filippi, Marekting Director e Ilaria Zaminga, External Communication Manager di Heineken.
«Quello che mi ha fatto innamorare di questa campagna,» ha raccontato Tommaso, «è il concetto dello swipe, una modalità che conosciamo tutti. Solo che stavolta non cerchi un partner… cerchi il tuo nuovo bar».
Il progetto, infatti, non vuole sostituire “Il bar del cuore”, quello resterà sempre sacro, ma invita le persone a rompere la routine, uscire dalla comfort zone e riscoprire il piacere dell’esplorazione urbana.
«Il punto è proprio questo» ha continuato Zorzi. «Se ti fossilizzi sempre sullo stesso posto, finisci per vedere le stesse facce, parlare con le stesse persone. E per quanto sia rassicurante entrare e dire ‘Il solito, grazie’, c’è qualcosa di davvero stimolante nel cambiare. Nuovi bar, nuova gente… e magari anche nuovi modi di guardare la tua città».
E quando gli viene chiesto se l’idea funzioni davvero, Tommaso non ha dubbi, e lo dice con il sorriso di chi ha già messo in pratica il concetto:
«Cambiare bar crea dipendenza — nel senso buono! Scopri angoli nuovi della tua città, ascolti storie diverse, conosci persone che altrimenti non avresti mai incrociato. E poi il bar racconta molto del nostro paese: è un osservatorio culturale, più rivelatore di quanto si pensi».
Ma il Bar Magenta è stato solo il punto di partenza. Il weekend del 16 e 17 maggio ha visto il format Bar Dating diffondersi in altri tre locali milanesi amatissimi: Cantiere, Deseo e 11ClubRoom.
Ognuno ha offerto la propria interpretazione del concept Heineken®, con serate aperte al pubblico che hanno mescolato dj set, atmosfera rilassata, chiacchiere spontanee e voglia di scoperta, con un unico obiettivo: far riscoprire Milano da una nuova prospettiva, un bancone alla volta.
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Dopo Roma, dunque, dove il format ha attirato grande curiosità e partecipazione, anche le tappe milanesi ne hanno confermato il successo, coinvolgendo più di 1.200 partecipanti nell’arco del weekend.
Con Bar Dating, Heineken® è riuscita a reinventare l’esperienza del bar, trasformandolo in un luogo di incontro, scoperta e connessione autentica. Un invito ad abbandonare la solita routine, a dire sì all’imprevisto e, perché no, a fare swipe anche nella vita reale.
Perché a volte, per trovare il posto giusto, basta solo cambiare punto di vista. O bancone.
+ INFO: www.heineken.com
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