Dopo due stagioni costruite su franchise horror in licenza, Fanta cambia approccio. Il brand di The Coca-Cola Company lancia Fanta’s Haunted Universe, un mondo di intrattenimento proprietario per Halloween popolato da quattro personaggi originali. A questi si aggiunge, come primo guest character, un’icona in licenza: Ghost Face®, il volto mascherato della saga Scream. Il debutto avviene con un trailer cinematografico, mentre la campagna completa parte il 26 agosto 2026.
Il punto per il comparto beverage non è il singolo prodotto stagionale, ma il modello. Negli ultimi due anni Fanta ha celebrato Halloween attraverso collaborazioni con alcune delle proprietà horror più riconoscibili dell’entertainment. Ora fa un passo diverso: passa da collaboratore a creatore, costruendo personaggi e storie originali all’interno di un mondo proprio. coca-colacompanycoca-colacompany
Dai franchise in licenza agli asset proprietari
La logica è di controllo creativo e di brand equity. Legare l’attivazione stagionale a un immaginario di proprietà, anziché a licenze esterne, permette di riutilizzare personaggi e narrazioni nel tempo, riducendo la dipendenza da accordi terzi. Secondo Ibrahim Khan, Global Vice President of Marketing di Fanta, il trailer è “solo un primo assaggio di ciò che verrà, con altre sorprese ancora da svelare”.
L’universo è stato sviluppato con lo studio di intrattenimento GRAiL, con un processo creativo guidato dall’uomo e supportato dalla tecnologia per definire scala e ambizione visiva del progetto.
I quattro personaggi
Al centro del primo capitolo ci sono quattro character originali, costruiti reinterpretando gli archetipi classici dell’horror e di Halloween in chiave Fanta. Le fonti di ispirazione dichiarate sono i vampiri, i lupi mannari, gli spiriti soprannaturali e l’horror futuristico. Ciascun personaggio è stato progettato con identità, personalità, backstory, abilità soprannaturali e un ruolo definito all’interno del mondo narrativo. Il comunicato non diffonde nomi né descrizioni dettagliate dei singoli character.
Ghost Face, l’ospite in licenza
Accanto ai character originali, l’universo accoglie il suo primo guest: Ghost Face®, personaggio di Fun World reso celebre dai film Scream. Il crossover porta anche un gusto in edizione limitata, Ghost Face Punch, e si affianca alle lattine collezionabili dedicate ai quattro personaggi Fanta. Secondo Ibrahim Khan, Global Vice President of Marketing di Fanta, “ogni universo horror ha bisogno di un’icona, e poche lo sono quanto Ghost Face”, con l’obiettivo di costruire un mondo di Halloween a cui i fan tornino anno dopo anno. Per R.J. Torbert, Director of Licensing and Brand Enforcement di Fun World, l’incontro tra Ghost Face e Fanta crea “un’esperienza di Halloween divertente e inaspettata”. L’audio della campagna è affidato a Roger Jackson, voce storica di Ghost Face, in una partnership che coinvolge anche Paramount+, dove è disponibile la saga Scream.
E in Italia?
Al momento non risultano annunci ufficiali specifici su un lancio, pack dedicati, concorsi, piano media o attivazioni commerciali in Italia per il 2026 legati a Haunted Universe. Il confronto con il recente passato aiuta però a inquadrare la novità. Nel 2025 Fanta aveva portato anche sul mercato italiano la sua campagna Halloween, basata proprio su personaggi in licenza: la collaborazione con Universal Pictures e Blumhouse aveva vestito le lattine in edizione limitata con Chucky (su Fanta Original) e Freddy Fazbear(su Fanta Lemon, in esclusiva per la Sicilia), affiancate da un concorso instant win e da attivazioni digital con QR code. È esattamente il modello da cui Haunted Universe prende le distanze, spostando il baricentro dai franchise di terzi a un immaginario proprietario. Il precedente 2025 resta comunque un’iniziativa separata, non collegata alla nuova piattaforma globale.
Una seconda campagna, distinta
Sul fronte corporate, a inizio agosto The Coca-Cola Company ha lanciato anche la piattaforma globale “The World Will Wait”, dedicata al recupero dei pasti condivisi e rivolta a Gen Z e Millennial. È un’iniziativa autonoma, non collegata a Haunted Universe, articolata su contenuti video, attività con influencer e out-of-home. Anche in questo caso non sono disponibili dettagli su una pianificazione italiana.
+Info: coca-colacompany.com
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