La sciatrice più forte nella storia dello sci azzurro. Con il secondo oro in slalom gigante alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026, Federica Brignone scrive una pagina indelebile nel racconto dello sport italiano. Una favola dal sapore di leggenda se pensiamo che solamente dieci mesi fa la Brignone era sotto i ferri alle prese con un infortunio che avrebbe messo ko chiunque. Tutti ma non lei, la tigre di La Salle, grinta e talento da vendere. Una rinascita quella di Federica Brignone che non si misura soltanto nei risultati sportivi, ma nella capacità di attrarre partnership coerenti con il suo posizionamento: performance, natura e benessere.
Un valore commerciale del brand che dopo i successi olimpici, è stimato fino a circa 10 milioni di euro annui, considerando sponsor, diritti d’immagine e opportunità commerciali. Una parte sempre più strategica del suo ecosistema sponsor riguarda il mondo beverage e lifestyle, ambiti perfettamente allineati con la narrazione dell’atleta.
Dal 2024 Brignone è infatti brand ambassador di Acqua Dolomia, acqua oligominerale legata aivalori di sostenibilità ambientale, purezza e territorio alpino. La collaborazione nasce anche dal progetto ambientale personale dell’atleta, Traiettorie Liquide, dedicato alla tutela delle risorse idriche, creando una coerenza rara tra testimonial e brand.
Nel contesto lifestyle e outdoor si inserisce anche la partnership con Powderare, di cui Federica Brignone è ambassador per le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026. Il marchio tecnico di Coca-Cola legato al mondo neve e freeride, con la Fede nazionale protagonista nella campagna “Pause is Power to Perform”, rafforza il posizionamento premium e autentico dell’atleta, sempre più associata a un’immagine di sport vissuto in modo naturale e sostenibile, oltre la sola competizione.
Queste collaborazioni mostrano un’evoluzione chiara: Brignone non è più soltanto una sciatrice vincente, ma un asset di comunicazione trasversale capace di parlare a settori diversi — sport, turismo montano e beverage — dove l’idratazione, il benessere e il legame con l’ambiente diventano elementi centrali dello storytelling.
In questo senso, il beverage rappresenta uno degli ambiti con maggiore potenziale di crescita per il suo brand, perché consente visibilità continuativa anche fuori dal calendario agonistico, trasformando l’atleta in una figura lifestyle credibile tutto l’anno.
