La colazione americana diventa terreno di conquista per Ferrero. Dopo l’acquisizione di WK Kellogg Co nel 2025, il gruppo di Alba firma un accordo per rilevare Purely Elizabeth, marchio statunitense del benessere moderno con sede a Boulder, in Colorado. Un secondo colpo che consolida la presenza del gruppo sulla tavola del mattino oltreoceano.
Fondata nel 2009 da Elizabeth Stein, imprenditrice del benessere e consulente di nutrizione olistica, Purely Elizabeth ha più che raddoppiato il fatturato negli ultimi due anni. Il portafoglio comprende granola, fiocchi d’avena e cereali, con ingredienti come avena, cereali integrali, frutta secca e semi, e una recente espansione nel segmento in forte crescita delle proteine.
Il marchio continuerà a operare in modo indipendente all’interno del gruppo. La fondatrice Elizabeth Stein manterrà il ruolo di CEO al fianco dell’attuale team dirigenziale.
La visione di Ferrero
“Purely Elizabeth, con il suo straordinario portfolio di prodotti di qualità e gustosi, rappresenta un’ottima aggiunta per Ferrero”, ha dichiarato Giovanni Ferrero, presidente di Ferrero International SA. “Con questa operazione, Ferrero consolida la sua recente acquisizione di WK Kellogg Co, rafforzando sia la sua presenza nel segmento della colazione in America, sia la sua portata nel segmento dei prodotti salutari.”
“Questa acquisizione riflette la nostra strategia a lungo termine di investire in categorie ad alta crescita”, ha aggiunto Lapo Civiletti, presidente di Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co, sottolineando la volontà di preservare lo spirito imprenditoriale del marchio.
Un portafoglio salutare in espansione
L’operazione amplia la presenza del gruppo nei segmenti colazione e benessere, dove Ferrero è già attiva con marchi come Eat Natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile. Fondata nel 1946 ad Alba, quest’anno Ferrero celebra 80 anni di attività con oltre 50.000 dipendenti e presenza in più di 170 paesi.
La chiusura della transazione è prevista nei prossimi mesi, subordinata alle consuete condizioni e alle approvazioni normative.
INFO: www.ferrero.com
