Se n’è andato a 66 anni Franco Baresi, uno dei più grandi difensori della storia del calcio, una vera leggenda dello sport italiano. Il Piscinin, così era chiamato il giovane Baresi all’anagrafe Franchino, prima di essere ribattezzato Kaiser Franz in omaggio a Franz Beckenbauer, ha rivoluzionato il ruolo del libero grazie a una straordinaria intelligenza tattica, eleganza tecnica e capacità di leadership. Franco Baresi ha legato l’intera carriera al Milan, diventandone una delle bandiere più amate, una vera leggenda con la maglia numero 6 rossonera poi ritirata. In venti stagioni con il Milan, quindici delle quali da capitano, ha conquistato sei campionati italiani, tre Coppe dei Campioni, due Coppe Intercontinentali, due Supercoppe UEFA e quattro Supercoppe Italiane, affermandosi con 719 presenze come il secondo calciatore con il maggior numero di presenze nella storia del club, preceduto soltanto da Paolo Maldini. Con la Nazionale italiana ha conquistato il titolo mondiale nel 1982 senza mai giocare, visto che in campo c’era un altro fuoriclasse nel suo ruolo come Gaetano Scirea, ha guidato gli Azzurri fino alla finale del Campionato del Mondo del 1994 con un recupero record dall’infortunio al menisco prima dell’errore dal dischetto contro il Brasile a Pasadena, disputando complessivamente tre Mondiali e due Campionati Europei.
Un pioniere del beverage sportivo
Un grande personaggio in campo Franco Baresi, è stato uno dei primi grandi ambasciatori del settore beverage, contribuendo ad avvicinare il mondo delle bevande a quello del calcio in un’epoca in cui le sponsorizzazioni sportive stavano assumendo un ruolo sempre più strategico. Il legame più importante risale alla stagione 1990, quando Baresi divenne il volto della storica campagna pubblicitaria di Gatorade, realizzata in occasione dei Mondiali di Italia ’90. Lo spot raccontava il “segreto” del capitano del Milan e della Nazionale: forza di volontà, sacrificio, preparazione e fiducia nelle proprie capacità, associando questi valori all’importanza dell’idratazione e del reintegro dei sali minerali. La campagna rappresentò uno dei primi e più significativi esempi di comunicazione tra un campione del calcio italiano e un marchio internazionale di bevande sportive.
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Le collaborazioni con il mondo della birra e l’acqua
Appesi gli scarpini al chiodo, negli anni successivi Baresi da dirigente della compagine rossonera ha consolidato la propria presenza nel mondo del beverage. Il comparto birrario ha celebrato la figura dell’ex capitano milanista nel 2013, durante una visita al birrificio Interbrau, gli fu dedicata una speciale magnum di Birra Antoniana personalizzata con il numero 6, la maglia che lo ha reso celebre in tutto il mondo. Nel 2018 prese parte al “Derby della Birra”, iniziativa promossa da Peroni che riunì grandi protagonisti della storia di Milan e Inter in un evento dedicato alla convivialità e alla passione calcistica. con Acqua Alps, marchio legato al Milan come acqua ufficiale del club. In qualità di testimonial ha partecipato a eventi promozionali e fiere di settore, contribuendo a rafforzare l’associazione tra il brand e i valori di eccellenza, affidabilità e tradizione rappresentati dalla società rossonera.
Un’icona sportiva oltre il campo
Il legame di Baresi con il beverage trova un significativo riconoscimento anche nella cultura enogastronomica italiana. Il giornalista e gastronomo Gianni Brera, noto per i suoi celebri abbinamenti tra grandi calciatori e vini italiani, associò Franco Baresi al Brunello di Montalcino: un vino di straordinaria eleganza, longevità e struttura, caratteristiche che Brera riteneva perfettamente in sintonia con lo stile di gioco e la personalità del capitano rossonero. L’influenza di Franco Baresi è andata ben oltre il rettangolo di gioco, un campione amatissimo dai tifosi non solo a Milano, basti pensare al Milan Club Sassari – Franco Baresi, che ha come punto di ritrovo ufficiale il Caffè Bar Da Sandrino. Ultima apparizione pubblica, per un uomo che non ha mai amato i riflettori, il ruolo da tedoforo insieme all’amico rivale Beppe Bergomi in occasione della cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici di Milano-Cortina 2026 nel suo San Siro.
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