A Napoli ogni dettaglio racconta una storia. Da questa intuizione nasce Il Giallo di Napoli, la campagna di influencer marketing firmata Hoopygang per Tassoni, che ha trasformato il capoluogo partenopeo nel palcoscenico della iconica Cedrata Tassoni. Un progetto che ha superato ogni obiettivo, raggiungendo 8,6 milioni di persone.
Sviluppata tra maggio e giugno su Instagram e TikTok, la campagna puntava a rafforzare l’awareness della Cedrata presso un pubblico di uomini e donne tra i 25 e i 40 anni. La scelta di Napoli non è casuale, perché valorizza il legame tra il brand e una città in cui la Cedrata è da sempre parte dell’immaginario collettivo. Vicoli, piazze, caffè storici e sartorie sono diventati il contesto ideale per dare forma al concept Il lusso di osare, tra eleganza, autenticità e spontaneità.
Il giallo, colore simbolo del prodotto, è il filo conduttore di una narrazione che unisce heritage, lifestyle contemporaneo e cultura locale. I contenuti hanno messo in luce sia l’iconica Cedrata sia la nuova Cedrata Zero, risposta al trend del consumo consapevole senza zuccheri e calorie.
La selezione dei creator e i formati
Per dare voce al progetto, Hoopygang ha selezionato un team di dieci creator lifestyle, scelti per affinità con il posizionamento del brand. I creator hanno realizzato Reel, Stories e video TikTok ambientati tra le strade della città, pubblicati sui rispettivi canali e, in molti casi, in collaborazione con il profilo ufficiale di Tassoni, amplificando la visibilità e favorendo una distribuzione organica dei contenuti.
“Con Il Giallo di Napoli abbiamo voluto costruire un progetto capace di valorizzare l’identità di Tassoni attraverso un linguaggio contemporaneo, mettendo al centro un territorio che condivide con il brand storia, autenticità e carattere. La selezione dei creator è nata proprio dalla volontà di trovare profili in grado di interpretare questo racconto in modo spontaneo e credibile, trasformando la campagna in un’esperienza autentica per le rispettive community”, ha spiegato Giulia Iannotta, Head of Strategy & Communication di Hoopygang.
Numeri oltre le attese
L’attività ha superato gli obiettivi fissati dal brand. A fronte di un target iniziale di 10 milioni di impression e 6 milioni di utenti raggiunti, la campagna ha registrato 12 milioni di impression e 8,6 milioni di reach, confermando l’efficacia di una strategia fondata sulla qualità della selezione dei creator, sulla forza dello storytelling territoriale e sulla produzione di contenuti nativi per le piattaforme.
Con Il Giallo di Napoli, Hoopygang conferma il proprio approccio all’influencer marketing, in cui brand, creator e contesto culturale dialogano in modo coerente per costruire un legame fedele con le community, nella nuova fase evolutiva di Tassoni.
+Info: www.cedraltassoni.it/
