“Mi merito proprio una pausa” — quante volte l’abbiamo detto o sentito dire? Da un amico, da un collega, o anche da noi stessi, magari con quella voce che cerca una scusa per giustificare il momento di relax. Ma, diciamolo chiaramente, questa espressione nasconde un inganno: la pausa non è qualcosa che ci “meritiamo”, come se fosse un premio riservato a chi si è guadagnato un diritto. No, la pausa è un bisogno, un’urgenza, una condizione necessaria per il nostro equilibrio psicofisico. Eppure, nella frenesia quotidiana, quante volte riusciamo davvero a concedercela?
Ed è proprio in questo contesto che Eraclea, brand del Gruppo Lavazza, si fa interprete di un nuovo modo di vivere la pausa, presentando la campagna “Ti meriti un Ginseng Time” durante un esclusivo evento stampa tenutosi martedì 20 maggio 2025 negli spazi green e rilassati del California Bakery Garden&Lounge.
L’evento ha visto come protagonisti Marco Barbieri, Direttore Marketing di Lavazza e Cinzia Schiappa, psicologa psicoterapeuta e Dottore di Ricerca, che insieme hanno approfondito il successo travolgente del ginseng e il suo significato più profondo nella vita quotidiana.
«Il ginseng è molto amato e continua a crescere a doppia cifra, +10% anno su anno, grazie soprattutto al canale Ho.Re.Ca — racconta Barbieri — È presente nel 90% dei bar e ristoranti italiani, con punte del 95% nel Centro-Sud e nelle isole, e rappresenta oggi circa il 3% del fatturato totale delle bevande da bar. Numeri che dimostrano come il ginseng non sia più solo un prodotto di nicchia, ma un vero e proprio fenomeno».
Il motivo? Il ginseng ha saputo ritagliarsi un posto unico nel rituale quotidiano:
«È una bevanda delicata, dal gusto dolce e rotondo, resa ancora più avvolgente dalla presenza del latte, che ne fa una piccola coccola da concedersi durante la giornata, spesso nel pomeriggio, quando – magari – abbiamo già bevuto troppi caffè».
“Ti meriti un Ginseng Time”- una campagna che parla di pausa, cura e benessere
La nuova campagna vuole proprio celebrare questo momento di piacere e relax, enfatizzando il valore della pausa come spazio di cura di sé e rigenerazione.
Ma la psicologa Schiappa mette in guardia da un equivoco diffuso:
«La pausa non è qualcosa che ci meritiamo solo se ‘abbiamo lavorato abbastanza’. La pausa è un bisogno fondamentale, un momento che ci permette di fermarci, riorganizzare i pensieri e ritrovare la creatività. Il cervello durante la pausa attiva aree celebrali che facilitano l’introspezione, la pianificazione e la creatività».
Un chiaro invito, dunque, a ribaltare la logica del “me lo merito” e riconoscere la pausa non più come un premio da conquistare, ma come un bisogno essenziale. Un momento da sottrarre alla frenesia delle email e dello scrolling distratto, per trasformarlo in uno spazio autentico di benessere e presenza.
Novità Eraclea: ginseng light e vegano, per una pausa personalizzata
L’evento ha anche segnato il lancio di due importanti novità nella gamma Eraclea: il Ginseng Light, a basso contenuto di zuccheri, e il Ginseng Vegano, privo di glutine, completamente plant-based e pensato per rispondere alle nuove esigenze di un pubblico sempre più attento e variegato.
«Oggi quasi il 50% dei bar propone latte vegetale — sottolinea Barbieri — e il nostro ginseng vegano va proprio a colmare questo bisogno, allargando l’esperienza di consumo e aumentando il valore percepito».
Il pairing perfetto per ogni referenza Eraclea
Ma non finisce qui. La pausa non è solo bevanda, ma un’esperienza multisensoriale da gustare al meglio. Proprio per questo, attraverso una partnership d’eccezione con Luca Perego, in arte LuCake, pasticcere e content creator italiano, sono stati ideati cinque pairing esclusivi pensati per esaltare ogni referenza della gamma Eraclea.
Al Ginseng Light è stata abbinata una Spirale di lampone con crema al cioccolato bianco e crumble alle mandorle, un equilibrio perfetto tra la freschezza acidula del lampone e la dolce intensità delle mandorle. Il Ginseng Vegano, invece, si accompagna a una Delizia vegan: una base di frolla al cacao e cocco, due strati cremosi al cioccolato e all’avocado, impreziositi da riccioli di cioccolato fondente, per un’esperienza in piena armonia con lo stile di vita plant-based.
Il Ginseng Classico, con il suo carattere deciso, ha incontrato i Tre Cioccolati al Ginseng, un dessert al cucchiaio composto da tre strati di cioccolato e ginseng da gustare lentamente, scoperta dopo scoperta. Per la variante Double Cream, bestseller della linea, la scelta è caduta sulle Tortine soffici al cioccolato e mango, un connubio che mette in risalto la profondità della bevanda e la dolce freschezza del frutto. Infine, il Ginseng Delicato viene accompagnato da un Mini banana bread con crema allo yogurt greco, per un equilibrio dolce e vellutato che completa perfettamente la pausa.
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Ed è proprio dopo aver scoperto il pairing perfetto per ogni gusto che si comprende davvero il senso profondo del “Ginseng Time”. Eraclea, infatti, ci ricorda che prendersi una pausa non è una debolezza, ma un atto di consapevolezza. Un gesto semplice e rivoluzionario al tempo stesso, che restituisce centralità al nostro benessere.
E allora sì, concediamoci quel momento. Non perché “ce lo siamo meritati”, ma perché ne abbiamo bisogno. Magari scegliendo il nostro Ginseng Time ideale, abbinato al dolce perfetto, lasciando che gusto, calore e morbidezza ci riconnettano con la parte più autentica di noi. Perché una vera pausa non è una parentesi: è una promessa che facciamo a noi stessi.
+ INFO: www.lavazza.it
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