Design Group Italia, studio di design pluripremiato e multidisciplinare parte di Alkemy, firma il total rebranding di GocciaBlu, storico marchio di acqua del Gruppo Togni, riferimento italiano del Beverage presente in oltre 50 Paesi e specializzato nella produzione di acque minerali e vini spumanti.
Le linee premium e la strategia di rilancio
Proveniente da fonti selezionate, l’acqua GocciaBlu si declina nelle linee premium “Original” e super-premium “Gala”, entrambe dedicate al canale Ho.Re.Ca.
Per rafforzare la presenza di GocciaBlu a livello nazionale e internazionale, il Gruppo Togni ha avviato un significativo percorso di rilancio del brand, attraverso una nuova identità.
In questo processo, l’Azienda è stata affiancata dal team di Design Group Italia, che ha curato tutte le fasi del piano di sviluppo attraverso un approccio integrato di strategia e design incentrato su iconicità, riconoscibilità e contemporaneità.
Obiettivo: costruire una nuova awareness
Obiettivo: costruire una nuova awareness per GocciaBlu, riaffermandone il ruolo di protagonista nel comparto acque minerali, coniugando heritage e modernità, valorizzando l’eredità di decenni di storia, la qualità del prodotto e il percepito nei target.
La brand strategy su cui si fonda il rilancio mette al centro il concetto di stile: dalla determinazione del purpose alla creazione di una nuova espressione visiva e verbale, fino al redesign del sistema di packaging.
GocciaBlu diventa così una scelta che definisce chi la compie, non più il solo racconto di un prodotto commodity.
Differenziazione tra Original e Gala
A guidare l’intera operazione, la differenziazione delle linee tra “Original” e “Gala”, insieme alla ridefinizione delle equities di design — dal packaging strutturale (bottiglia vetro e PET) all’identità visiva (brand ed etichette) — secondo un approccio cross-disciplinare, coerente e distintivo.
La nuova identity: eleganza e codici distintivi
La nuova identity di GocciaBlu, ideata da Design Group Italia, si caratterizza per una tipografia elegante e senza tempo, posizionata su uno speciale sistema di etichettatura che celebra la nobiltà dei colori metallici — rame, argento e oro — e l’utilizzo di finiture preziose, per amplificare l’impatto visivo e la riconoscibilità del prodotto.
La forma circolare dell’etichetta della gamma “Original” diventa l’elemento iconico di questo nuovo linguaggio visivo, espressione di armonia e modernità.
Centrale è il nuovo design della bottiglia in vetro della gamma “Original”, che trae ispirazione da elementi della natura e dell’acqua: il profilo è slanciato e fluido, con linee in rilievo che scorrono dal collo della bottiglia come gocce su un vetro o come i rivoli di una cascata.
Un progetto sviluppato in integrazione con la produzione
Il concept è stato sviluppato da Design Group Italia in stretta collaborazione con il Gruppo Togni e i partner produttivi, considerando fin dalle prime fasi i vincoli tecnici legati alla produzione della bottiglia, alla linea di riempimento ed etichettatura.
Un coordinamento che ha garantito una transizione armoniosa dal concept alla produzione, preservando l’intento progettuale lungo l’intero processo.
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Le dichiarazioni
“Con Togni abbiamo accompagnato GocciaBlu in un percorso di consulenza strategica e co- creazione che ha ridefinito l’identità del brand a 360° nel canale Ho.Re.Ca., restituendole valore, iconicità e aspirazione. La sfida è stata comprendere a fondo la storia, i valori e i significati del brand, per costruire uno scenario di sviluppo duraturo, capace di rinnovarlo e proiettarlo verso un futuro contemporaneo e distintivo. La nuova architettura di gamma rafforza la differenziazione tra GocciaBlu Original, espressione di autenticità e tradizione, che si riflettono anche nell’eleganza pura e senza tempo di una bottiglia in vetro progettata per lasciare il segno, e GocciaBlu Gala, dedicata a un’esperienza di consumo esclusiva e raffinata”.– commenta Michele Favaretto, Brand Design, Clients & Strategy Director di Design Group Italia.
Un brand che rinasce per le nuove generazioni
Attraverso questo percorso, GocciaBlu rinasce come brand attuale e d’impatto, pronto a comunicare verso nuove generazioni di consumatori e a rappresentare il drink stylish italiano nel mondo.
Partendo dalla strategia di branding, passando attraverso identity, labeling, product e industrial design, fino alla pre-ingegnerizzazione delle bottiglie, il progetto costituisce un ulteriore tassello della solida expertise di Design Group Italia nella progettazione industriale, con l’obiettivo di trasformare idee in soluzioni tangibili e generare valore identitario per i prodotti.
+Info: www.togni.it/
