Il gruppo Heineken ha acquisito una partecipazione di minoranza in Tenzing, produttrice di energy drinks. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti.
Tenzing, fondata nel 2016 dall’ex dirigente di Red Bull Huib Van Bockel, commercializza le sue bevande energetiche nel Regno Unito, nei Paesi Bassi, in Svizzera e in Australia.
Scelta strategica e condivisione di valori
Van Bockel, Co-Founder di Tenzing Natural Energy, ha commentato:
“Abbiamo ricevuto l’interesse di diversi player globali, ma abbiamo scelto Heineken perché condividono ciò che conta di più: la fiducia nell’artigianalità, negli ingredienti naturali e nella costruzione di marchi basati sulla comunità. Sono un’azienda a conduzione familiare che sostiene idee audaci e sfida lo status quo. Impareremo da loro, ma è sempre lo stesso team, che gestisce Tenzing in modo indipendente.”
Una strategia di diversificazione oltre la birra
Negli ultimi anni Heineken ha ampliato i propri interessi anche al di fuori del settore della birra, acquisendo partecipazioni in aziende emergenti.
Nel 2023, il produttore di birra olandese ha acquistato una quota di minoranza del marchio olandese di birre pronte da bere Stëlz, e sempre nel 2023 ha acquisito una quota di minoranza in Served, il marchio britannico di bevande pronte da bere co-fondato dalla pop star Ellie Goulding.
Served vende una gamma di seltzer alcolici pensata per i consumatori che cercano “uno stile di vita moderno, sano e sociale“.
Le dichiarazioni di Heineken UK
Boudewijn Haarsma, Amministratore Delegato di Heineken nel Regno Unito, ha dichiarato: “Questo è un passo incredibilmente entusiasmante per noi. Oltre a sviluppare e ampliare le categorie di birra e sidro, che rimangono fondamentali per noi, desideriamo investire selettivamente in mercati in crescita al di là di questi.
Si tratta del primo investimento di Heineken UK nel mercato in rapida crescita degli energy drink e non vediamo l’ora di condividere preziose lezioni e spunti di riflessione, contribuendo insieme alla crescita del marchio Tenzing“.
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Fonte: www.just-drinks.com/
