Basta un volantino con scritto “Prendi una birra con me” per trasformare una partita di Champions League in un’esperienza collettiva.È quanto accaduto a New York City, dove centinaia di tifosi si sono ritrovati alla Central Park Tavern per non guardare da soli una gara di UEFA Champions League. Da questo esperimento sociale prende il via Heineken Fans Have More Friends, la nuova piattaforma globale di sponsorizzazione del brand.
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Radicata nella storica convinzione di Heineken sull’importanza della socialità e ispirata all’omonimo libro Fans Have More Friends di Ben Valenta e David Sikorjak, la piattaforma nasce dall’idea che il fandom sia uno dei modi più rapidi per creare legami tra sconosciuti. È la prima volta che Heineken riunisce sotto un’unica visione le proprie sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, utilizzando le passioni condivise come catalizzatore sociale.
I dati: il fandom accelera le relazioni
Una ricerca commissionata da Heineken mostra che il 75% dei fan afferma che il proprio fandom li ha aiutati a conoscere nuove persone, mentre il 59% dichiara che ha contribuito a creare alcune delle amicizie più strette. Il 75% sostiene inoltre che guardare lo sport con altri tifosi – anche di squadre diverse – renda l’esperienza migliore. Il calcio emerge come uno dei principali connettori sociali: per il 72% dei tifosi, la lingua non rappresenta un ostacolo quando si tratta di fare amicizia al bar.
L’esperimento sociale a New York
Per mettere alla prova questi risultati, Heineken ha collaborato con Zac Alsop in un esperimento sociale. Protagonista Joe, un australiano che vive a New York e che rischiava di guardare da solo una partita del Liverpool contro il Qarabağ FK, ultimo match del girone di Champions League.
Zac ha quindi distribuito volantini in tutta Manhattan con il volto di Joe e una semplice richiesta – “Prendi una birra con me” – invitando altri tifosi a unirsi a lui. Nessun incentivo, solo un invito aperto alla comunità calcistica.
La risposta è stata immediata: centinaia di persone si sono presentate per sostenere un tifoso che non avevano mai incontrato prima. All’insaputa di Joe, Heineken ha trasformato la Central Park Tavern in una vera esperienza “da Champions League”, facendo arrivare il trofeo ufficiale insieme alla leggenda del calcio Bastian Schweinsteiger, che ha servito birre dietro il bancone.
«Stasera mi ha ricordato perché amo questo sport. Sono entrato aspettandomi un paio di persone e non conoscevo nessuno. Ora mi sento come se avessi incontrato un intero gruppo di nuovi amici. Al calcio non importa da dove vieni o da quanto tempo lo segui: la passione condivisa unisce le persone all’istante. È incredibile quanto velocemente questo terreno comune possa unire così tante persone sconosciute. Heineken ha colto nel profondo cosa significa essere un tifoso», racconta Joe.
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Il valore sociale del fandom
«Dopo anni di studio del fandom, posso affermare che le prove a sostegno dei benefici sociali del fandom sono inconfutabili. Più grande è il fandom, più amici si hanno; più amici si hanno, più si è felici, appagati e soddisfatti. Con questa nuova piattaforma di Heineken, sono entusiasta di vedere un brand basarsi su questa intuizione, ispirando i fan a unirsi e a sfruttare al meglio questi benefici sociali», commenta David Sikorjak, coautore del libro Fans Have More Friends.
Una piattaforma globale fino al 2026
L’esperimento di New York segna l’avvio di una piattaforma multicanale che debutta con lo spot Fans Have More Friends negli Stati Uniti, per poi estendersi in oltre 50 mercati. La campagna coinvolge ambassador come Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, celebrando le amicizie spontanee che nascono tra tifosi durante eventi sportivi e musicali.
«I tifosi di Formula 1 sono tra i più appassionati al mondo. Questa energia condivisa è ciò che rende ogni weekend di gara così speciale. Sono orgoglioso di far parte di una piattaforma che utilizza queste passioni per aiutare le persone a trovare “la loro gente”», afferma Max Verstappen, ambasciatore Heineken® 0.0.
«Il fandom ha un’incredibile capacità di unire le persone. Nel calcio, nella F1 e nella musica vediamo come le passioni condivise aiutino le persone a connettersi e a sentirsi parte di qualcosa di più grande», conclude Nabil Nasser, Global Head of Brand Heineken. «L’obiettivo di Fans Have More Friends è trasformare quei momenti condivisi in connessioni reali, ovunque nel mondo».
+Info: www.theheinekencompany.com/
