Dopo oltre 150 anni passati fianco a fianco sulle stesse tavole, HEINZ e Heineken ufficializzano la loro prima collaborazione. Il risultato è un six-pack in edizione limitata che sostituisce una delle sei bottiglie di birra con una bottiglia di HEINZ Tomato Ketchup: cinque birre Heineken e un ketchup, riuniti nella stessa confezione.
Un abbinamento inatteso ma familiare
L’idea nasce da una constatazione semplice. Da sempre i due brand condividono gli stessi momenti di convivialità: barbecue in giardino, serate sportive davanti allo schermo, ristoranti, ritrovi estivi tra amici e in famiglia. Il six-pack porta questa abitudine sul piano del prodotto, trasformando una combinazione quotidiana in un oggetto da collezione.
La confezione è pensata più come pezzo da collezione che come bundle da supermercato, disponibile in tiratura strettamente limitata per la sola stagione estiva.
Le dichiarazioni dei due brand
Karen Owen, Chief Growth Officer di HEINZ Europe and Pacific, ha commentato:
“Per 150 anni, HEINZ e Heineken sono stati parte dei momenti che uniscono le persone. Quest’estate lo rendiamo ufficiale. Dall’amore irrazionale che spinge i nostri fan a dare tutto, fino al comune impegno per la qualità, questa partnership potrebbe essere la più razionale di sempre.”
Nabil Nasser, Global Head of Brand di Heineken, ha aggiunto:
“Heineken ha sempre puntato a creare nuove connessioni. Questa collaborazione ricorda che anche gli abbinamenti più improbabili possono risultare del tutto naturali quando fanno parte di momenti condivisi. È il match che tutti aspettavamo, per quanto inatteso possa sembrare.”
Non solo confezione: jersey e giveaway
La collaborazione si estende anche alla moda, con una maglia (jersey) co-branded HEINZ x Heineken in edizione limitata. I fan dei due marchi possono partecipare a un giveaway sul profilo Instagram di HEINZ per vincere sia il six-pack esclusivo sia la maglia.
Il lancio, costruito attorno al claim “The match we’ve all been waiting for”, è firmato da The Kitchen, EPDM di Kraft Heinz, in collaborazione con l’agenzia LePub di Milano e con la PR agency The Romans, e cavalca l’attenzione mediatica legata all’avvio della Coppa del Mondo.
+info: www.theheinekencompany.com
