Johnnie Walker Red Soul, la nuova innovazione globale di Diageo, debutta sui mercati a partire da marzo. Per la prima volta nella storia del brand, Johnnie Walker introduce una variante pensata esplicitamente per avvicinare al whisky chi ancora non lo beve.
Il prodotto nasce da un dato preciso: oltre un quarto dei non bevitori di Scotch whisky si dichiara aperto alla categoria, ma cerca sapori più dolci (fonte: Consumer Choice Framework, Kantar/Diageo 2023, campione di 30.000 persone in 10 paesi).
Red Soul si posiziona nella fascia entry-level, il segmento più ampio e in più rapida crescita nel blended Scotch whisky globale secondo le previsioni IWSR al 2029.
Il profilo aromatico
Creato dalla Master Blender Emma Walker e dal suo team, Johnnie Walker Red Soul punta su dolcezza di vaniglia, note di caramello e quercia delicata, con un finale morbido e cremoso. Nessuna nota affumicata, a differenza del profilo più speziato e torbato del classico Red Label.
“Con Red Soul ho voluto esplorare un’espressione diversa dello spirito di Red Label. Abbiamo mantenuto il cuore vivace e accessibile, ma scelto di amplificare la dolcezza della vaniglia e la morbidezza, allontanandoci deliberatamente dalle note affumicate per creare qualcosa di più luminoso”, ha dichiarato Emma Walker.
Strategia di servizio e target
Il serve signature prevede Johnnie Walker Red Soul con limonata, un pizzico di sale marino e guarnizione alla fragola. Una combinazione pensata per momenti sociali informali, dal tardo pomeriggio alla prima serata.
John Williams, Global Whiskey Director di Diageo, ha commentato: “Red Label è stato un leader di mercato e motore di crescita globale per oltre 35 anni. È un’icona di qualità che ha avvicinato nuovi bevitori di whisky, in particolare donne e pubblico più giovane. Eppure, per alcuni, non è ancora percepito come un drink facile e sociale”.
E ha aggiunto: “Johnnie Walker Red Soul mostra un altro lato del whisky: più morbido, un po’ più dolce e perfetto per il mixing. Lo vediamo come un’ottima scelta per chi cerca uno spirit di qualità a un prezzo più accessibile”.
Lancio e distribuzione
Johnnie Walker Red Soul sarà lanciato inizialmente in mercati europei e nell’area MENA, con successive estensioni. Il prezzo consigliato è di 25 sterline (circa 30 euro al cambio attuale), ma il prezzo al pubblico potrebbe variare a seconda del mercato.
Dal 1° aprile 2026 la distribuzione di Johnnie Walker in Italia passa a Gruppo Montenegro, in base a un accordo pluriennale con Diageo Italia che copre l’intera gamma del brand oltre a Bulleit American Whiskey. Il posizionamento strategico e le attività di marketing resteranno in capo a Diageo Italia. Non è ancora confermato se Red Soul sarà disponibile sul mercato italiano fin dal lancio.
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