Il caffè freddo pronto da bere non è più solo una questione di lattine sullo scaffale. Con l’estate 2026 e la corsa dei consumatori verso i formati refrigerati, Lavazza compie un passo che sposta il baricentro della categoria: entra nel banco frigo del latte con la nuova gamma Cold Ready to Drink, sviluppata insieme al colosso lattiero-caseario Müller.
Il know-how di Lavazza nel mondo del caffè, unito alla consolidata esperienza di Müller nel settore lattiero-caseario, dà vita a una proposta pensata per offrire un’esperienza di caffè di qualità in un pratico formato refrigerato. La gamma comprende creazioni a base di latte nel formato da 220 ml, ispirate alle ricette italiane del caffè: il Cappuccino dalla crema persistente, l’avvolgente e delicato Latte Macchiato e il ricco e vellutato Caramel Latte Flavour. Ai tre gusti disponibili in Italia si aggiunge, nei soli mercati di Germania e Regno Unito, la referenza Cappuccino Tiramisù Flavour. Ogni prodotto è pensato per unire piacere e praticità in un momento di pausa fresco e sfizioso.
Dalla lattina al reparto refrigerato, cosa cambia
Non è la prima incursione di Lavazza nel mondo del pronto da bere. Già nel 2019 il gruppo torinese aveva debuttato nel caffè freddo con una partnership con PepsiCo per l’Iced Cappuccino in lattina, prodotto pensato per lo scaffale a temperatura ambiente. Il progetto con Müller segna invece un cambio di reparto e di logica: la produzione avviene negli stabilimenti lattiero-caseari del partner, il prodotto vive nel banco frigo e si colloca in una categoria, quella del caffè refrigerato, tra le più dinamiche e in rapida crescita del beverage.
Questa novità segna un passo ambizioso per Lavazza, che valorizza oltre 130 anni di esperienza nel mondo del caffè facendo leva sulle consolidate competenze di Müller nella produzione lattiero-casearia refrigerata. Il risultato è un prodotto che bilancia gusto, qualità e praticità, ampliando il piacere del caffè a nuovi momenti di consumo.
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Un lancio già europeo, con Wimbledon in vetrina
Le nuove creazioni fanno parte di un lancio più ampio già attivo nei mercati Regno Unito e Germania, e presto esteso ad altri Paesi europei tra cui l’Italia. Il debutto è inoltre valorizzato nell’ambito della partnership ufficiale di Lavazza con il Torneo di Wimbledon, di cui il gruppo è caffè ufficiale, attraverso la presenza dei prodotti nella celebre Queue, la storica coda del torneo. Un’occasione ideale per offrire un momento di freschezza agli ospiti in attesa di varcare i cancelli del Grande Slam più antico al mondo, uno degli appuntamenti più attesi del calendario internazionale estivo.
Con questa mossa Lavazza intercetta una tendenza chiara del mercato: il caffè freddo confezionato non è più un prodotto di nicchia ma un segmento in espansione, sempre più conteso tra i grandi player del beverage e del lattiero-caseario. La scelta di presidiare il banco frigo, e non più solo lo scaffale delle bibite, ridisegna i confini di una categoria che continua ad allargare le proprie occasioni di consumo.
INFO: www.lavazza.it/it/beyond-coffee/assapora-il-piacere-del-caffe-ispirato-alle-ricette-italiane
