Si intitola “Lavazza Design Family” ed è curato dal critico del design Virginio Briatore. Si tratta di un libro-manifesto che celebra la passione dell’azienda torinese per il design, raccontando, attraverso segni, oggetti, forme ed estetiche, come l’azienda sia diventata negli anni una fabbrica di prodotti, ma anche di espressioni e scelte artistiche mirate, caratterizzate da un linguaggio comunicativo forte e alla portata di tutti.
Lavazza Design Family ripercorre con l’aiuto delle immagini le scelte creative fatte negli anni dalla storica azienda del caffè: da fotografi di fama mondiale come Jean-Baptiste Mondino o Helmut Newton a mostri sacri della creatività italiana coma Armando Testa e Marco Zanuso, fino all’esperienza di chef geniali come Ferran Adrià, ricordando tra l’altro i mitici personaggi della comunicazione Lavazza, i manifesti, i calendari, la grafica, il packaging e gli oggetti di design, come la caffettiera Carmencita di Marco Zanuso, le macchine Espresso Point di Pininfarina, la tazzina di Claudio Caramel che riprende la “A” del marchio.
Lavazza è diventato anche sponsor di Torino 2008 World Design Capital a cui parteciperà attivamente attraverso alcuni eventi e mostre nell’arco dell’anno: dal 4 al 30 giugno si terrà l’esposizione di immagini tratte dal libro «Coffee Roots, viaggio alle radici del caffe» di Vittorio Castellani, edito da Gribaudo e realizzato in collaborazione con Lavazza. Seguiranno gli incontri per raccontare in modo inedito le forme e le texture segrete del caffè, per concludere con l’esposizione relativa alla storia di Lavazza nel food design che si terrà al Salone del Gusto di Torino. “Lavazza Design Family” farà parte, abbinato alla tazzina icona di Lavazza, di una confezione regalo distribuita nel 2008 a Torino, nei migliori locali Lavazza e negli shop di Torino World Design Capital. Le trasformazioni della bevanda nera operate nel corso degli anni in collaborazione con lo chef Adrià saranno anche al centro della mostra ‘Food Design’, al Salone del Gusto di Torino, nello stand Lavazza.
+info: C.S. www.lavazza.com
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