Nel ritmo serrato delle giornate contemporanee cresce il desiderio di pause che non siano semplici interruzioni, ma piccoli riti personali. È su questo bisogno che Lavazza innesta la sua ultima novità nel mondo del caffè in capsula, presentata oggi 30 giugno al Mercato Comunale di Isola a Milano: Lavazza Moka Style, una miscela che racchiude l’intensità e l’aroma della moka nella praticità di un solo gesto.
Le nuove capsule sono compatibili con macchine Nespresso Original e nascono dall’incontro tra pregiate qualità di Arabica e Robusta selezionate, per una miscela di intensità medio-alta. La tostatura è studiata per esaltare le note di cacao, spezie e nocciole, sostenendo un profilo sensoriale vicino a quello della moka. Come spiega Elisa Negri, Marketing Manager Retail & E-Commerce di Lavazza, il lavoro su miscela e tostatura punta a ricreare il sapore del rito della moka, con un profilo che richiama Qualità Rossa e la cremosità di Crema e Gusto. Il formato è da 30 capsule.
Un ponte tra moka tradizionale e capsula
L’obiettivo dichiarato è intercettare chi non vuole scegliere tra praticità ed esperienza di gusto. “Il consumatore moderno cerca la praticità, ma non vuole rinunciare all’esperienza di gusto della moka tradizionale. Con Moka Style offriamo proprio questo: un ponte ideale tra due mondi, parlando direttamente a chi oggi già alterna la capsula alla moka tradizionale”, dichiara Marco Barbieri, Marketing Director Italy di Lavazza. “Il nostro obiettivo è ampliare l’offerta per i nostri consumatori portando all’interno delle capsule compatibili con macchine Nespresso Original un territorio di gusto che il consumatore apprezza da anni”.
Il lancio nei mercati di Milano e Genova
Per presentare la novità, Lavazza ha scelto una cornice autentica e popolare: il mercato, spazio urbano fatto di relazioni e ritualità quotidiane. La consumer activation prevede due tappe, con degustazioni e un momento personalizzato tradotto in una digital postcard: una playlist, un digital magazine o consigli ispirati al proprio segno zodiacale, grazie alla collaborazione con l’astrologa Ginny Chiara Viola di Una Parola Buona Per Tutti.
Le date:
- a Milano l’1 e il 2 luglio presso il Mercato Isola (Piazzale Lagosta 7),
- a Genova il 16, 17 e 18 luglio nella cornice del Mercato Orientale (Via XX Settembre 75).
Il racconto prosegue online con il coinvolgimento di una selezione di influencer ed esperti di lifestyle. A supporto del lancio, Lavazza ha attivato un concorso consumer valido dal 22 giugno al 2 agosto, con meccanica instant win ed estrazione finale, accompagnato da un piano di comunicazione che comprende attività digital, social e radio e una missione dedicata nel programma My Lavazza.
Con Moka Style, Lavazza presidia uno dei territori più identitari della cultura italiana del caffè, traducendo un gesto domestico radicato in un formato pensato per i ritmi contemporanei e per un segmento, quello delle capsule compatibili Nespresso Original, tra i più dinamici del mercato.
+info: www.lavazza.it/it/capsule/moka-style
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