Non tutti lo sanno, ma le patatine più famose del mondo nascono da patate coltivate in fattoria. È proprio questo legame con la materia prima il cuore del più grande rinnovamento visivo nella storia quasi centenaria di Lay’s, la marca di patatine numero uno al mondo. Il nuovo look, firmato dal PepsiCo Design & Innovation Centre, è arrivato da poche settimane anche in Italia.
Dalla terra al sacchetto, il filo conduttore del rebranding
L’idea guida è raccontare il percorso della patata, dal campo alla confezione. Lay’s accompagna i consumatori dal 1938 con un gusto riconoscibile, ma il legame con la materia prima non è mai stato così centrale nella comunicazione. Le patatine sono prodotte con patate coltivate in fattoria, che seguono un percorso produttivo rigoroso pensato per preservarne sapore e caratteristiche organolettiche. Questo legame con le origini è il vero protagonista del rebranding, che ricorda ai consumatori la qualità degli ingredienti da sempre parte della storia del marchio.
«Questo è più di un semplice cambiamento di confezione: è il nuovo capitolo di una lunga storia che racconta una tradizione di qualità», ha dichiarato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s presso PepsiCo. «La nuova identità visiva rende omaggio alle aziende agricole e alle famiglie che coltivano le nostre patate, invitando al tempo stesso i consumatori di oggi a riscoprire la vera gioia e il gusto unico e inconfondibile che da sempre contraddistinguono le patatine Lay’s».
Il logo, i Lay’s Rays e la nuova palette
Il nuovo logo valorizza l’iconico sole giallo e il nastro rosso, elementi distintivi che evocano la qualità delle patate selezionate, reinterpretati con un font esclusivo e raffinato dagli angoli rivolti verso l’alto, pensati per trasmettere ottimismo. Dal logo si irradiano i Lay’s Rays, raggi di luce che portano energia al centro della nuova identità e rendono omaggio al sole sotto cui crescono gli ingredienti di qualità. Il carattere tipografico, realizzato a mano, riflette il carattere moderno e gioioso del brand e rende coerente l’identità in tutti i punti di contatto.
La palette cromatica, oltre al caratteristico giallo sole, si arricchisce di tonalità ispirate agli ingredienti e alle ricette: il rosso intenso, il marrone hickory (il legno tradizionale del Nord America), il verde tipico dei cetriolini sottaceto e altre sfumature distintive della gamma.
Lo sfondo agricolo e le immagini della qualità
Lo sfondo delle nuove confezioni richiama il mondo agricolo e i momenti di condivisione. Le patate e gli altri ingredienti sono rappresentati su doghe dalle venature del legno, un chiaro riferimento alle cassette utilizzate per il raccolto e ai tavoli da picnic attorno ai quali Lay’s viene tradizionalmente gustata in compagnia. Su questo sfondo, le immagini in alta risoluzione e i primi piani mettono in risalto il colore dorato, la consistenza croccante e il condimento di ogni patatina, celebrando la qualità dalla produzione al consumo.
«Questa riprogettazione, la più importante per il marchio in quasi un secolo, è una lettera d’amore alle nostre origini», ha dichiarato Carl Gerhards, Senior Director of Design di Global Lay’s. «Con la nuova identità visiva, il nostro team ha creato un sistema di design flessibile, capace di celebrare gli iconici sapori del brand nei Paesi di tutto il mondo. Ogni dettaglio è stato realizzato per onorare l’eredità di Lay’s e, al tempo stesso, invitare le persone a scoprire gli ingredienti di qualità e le storie autentiche che si celano dietro ogni confezione».
Il rebranding di Lay’s conferma una tendenza sempre più marcata nel largo consumo, dove la provenienza degli ingredienti e la trasparenza pesano quanto il gusto. Per un brand alle soglie del secolo di vita, tornare a raccontare la patata vera è insieme un omaggio alle origini e un modo per riconnettersi con un consumatore che oggi vuole sapere da dove arriva ciò che mangia.
INFO: pepsico.com
