Lipton Ice Tea, brand del gruppo PepsiCo, inaugura una nuova fase della propria presenza in Italia con una ricetta di tè freddo sviluppata appositamente per il mercato nazionale. La novità, disponibile da aprile 2026, riguarda le referenze più iconiche del brand, Pesca e Limone, ed è accompagnata dal lancio del nuovo formato PET da 1 litro per il canale moderno e fuori casa.
Una ricetta pensata per il gusto italiano
La nuova formula è stata sviluppata per incontrare in modo più preciso le preferenze di gusto dei consumatori italiani, valorizzando il profilo sensoriale del prodotto e rafforzando il ruolo del brand in una categoria in cui il gusto resta il principale driver di scelta.
«Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto», dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. «Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi, dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa. Lipton è un brand con una storia forte e riconoscibile, e questa evoluzione rappresenta il nostro modo di renderlo contemporaneo e ancora più vicino ai consumatori italiani».
Formula con stevia, a basso contenuto calorico
Elemento distintivo della proposta Lipton Ice Tea, anche nella nuova ricetta, resta la formula con stevia, introdotta come novità assoluta dal brand nel 2014 e naturalmente a basso contenuto calorico. Una scelta che ha permesso a Lipton di differenziarsi nel mercato del tè freddo offrendo un prodotto leggero e rinfrescante, in linea con l’attenzione crescente dei consumatori verso proposte capaci di unire piacere, freschezza e leggerezza.
Nuova etichetta e formato PET da 1 litro
Il rinnovamento coinvolge anche l’identità visiva del prodotto, con una nuova etichetta pensata per comunicare in modo immediato la ricetta adattata al mercato italiano. A completare l’operazione il nuovo formato PET da 1 litro per il canale moderno e fuori casa, disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero. Il nuovo formato amplia la gamma del portafoglio e rafforza la presenza del brand nelle occasioni di consumo in casa e fuori casa, anche grazie al ruolo consolidato di Lipton come partner delle grandi catene di ristorazione, dove è presente con il formato dispensing e un portafoglio completo di referenze.
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Strategia di comunicazione integrata
A supporto del lancio, Lipton attiverà una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà PR, social media, content creator, influencer, sampling e attività nei punti vendita. L’obiettivo è accompagnare il consumatore lungo tutti i momenti di scoperta, prova e acquisto del prodotto, dalla conversazione generata al lancio al racconto social della nuova ricetta, fino ai momenti di degustazione pensati per far provare direttamente la nuova formula. Il percorso sarà sostenuto anche da materiali dedicati nei punti vendita, promozioni e attivazioni e-commerce sviluppate per intercettare diverse occasioni di acquisto e consumo.
+Info: www.liptonicedtea.com/it
