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In un contesto complessivamente molto impegnativo, Krombacher è riuscita ad affermarsi nel 2024 e a consolidare ulteriormente la propria leadership di mercato come marchio di birra più popolare in Germania. Lo scorso anno il Gruppo Krombacher ha consolidato il fatturato globale introno ai 950 Mni hl con una produzione di ca. 6 Mni hh di birra e di 1,6 Mni hl di bevande analcoliche.

Le produzioni totali del Gruppo Krombacher nel 2024 sono state pari a 7.570 milioni di ettolitri (hl). Rispetto all’anno precedente si tratta di un leggero calo dello 0,8%. Il marchio ombrello Krombacher ha venduto 5.675 milioni di hl (-1,1%). Nel 2024 le varietà di bevande analcoliche intorno a Schweppes si sono sviluppate nuovamente positivamente, con un aumento dell’1,7% a 1,635 milioni di hl.

 

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“Abbiamo dovuto affrontare una serie di sfide nel 2024. Un clima di consumo moderato, la mancanza di strutture di distribuzione in alcune parti del commercio al dettaglio all’inizio dell’anno, una primavera piovosa e purtroppo anche scarsi stimoli in estate, nonostante un campionato europeo di calcio complessivamente positivo nel nostro paese, sono stati fattori che influenzato il nostro risultato. “Tuttavia, l’anno scorso ha dimostrato ancora una volta quanto forte sia il posizionamento dei nostri marchi sul mercato”, ha affermato Hendrik Kuhn, direttore delle vendite Handel Krombacher e amministratore delegato Schweppes Germania.

 

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KROMBACHER È E RIMANE LA MARCA DI BIRRA NUMERO 1 IN GERMANIA

In un mercato della birra complessivamente in declino, anche il leader di mercato ha subito lievi perdite. Nonostante la difficile situazione iniziale, Krombacher è riuscita ancora una volta a confermare la sua posizione di marca di birra più apprezzata in Germania. Oltre all’ammiraglia Krombacher Pils, è soprattutto la varietà di varietà sotto il marchio ombrello Krombacher che da diversi anni si è rivelata la strategia giusta. Ciò è stato evidente anche nel 2024, ad esempio, attraverso lo sviluppo molto positivo dei prodotti analcolici Krombacher Spezi e Krombacher’s Fassbrause.

Nel 2025 la comunicazione del marchio diventerà ancora più importante per Krombacher. Il profilo del marchio verrà ulteriormente affinato e la varietà delle varietà verrà ampliata come elemento importante per il futuro. Per tenere conto delle crescenti esigenze nel settore tecnico del birrificio, dovute soprattutto all’ampliamento della varietà dei prodotti, la Krombacher ha lanciato poche settimane fa il più grande programma di investimenti nella storia del birrificio. Questo programma comprende, tra le altre cose, la conversione e il rinnovamento degli impianti di imbottigliamento a Krombach. Nei prossimi sei anni verranno investiti complessivamente oltre 100 milioni di euro per realizzare il più ampio progetto di ammodernamento nella storia del birrificio.

SCHWEPPES/ORANGINA/DR PEPPER CON UN NUOVO ANNO RECORD

Da quando nel 2006 il Gruppo Krombacher ha rilevato il marchio e i diritti di distribuzione dei marchi Schweppes, Orangina e Dr Pepper in Germania e Austria, la produzione è aumentata costantemente. Anche l’anno scorso il settore delle bevande analcoliche del Gruppo Krombacher ha festeggiato un anno record. La produzione totale per il 2024 è stata di 1.635 milioni di hl, in aumento dell’1,7% rispetto all’anno precedente.

Schweppes registra una crescita in Germania e Austria. Schweppes soddisfa con grande successo la tendenza verso drink miscelati da aperitivo a basso contenuto alcolico con, tra le altre cose, Schweppes White Peach e Schweppes Melograno, introdotto di recente nel 2024. In aumento anche il consumo puro dei prodotti Schweppes. Soprattutto Schweppes Virgin Mojito è riuscita a svilupparsi molto bene sul mercato. L’ulteriore ampliamento della competenza nell’aperitivo, l’espansione del consumo puro e il rafforzamento del nucleo del marchio sono misure chiave nel piano di crescita del marchio per Schweppes nel 2025.

La limonata premium Orangina ha ottenuto risultati stabili nel 2024 e dimostra di essere un’alternativa rinfrescante per la casa e la ristorazione, non solo nelle giornate estive. Anche in Germania la Dr. Pepper consolida la sua forte posizione. Il marchio di bevande analcoliche più antico del mondo è cresciuto in modo significativo nel 2024.

 

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QUALITÀ, VARIETÀ E MARCHI FORTI COME MOTORI DI CRESCITA

“Continuiamo costantemente la nostra trasformazione da classico birrificio a fornitore completo di bevande. L’attenzione all’elevata qualità dei prodotti, alla varietà e ai marchi forti ci ha dimostrato nel 2024 che questa è la strategia giusta per il Gruppo Krombacher a medio e lungo termine”, sottolinea Hendrik Kuhn. “Anche quest’anno rafforzeremo ancora una volta il profilo dei nostri marchi e amplieremo la nostra gamma di prodotti in modo mirato. Per poter fare questo investiamo non solo in impianti e macchine, ma soprattutto nelle persone. Lo sviluppo a lungo termine molto positivo e le prospettive del Gruppo Krombacher sono supportati solo dal lavoro continuo e appassionato dei numerosi dipendenti del nostro gruppo.”

A PROPOSITO DI KROMBACHER

A conduzione familiare e con un profondo rispetto per la natura, Krombacher produce le sue birre di qualità superiore esclusivamente nella valle di Krombach, nella Germania centrale, dal 1803. Combinando i metodi originali della tradizionale produzione artigianale di birra con la tecnologia all’avanguardia, il birrificio utilizza solo i migliori ingredienti naturali per offrire birre di alta qualità. Per la preziosa acqua, le birre Krombacher beneficiano della Felsquellwasser® locale che si trova in 48 pozzi entro 3 km dal birrificio. L’acqua speciale è naturalmente dolce e povera di minerali, conferendo alla birra il suo gusto unico, riconoscibilmente rinfrescante e fresco. Essendo il marchio di birra numero 1 in Germania e uno dei più moderni fornitori di bevande in Europa, le birre Krombacher sono ora disponibili in oltre 50 mercati di esportazione in tutto il mondo. Oltre alla Krombacher Pils, il portafoglio in continua espansione di autentici prodotti Krombacher offre ai consumatori un’ampia varietà di bevande alcoliche e analcoliche tra cui scegliere.

+Info:  www.krombacher.com

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