A pochi mesi dalle celebrazioni per i 200 anni di storia, The Macallan avvia un nuovo capitolo nel percorso evolutivo del brand con il restyling delle sue referenze più iconiche. Un’operazione che punta a rafforzare il legame tra identità visiva, territorio e savoir-faire produttivo, mantenendo intatta la riconoscibilità stilistica dei suoi Scotch whisky. Il progetto, guidato dal designer statunitense David Carson, coinvolge le “Timeless Collections” – Double Cask e Sherry Oak, traducendo in linguaggio visivo i pilastri della distilleria scozzese. Un equilibrio tra tradizione e innovazione che riflette la volontà di proiettarsi nel futuro senza perdere coerenza con il proprio heritage.
Un restyling che racconta l’identità del brand
La nuova immagine si sviluppa attraverso elementi simbolici strettamente legati all’universo produttivo di Macallan. La silhouette della bottiglia richiama il profilo ondulato del tetto della distilleria nello Speyside, creando un collegamento diretto con la tenuta. L’etichetta triangolare, posizionata sotto il collo, rimanda invece al cosiddetto “Triangolo dello Sherry” in Andalusia, area da cui provengono le botti stagionate fondamentali per lo sviluppo aromatico dei whisky.
Il colore dominante è il rosso, espressione della naturale evoluzione cromatica del distillato durante l’invecchiamento e segno distintivo della marca. La tonalità, sviluppata insieme al Pantone Colour Institute, è stata registrata come “The Macallan Red”. In contrasto, il bianco richiama i terreni calcarei dell’area di Jerez, sottolineando ancora una volta il legame con il mondo dello Sherry.
Completano il restyling gli astucci, caratterizzati da un “wave pattern” ispirato al fiume Spey, e una retroetichetta arricchita da nuovi simboli informativi sulle botti utilizzate. L’inserimento di un QR code consente inoltre di accedere a contenuti di approfondimento, rafforzando l’esperienza del consumatore.
Due collezioni, un’unica firma stilistica
Al centro dell’identità di The Macallan resta il ruolo delle botti di rovere stagionate con Sherry, elemento distintivo che definisce il profilo sensoriale dei whisky. La gamma Double Cask Collection nasce dall’incontro tra rovere europeo e americano, entrambi stagionati con Sherry nelle bodegas di Jerez de la Frontera. Disponibile nelle versioni 12, 15 e 18 anni, esprime uno stile equilibrato e accessibile, con note di frutta matura e toffee affiancate da sfumature speziate e sentori di frutta secca.
La collezione Sherry Oak, composta dalle referenze 12 e 18 anni, prevede un affinamento esclusivo in botti di rovere europeo ex Sherry. Il risultato è un profilo più strutturato e profondo, con note di frutta rossa, frutta secca e una marcata componente speziata, in linea con lo stile più tradizionale della distilleria.
Con questo restyling, The Macallan, distribuito in esclusiva in Italia da Velier, consolida ulteriormente il proprio posizionamento nel segmento premium, valorizzando la propria storia attraverso un linguaggio contemporaneo e rafforzando la coerenza tra prodotto, packaging e racconto del brand.
INFO www.themacallan.com; www.velier.it
