Il marchio di un gruppo della distribuzione moderna che sfreccia a oltre 300 orari su una moto da MotoGP non è più un’immagine bizzarra. È una strategia. Da venerdì 11 a domenica 13 settembre il logo di Gruppo VéGé sarà al Misano World Circuit Marco Simoncelli per il Gran Premio Red Bull di San Marino e della Riviera di Rimini 2026, sulle paratie a bordo pista della griglia di partenza e sulle carene delle moto del Team Red Bull KTM.
Il Primo Gruppo della Distribuzione Moderna nato in Italia si riconferma official sponsor dell’appuntamento romagnolo, proseguendo la collaborazione con Red Bull, brand leader mondiale nel settore degli energy drink.
Un weekend che va oltre la pista
L’accordo non si esaurisce nelle tre giornate di gara. Come sottolinea la nota del Gruppo, l’emozione continuerà a scorrere giorno e notte per tutto il fine settimana grazie agli eventi Red Bull che accenderanno la costa e l’entroterra romagnolo, con la Romagna trasformata nel motore della festa dal venerdì alla domenica.
Un contesto che vale numeri importanti. Nel 2025 il weekend di Misano ha portato al circuito oltre 174mila spettatori, e quella del 2026 è la diciottesima edizione consecutiva ospitata dal Misano World Circuit. Il Gran Premio è il quattordicesimo appuntamento della stagione 2026 del Motomondiale. Gran Premio Red Bull di San Marino e della Riviera di Rimini
Dal concorso in negozio alla griglia di partenza
La presenza a Misano arriva dopo il concorso Red Bull Try Outs 2026, che fino al 26 luglio ha permesso ai clienti delle insegne aderenti di concorrere per esperienze ad alto valore. In palio un voucher per due persone per la Moto2 Experience al Red Bull Ring di Spielberg, un’esperienza hospitality Red Bull e coppie di biglietti proprio per il Gran Premio di Misano, oltre a buoni spesa e merchandising firmato Red Bull KTM.
Il meccanismo è quello che oggi funziona meglio nel largo consumo, cioè trasformare l’acquisto in un ingresso a un evento che il consumatore non potrebbe comprare altrimenti.
La visione del Gruppo
“Rinnovare la presenza di Gruppo VéGé a Misano significa dare continuità a una collaborazione capace di unire sport, energia e vicinanza ai consumatori”, afferma Francesca Repossi, Responsabile Marketing del Gruppo. “La MotoGP rappresenta un contesto unico per raccontare i valori che condividiamo con Red Bull, dinamismo, passione e capacità di coinvolgere. Essere nuovamente presenti in uno degli appuntamenti sportivi più attesi dell’anno ci permette di rafforzare questo legame e di offrire ai nostri clienti esperienze sempre più memorabili.”
I numeri di VéGé
Gruppo VéGé si conferma tra i leader della Distribuzione Moderna con 32 imprese, 3.590 punti vendita su tutto il territorio nazionale e una superficie di vendita complessiva pari a 2.415.554 mq.
La partita che si gioca a Misano, però, non è solo di visibilità. Per la distribuzione moderna, storicamente poco presente nello sport ad alta intensità mediatica, agganciarsi a un evento da oltre centomila presenze significa costruire riconoscibilità di insegna su un pubblico che nei punti vendita ci entra tutte le settimane. Ed è un terreno su cui gli energy drink, categoria in crescita costante nel canale grocery, trovano il loro racconto naturale.
INFO: www.gruppovege.it
