Il nuovo corso di comunicazione del brand si arricchisce di un nuovo capitolo. Dopo aver lanciato il nuovo posizionamento e supportato il consumo mixato e ghiacciato del prodotto che si affianca a quello più tradizionale, Molinari torna in comunicazione a sostegno del consumo in socialità.
In quest’ottica, il periodo natalizio rappresenta un momento strategico. Tradizionalmente, infatti, le feste coincidono con una dilatazione del tempo dedicato ai pasti, riducendo di fatto la distanza tra il pranzo e l’aperitivo, tra la cena e il dopo cena. Un’abitudine che prefigura di fatto il consumo contemporaneo del prodotto in modalità differenti. A tal proposito, la creative community KleinRusso si cimenta nell’ideazione di una nuova confezione, che esalta il potenziale da regalo della Molinari. Il packaging in edizione limitata, impreziosisce il prodotto e lo suggerisce come pensiero perfetto da portare a casa di amici e parenti durante le feste. Un concept-°©?pack che, con un look pop e aggregante arricchito da frasi sul tema, sarà protagonista anche sui social. L’edizione limitata sarà disponibile nella grande distribuzione organizzata e, esclusivamente su Milano, acquistabile su Amazon Prime Now.
Il nuovo soggetto tv, da 10”, vede ancora i gatti come protagonisti indiscussi, ma questa volta li inserisce nel contesto Natale, scegliendo l’orario del post cenone, tipico momento in cui fare due chiacchiere davanti a una Molinari.“La Molinari, con un pack in edizione limitata, vuole essere un regalo da condividere con parenti e amici durante le feste natalizie” dice Anna Ballirano, responsabile Marketing e Comunicazione di Molinari. “Il Natale è tradizionalmente un evento sociale di massa che nonostante non abbia un momento clou televisivo – aggiunge Sandro Volpe, Strategic Planner di KleinRusso – ha in realtà un grande impatto nelle conversazioni digitali”.
+INFO: www.molinari.it
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