Il ready-to-drink è il fronte più caldo del beverage italiano, e i grandi gruppi industriali lo hanno capito. NewPrinces, la holding alimentare guidata dalla famiglia Mastrolia ed ex Newlat, entra ora nella categoria a più forte crescita con Spartan, la sua linea di energy drink registrata nel Regno Unito, arrivata sugli scaffali di Carrefour con una veste grafica completamente rinnovata.
Il restyling porta la firma di TooBlu, agenzia creativa del gruppo Blureflex, che ha ridisegnato il packaging delle due referenze da 250 ml, Energia originale e Senza zuccheri. Il linguaggio visivo è tecnico e contemporaneo, con superfici metalliche e colori freddi pensati per evocare performance, precisione e un’idea di energia funzionale, garantendo maggiore impatto a scaffale.
“Pulito e coinvolgente, il progetto per Spartan punta su un tono eroico, 100% allineato con il target giovane e sportivo del prodotto”, spiega Marco Carletto, partner e prepress manager di Blureflex.
Sul piano del prodotto, entrambe le referenze sono bevande analcoliche gassate con taurina, vitamine e caffeina, con un elevato tenore di caffeina pari a 21 mg per 100 ml, come indicato in etichetta.
Una scommessa sostenuta dalla produzione
Il lancio non è un episodio isolato, ma un tassello della strategia beverage del gruppo. A sostenere l’ingresso nel ready-to-drink c’è un asset produttivo di peso, l’ex stabilimento Diageo di Santa Vittoria d’Alba (Cuneo), rilevato da NewPrinces per circa 100 milioni di euro e ribattezzato Princes Ready to Drink S.p.A., dove Spartan viene prodotto e confezionato in Italia. La stessa fabbrica è al centro dei piani di NewPrinces per un utilizzo più efficiente della capacità produttiva e per accelerare l’ingresso del gruppo nel comparto delle bevande.
L’operazione arriva in una fase favorevole. In Italia il segmento RTD cresce a doppia cifra e l’energy drink continua a trainare i consumi, attirando l’interesse dei grandi gruppi industriali accanto ai brand specializzati. Con Spartan, NewPrinces porta la propria scala industriale in una categoria giovane e dinamica, dove la riconoscibilità a scaffale pesa quanto la ricetta.
INFO: www.newprinces.it/it
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