antonietta
| Categoria Notizie Varie | 783 letture

Nielsen: il mercato pubblicitario in Italia ad agosto 2018

Mercato Advertising Mercato Pubblicitario Nielsen Dati Pubblicitario Agosto Italia Pubblicità

Italia Dati Advertising Mercato Pubblicità Mercato Pubblicitario Nielsen Agosto Pubblicitario


Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di agosto in positivo, a +4,9% (+2,4% senza search e social), portando i primi otto mesi del 2018 in crescita del +2,5%, rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento nel periodo gennaio – agosto è sostanzialmente stabile a +0,3%.

 

Annuario Bevitalia Acque Minerali, Bibite e Succhi Beverfood Acquista Ora o scarica gratis in pdf
Annuario Bevitalia Acque Minerali, Bibite e Succhi Beverfood Acquista Ora o scarica gratis in pdf

 

Pur essendo  un  mese  non particolarmente attrattivo per gli  investimenti pubblicitari  la buona crescita di agosto conferma l’andamento già registrato nei mesi precedenti, grazie a un’onda lunga che si è protratta anche durante l’estate” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Il clima non propriamente sereno che prospettavamo in avvicinamento nei mesi scorsi si sta trasformando in una forte turbolenza economica favorita dai cosiddetti venti sovranisti che stanno soffiando in tutta Europa e da una manovra molto sfidante”.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV cresce ad agosto del +4,4% e chiude i primi otto mesi del 2018 a +1,5%. Lieve segno negativo per i quotidiani, che nel singolo mese calano del -0,9%, consolidando il periodo cumulato a -5,7%. Andamento negativo per i periodici, sia ad agosto che nei primi otto mesi, con cali rispettivamente del -3,5% e del -8,4%. Dopo la parentesi negativa di luglio (finora unico mese negativo dell’anno), torna a crescere la radio grazie a un’ottima raccolta: l’importante incremento di agosto (+18,2%) conferma la crescita anche per il periodo cumulato (+6,3%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell’anno chiude in positivo a +8,3% (+4,3% se si escludono il search e il social). In crescita il cinema (+20,2%), il transit (+11,6%) e la goTV (+14%) mentre rimane in calo l’outdoor -11,6%. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto di circa 122 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo gennaio – agosto. Alla buona performance di bevande e alcoolici (+7,2%) e automobili (+4%), si contrappone il calo di toiletries (-16,8%), farmaceutici (-0,2%) e telecomunicazioni (-7,7%).

 

 

Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l’andamento positivo del tempo libero (+30,6%), servizi professionali (+14,6%) e di enti e istituzioni (+20,3%). Relativamente all’andamento nel singolo mese di agosto, buone performance per media/editoria (+6,1%) e abitazione (+7,7%).

Se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita del +1,5% rispetto all’anno precedente. È una prospettiva plausibile” – conclude Dal Sasso. “Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell’anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell’andamento dell’autunno pubblicitario di questo complicato 2018”.

 

 

Nielsen

Nielsen è un’azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che accadrà domani, e come reagire. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi lavorando con metodo scientifico e innovazione, e si impegna a dare sempre nuove risposte alle domande più rilevanti relative ai media, alla pubblicità, alla distribuzione e ai beni di largo consumo. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale.

 

+info:  www.nielsen.com
piera.cattaneo@nielsen.com
SEC SPA:
ruggiero@secrp.com
dangelo@secrp.com

Scheda e news: NIELSEN ITALIA


Resta sempre aggiornato! Iscriviti alla Newsletter

Dati Advertising Mercato Italia Pubblicitario Nielsen Agosto Mercato Pubblicitario Pubblicità

ARTICOLI COLLEGATI:

NIELSEN: il mercato pubblicitario in Italia ad agosto 2014

10/10/2014 - Il mercato degli investimenti pubblicitari ad agosto 2014 chiude a -11,3% rispetto allo stesso mese del 2013, registrando una riduzione tendenziale del -2,7% per il perio...

Il mercato pubblicitario in Italia chiude aprile 2018 in crescita

12/06/2018 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di aprile in crescita del 4,2% (+2,6% senza search e social), portando il quadrimestre a +1,8% rispett...

Ricerca Wine Monitor: 1 su 4 italiani preferisce il vino bio

27/05/2017 - È quanto emerge dalla ricerca ICE curata da Wine Monitor Nomisma presentata in occasione del convegno di FEDERBIO a Vinitaly 2017. +295% Europa, +280% mondo: sono questi ...

integratori-alimentari

NIELSEN: Il mercato italiano degli Integratori, healthy food e prodotti bio

17/06/2014 - Il mondo degli integratori nell’ultimo anno registra un fatturato pari a 2 miliardi di euro (143 milioni di confezioni vendute) con un trend positivo pari a +4,2% rispett...

MEZZI-PUBBLICITARI

NIELSEN: il mercato pubblicitario in Italia ad agosto 2015

09/10/2015 - Il mercato degli investimenti pubblicitari nei primi 8 mesi del 2015 chiude in pareggio (+0,3), considerando anche la porzione web (principalmente search e social) stimat...

MERCATO INSALATE: agli italiani piacciono sempre più quelle confezionate

29/09/2015 - Oggi più che mai è forte la consapevolezza dei benefici di una corretta alimentazione, c’è una maggiore informazione e il marketing nutrizionale è diventato una realtà. L...

Nielsen: il mercato pubblicitario in Italia a marzo 2017

10/05/2017 - Nel primo trimestre 2017, il mercato degli investimenti pubblicitari chiude in calo dell'1,6% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di marzo la raccolta...

nielsen-fiducia-consumatori

NIELSEN: indice di fiducia II trimestre in territorio positivo

28/07/2015 - L’indice di fiducia dei consumatori italiani nel secondo trimestre 2015 si colloca in territorio positivo, facendo registrare un incremento di 2 punti rispetto al dato de...

nielsen-logo1

Il mercato pubblicitario in Italia a ottobre 2017

13/12/2017 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre in crescita dello 0,9% (-1,8% senza search e social). La raccolta nel periodo consolidato g...

Aggiungi un commento

Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.
Se il commenti appena inviati non appaiono subito, si prega di aggiornare la pagina (tasto F5) per eliminare la precedente cache salvata della pagina.

venti + quindici =